Markkinointi on kuollut. Eläköön järkimarkkinointi!

“Markkinointia ei missään nimessä pidä lopettaa. Nyt pitää vaan lisätä markkinointia”, saaga kaikuu kuuroille korville. On itsestään selvää, että yritykset ovat vähentäneet markkinointiaan ja tulevat vähentämään entisestään. Syy on yksinkertainen: ei ole liikaa fyrkkaa.

Markkinointi on kuollut

Markkinointi lähti lapasesta. Tarjottiin hämmentäviä palveluita termeillä joita ei ymmärtänyt sen koommin ostaja kuin myyjäkään. Ostettiin kun se kuulosti hyvältä.

Siellä viimeisen päälle innovatiivisessa toimistossa luomukahvia kauramaidolla hörppiessä, toimistokoiraa rapsutellessa ja slideshowta porukalla ihastellessa se vaan kuulosti hyvältä. Brändejä rakennettiin, persoonia synnytettiin ja sloganeita liimattiin. Tuloksista viis, aina keksittiin selitys, notta hyvinhän tämä meni. Mittarit olivat kuvitteellisia. Oli vaan liikaa fyrkkaa. Markkinointi on nyt kuollut.

Eläköön järkimarkkinointi

Nyt ei istuta toimistoissa ihastelemassa porukalla slideshowta. Ei brainstormata, eikä muutenkaan puhuta ketterästi paskaa. Vaikka kivaa jonkun mielestä se olisikin, niin siihen ei ole varaa. Päätökset tehdään kalsareissa ja rapsutellaan omaa koiraa.

Markkinointiala voi selvitä hengissä, mikäli se osaa pelastaa. Sen pitää pelastaa yrityksiä tarjoamalla palveluita, joilla päästään siihen ainoaan ja oikeaan päämäärään: lisää fyrkkaa. Kaiken pitää perustua vain tähän päämäärään. Peukut ja sydämet eivät tuo kassaan rahaa, ja se kassa on ainoa oikea mittari. Ei brändipotaskaa ja kauas ulapalle piirrettyjä meriselityksiä, vaan rahaa kassaan nyt. Tämä on järkevää markkinointia. Eläköön järkimarkkinointi!