Roger Federer ve Uniqlo
Ağustos ayında 37 yaşına girecek olan tenis kortlarının efsanesi Roger Federer 2003–2007 arasında 5 defa üst üste, toplamda da 8 defa kazandığı Wimbledon’u 9. kez elde etmek için ilk tur mücadelesinde Merkez Kort’un çıkış tünelinde görüldü.
Bu sefer her zamankinden farklı bir görüntü vardı. Novak Djokovic, ceketini Federer’e ödünç vermişti. Fakat, Federer ilk tur maçını Djokovic ile oynamıyordu. Böyle bir durumun olabilme olanağı yok gibiydi.
Derken Twitter’da gördüğüm bir fotoğraf gerçeği daha fazla inkar edemememe sebep oluyordu. Uniqlo baskılı ceketi giymiş Fedex, gülümsüyordu; tıpkı o an Merkez Kort’a giriş yaptığında taraftarı selamlarkenki gülüşü gibi.
Sporda sponsorluklar takipçiler için özel oluyor. Manchester United’ın Sharp’ı mesela, Arsenal’in Nike’ı, Real Madrid’in Teka’sı, Almanya’nın Adidas’ı, Jordan’ın Nike’ı gibi bir çok örnek var. Bu sponsorluklar sanki hiç bitmeyecekmiş gibi geliyor.
Federer ve Nike gerçekten gözlerin aşina olduğu, bir gördüğü bir ikiliydi. Onu başka bir sponsor ile görmek eminim ki bütün takipçilerinin canını ister istemez sıkmıştır. Pazarlama konusunda profesyonel düzeyde bilgim olmamasına rağmen, pazarlama böyle bir şeydir demek isterim. Federer dendiği zaman akla gelen ilk kelimelerden biri oluyorsanız, kim ne derse desin müthiş bir başarı yakalamışsınızdır. Tabii bu başarının öznesi her ne kadar Federer olsa da, onu 21 yıl önceden yakalamak da ayrı bir durum.
İşin hikaye kısmından detay kısmına girelim. Roger Federer’i Nike ekipmanlarından başka ekipman ile gören, duyan olmamıştır herhalde. Tam 21 senelik bir birliktelik. Mart’ta 10 senelik anlaşma sona ermiş. Bir sezon için 10 milyon dolar kazanan Federer, Uniqlo’dan 10 sene için 300 milyon dolar kazanacak.
Federer 37 yaşında sayılır, onun için bir şey söylemek kesin olmasa da 10 senelik tenis kariyeri bulunmayan bir oyuncuya o sürede kontrat vermek ve bunu ciddi tutarlarda yapmak inanılmaz bir iş. Burada inanılmaz olan Federer markası. Uniqlo, Federer’in tenisi yarın bıraksa dahi kolay silinmeyecek bir marka olduğunu özümsemiş.
İlk maçını izlememe rağmen hiç alışamamış olmamı itiraf etmeliyim. Federer bundan sonra kupa kaldırmaya devam edecek gibi görünüyor, kupalardan sonra gelen o efsane kalitede Nike videoları da olmayacak artık, Federer’in muazzam turnuva ekipmanları da. Zira Uniqlo Federer’i oldukça basit bir ekipman ile karşılamış. Tarihin belki de en büyük tenis oyuncusu için çok daha kaliteli bir karşılama ekipmanı düşünülebilirdi. İleride değişir mi bunu bize zaman gösterecek, Federer ise yeni Japon tedarikçisini seçmekten dolayı çok memnun olduğunu dile getirdi bile.
Not: Merak edilen bir konu, Roger Federer’in baş harfleri olan RF markası. Takipçiler bilir, ekipmanların üzerine kıvrımlı bir RF logosu yerleştirilir, oldukça da şık görünürdü. O marka Nike’ın kullanımında kalmaya devam edecekmiş. Artık tarihten silinir mi yoksa Nike bir şekilde onu pazarlamaya devam mı eder göreceğiz. Bir not daha, Uniqlo ayakkabı üretmediği için Federer şu an için hala Nike ayakkabı giyiyor.
Podcast| Youtube | Slack | Facebook | Twitter | Instagram | Kodcular
