Come crescere la reach della tua pagina Facebook in modo organico
Se hai un business sai quanto è importante promuoverlo attraverso tutti gli strumenti digitali. Proprio in questo contesto i social media come Facebook sono fondamentali per aiutarti nel tuo lavoro.
Eppure, se non vuoi sprecare tutto il tuo budget per fare campagne pubblicitarie su Facebook, puoi utilizzare le strategie di reach organica.
Facebook continua a cambiare e aggiornare il suo algoritmo per dare ai propri utenti il miglior servizio. L’obiettivo è quello di rendere gli utenti felici per non far lasciare loro la piattaforma. Proprio per questo le regole del gioco sono cambiate, rendendo sempre più difficile raggiungere gli utenti con una pagina business.
In questo articolo affrontiamo il problema per darti tutte le strategie per migliorare la reach organica della tua pagina di Facebook.
La reach organica
Che cosa si intende per reach organica?
Ovviamente, se sei un marketer lo sia già. Si tratta del numero di utenti raggiunti con il tuo messaggio in modo totalmente gratuito. Ovvero, è il numero delle persone che hanno visto il tuo post senza che tu abbia dovuto pagare Facebook per migliorare la visibilità dei tuoi contenuti.
La reach organica è un ingrediente fondamentale perché ti permette di comunicare con prospect e clienti senza dover investire denaro. Nonostante tutto, oggi è più difficile che mai. Come abbiamo già detto, Facebook sta cambiando il suo algoritmo per dare agli utenti la miglior user experience possibile. Infatti, oggi, il tasso medio di reach organica è intorno al 6.4%.
Quindi, su cento persone, solo 6 o 7 vedranno il tuo post.
Perché?
Perché Facebook ha moltissime pagine di business (circa ottanta milioni) e gli utenti non hanno il tempo di vedere ogni post pubblicato dalla piattaforma.
Proprio per questo il social media ha deciso di mostrare agli utenti solo i contenuti più rilevanti. Ovvero, quelli che agli utenti piacciono di più.
Questo è possibile grazie alla grande mole di informazioni che Facebook possiede sui suoi utenti, incluse preferenze, abitudini d’acquisto, informazioni demografiche ecc.
Il nuovo algoritmo di Facebook dà un punteggio ad ogni contenuto basandosi su 4 fattori chiave:
- l’inventario di tutti i post da mostrare;
- i segnali che dicono alla piattaforma di che tipo di post si tratta;
- la predizione riguardo a come l’utente reagirà a quei post;
- il punteggio finale basato su tutti i fattori presi in considerazione.
In altre parole, Facebook sta dando priorità ai post di amici e familiari perché questi sono quelli che sanno stimolare meglio delle interazioni di valore.
A questo punto, un business come il tuo ha solo due opzioni: imparare a stimolare queste interazioni o pagare.
Infatti, Facebook sta portando le aziende a creare sempre più campagne pubblicitarie.
Ma come puoi risolvere questo problema senza dover investire tutti i tuoi soldi in Facebook ads?
Nei prossimi paragrafi ti diamo tutte le risposte.
Le cose che non dovresti mai fare sulla tua pagina di Facebook
È vero, Facebook può essere uno strumento formidabile per la tua azienda e il tuo brand, ma se vuoi avere successo e rimanere a galla nel mondo social ci sono alcune azioni che non dovresti mai compiere.
1. Diventare un robot
L’automazione è un grande benefit dell’era moderna. Lo sappiamo, proprio per questo abbiamo creato una piattaforma di cloud che automatizza tutti i processi più complessi di ogni business di e-commerce. La nostra piattaforma ti permette di gestire la tua intera attività con pochi click, rendendo il tuo lavoro più semplice e veloce.
Utilizzare la piattaforma di uDroppy in e-commerce significa poter risparmiare anche denaro e avere sempre le spalle coperte da un team di esperti che sono sempre a tua disposizione con servizi all’avanguardia e un customer service di eccellenza.
Importare prodotti, completare e pagare gli ordini, scaricare le fatture e controllare tutti i dettagli dei tuoi ordini non è mai stato tanto facile come con uDroppy.
Eppure, quando si tratta di Facebook o di qualsiasi social media, l’automazione non funziona. Le persone hanno bisogno e voglia di connettersi e questo significa che devi mostrare loro il tuo lato umano.
Questo vuol dire che devi aggiungere quel tocco social ai tuoi contenuti. Prova a postare foto del tuo team, memes e altri contenuti divertenti, citazioni motivazionali. Noi lo facciamo sulle nostre pagine Facebook e Instagram (scopri come seguendoci).
2. Comprare fan
Ok, hai appena creato la tua pagina su Facebook e adesso non sai come farla crescere.
A questo punto comprare cinque mila follower per soli cinque dollari sembra davvero interessante, ma ne vale la pena?
Facebook conosce a menadito i suoi utenti e sa quando stai barando. Se vuoi evitare di essere penalizzato da un social media già molto complesso, ti consigliamo di creare la tua fan base in modo del tutto organico.
3. Auto promuoverti in modo esclusivo
Se vuoi coinvolgere i tuoi utenti e spingerli ad interagire con i tuoi contenuti non puoi parlare solo di te e dei tuoi prodotti. Inizia a dare loro valore e vedrai che ti ripagheranno.
Crea contenuti per parlare dei valori della tua azienda, dei problemi che risolvi, delle storie di successo dei tuoi clienti, di consigli della tua esperienza personale, ecc.
4. Contare sono i like
Che tua abbia 5 milioni di follower o solo 5mila non è importante. I like e i follow non sono tutto quando si tratta di qualità per Facebook.
Quello che conta sono le interazioni. Il tuo goal è creare una comunità di utenti piccola, ma molto coinvolta.
5. Usare tattiche scorrette
Se pensi che usare click bait, like bait e incentivi per la condivisione sia intelligente, ci dispiace, ma sei sulla strada sbagliata. Facebook può sentire puzza di tattiche scorrette lontano un miglio e puoi star sicuro che ti penalizzerà per questo. Oggi non c’è più spazio per questo tipo di strategie.
6. Rubare dagli altri
Non essere pigro.
Solo perché un tuo competitor ha avuto successo con un contenuto non significa che tu possa copiarlo. Per avere successo devi creare contenuti originali e utilizzare immagini non protette da copyright.
Internet ha molti siti in cui puoi trovare immagini royatly free da usare sul tuo profilo. Nonostante tutto, il modo migliore e più efficiente per rendere i tuoi post coinvolgenti è creare immagini autentiche per il tuo business.
Le migliori strategie per crescere la reach organica
Prima di metterci al lavoro con le strategie per far crescere la tua reach organica, bisogna lavorare sulle metriche. Infatti è necessario studiare tutti gli insight e le informazioni della tua pagina.
È semplice, ti basta andare sulla tua pagina e cliccare su Insights nella barra in alto. La prima cosa che vedi è una panoramica degli ultimi sette giorni. Se vuoi puoi scaricare tutti i tuoi dati grazie al tasto Export Data.
Come puoi vedere, sulla sinistra ci sono molti dettagli che puoi analizzare. Followers, Like, Reach, e Post sono solo alcune delle categorie a tua disposizione.
Queste informazioni ti permettono di conoscere meglio la performance della tua strategia di Facebook. Inoltre, consultando la sezione People potrai avere tutti i dettagli sulla tua audience come genere, location, lingua e molto altro. Questo ti permette di conoscere meglio chi è il tuo utente target e come raggiungerlo con contenuti coinvolgenti.
Se vuoi sapere di più riguardo alla tua performance, invece, non dovresti limitarti a like e share. Consulta la sezione Post e più in dettaglio Post type. Qui potrai vedere quali sono i contenuti che performano meglio.
Con tutte queste informazioni costruire una strategia di successo per la tua pagina di Facebook sarà molto semplice e potrai aumentare la tua reach organica grazie a dei contenuti ad hoc.
Pubblica in modo strategico
Postare ogni giorno un contenuto causale, piuttosto che non, non è più la strategia giusta. Ora è tempo di costruire un piano editoriale e concentrarsi su ciò che funziona.
L’obiettivo è ottenere la maggior interazione possibile da ogni singolo post.
Come puoi farlo?
Non c’è una formula magica, devi studiare la tua audience e dare loro ciò che vogliono: ovvero contenuti coinvolgenti e interessanti che stimolino la loro interazione. Questo è il modo in cui puoi crescere la tua reach.
Studia la competizione
Conoscere quali sono le tue performance è fondamentale, ma avere anche informazioni su come stanno andando i tuoi competitor è un grande vantaggio.
Puoi imparare dai tuoi rivali e migliorare le tue strategie imitando le loro tattiche e capendo cosa non funziona per la tua audience.
Incoraggia gli utenti a seguirti e interagire con i tuoi post
Prima di tutto, ricorda ai tuoi utenti che se vogliono seguire i tuoi aggiornamenti ti trovano nella sezione Pagine nella barra a sinistra del news feed. Inoltre, possono anche attivare le notifiche per ricevere le comunicazioni riguardo ai tuoi nuovi post.
Tutto ciò che devono fare è andare sulla tua pagina, selezionare la freccia vicino a Seguendo nella barra in alto e scegliere la migliore opzione di notifica e di visualizzazione dei tuoi post.
Grazie a queste azioni, i tuoi contenuti appariranno nel loro feed molto più frequentemente, aumentando le reach in modo organico.
Infine devi sempre incoraggiare gli utenti a interagire con il tuo post.
Crea contenuti di valore
Il contenuto è Re. No, non è un semplice cliché, ma una verità. is King. No, it’s not a cliche but an evergreen truth.
I contenuti ti permettono di vendere. Che sia un prodotto, un servizio o un’idea, senza il giusto contenuto vendere sarà impossibile.
Lo stesso vale per Facebook. Contenuti di qualità ti permettono di aumentare la reach. In questo caso, la qualità corrisponde alle interazioni. Mi piace, condivisioni, click e commenti fanno parte del test di qualità del social.
L’obiettivo è creare contenuti che siano capaci di attrarre l’attenzione degli utenti per farli interagire con te.
Usa i video e le dirette streaming
I video sono il miglior modo di creare contenuti ad oggi.
Si tratta di contenuti più attraenti e coinvolgenti. In altre parole, contenuti che hanno una performance migliore rispetto a post di solo testo o immagini.
Lo stesso vale per le dirette streaming. Anzi, forse queste sono ancora più potenti dei video.
Proprio per questo il tuo business ha bisogno di una strategia di video marketing.
Se vuoi trarne il massimo risultato dovresti sempre scegliere di pubblicare direttamente il tuo video su Facebook anziché condividere un link esterno.
Usa Facebook per mandare traffico al tuo blog o al tuo sito
Se vuoi creare contenuti più rilevanti e di valore devi spingere i tuoi asset.
In questo modo potrai utilizzare Facebook come canale di condivisione dei contenuti, per portare più traffico al tuo blog o al tuo sito.
Crea una community
I social media sono nati per creare e mantenere le relazioni sociali.
Se vuoi avere successo su queste piattaforme devi saper costruire una community. Si tratta di un fattore fondamentale per ogni business. Infatti, le aziende con una forte community non devono preoccuparsi di analizzare metriche complesse, ma possono focalizzarsi sui contenuti perché questo basta a continuare a coinvolgere gli utenti.
Per creare delle community è necessario conoscere la propria audience, mostrare il tuo lato umano e creare contenuti che diano loro valore.
Conclusioni
Facebook è sicuramente uno degli strumenti più potenti per promuovere il tuo business, ma negli ultimi anni la sua potenza è sicuramente diminuita al cambiare degli algoritmi.
Proprio per questo oggi raggiungere gli utenti — in modo organico o a pagamento — è più difficile che mai. Devi iniziare a pianificare la tua strategia ed elaborare i tuoi contenuti per rendere gli utenti felici e soddisfatti.
Costruire una community e stimolare l’interazione sono due strumenti chiave per migliorare la tua reach organica. Questo ti aiuterà anche con le tue campagne di Facebook ads.
Se hai un e-commerce i feedback ricevuti su Facebook avranno un grande impatto sulla tua performance e il tuo ranking. Per ottenere le migliori recensioni devi soddisfare gli utenti. Grazie a uDroppy puoi farlo senza problemi. La nostra missione è darti prodotti di qualità, automazione dei processi più complessi, una piattaforma cloud veloce e responsive, e tutte le risorse di cui hai bisogno per dare ai tuoi clienti la migliore customer experience e stimolare la brand loyalty.
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