Como foi criar a nova identidade visual da unico dentro de casa
Introdução
A Acesso Digital agora é unico.
Alcançar o sonho de levar transparência na gestão e controle de dados pessoais está cada vez mais próximo de ganhar forma e cor.
No dia 01/12/2020 divulgamos para o mundo a nossa nova marca. A partir desse dia, somos conhecidos como unico, a IDtech que simplifica de maneira segura a relação entre pessoas e empresas por meio da identidade digital.
Neste texto vou contar os impactos deste período de mudanças estratégicas em nossa nova marca, que foi feita inteiramente dentro de casa pelos times de Marketing, Branding e Design para que ficasse do nosso jeito e transmitisse da melhor forma possível os nossos valores.
Boa leitura.
Cenário
Este foi um ano de muitas transformações para a unico. Começamos o ano anunciando o nosso primeiro aporte liderado pelo fundo Igah, Ventures. No meio do ano anunciamos o acqui-hiring da Meerkat para desenvolvermos as mais avançadas tecnologias para irmos ainda mais longe. Pouco mais de dois meses atrás foi a vez de comunicar o nosso segundo aporte do ano, dessa vez liderado pelos fundos SoftBank Group e General Atlantic que se uniram pela primeira vez para investir em uma empresa SaaS na América Latina. Consolidamos nossa relevância no cenário B2B nacional atendendo grandes nomes dos setores de varejo, saúde e financeiro, incluindo os cinco maiores bancos brasileiros. Além disso, nossos produtos se mostraram ainda mais necessários em setores como como saúde e prevenção a fraudes.
Uma história de sucesso conduzida com muita dedicação por um time que hoje tem quase 300 pessoas entre São Paulo, Londrina e, recentemente, Porto Alegre. Tudo isso junto é um feito extraordinário. Mas, para nós, é apenas o início de um grande sonho. Construímos a base, agora precisamos, além de empresas, olhar para as pessoas.
O nome
A história da criação da marca unico começa com a escolha do novo nome. Um nome que carrega a cultura e os valores que nos trouxeram até aqui. Porém, nos posiciona de uma forma mais abrangente.
Nossa visão tecnológica, no médio e longo prazo, é que por meio de um único ambiente seja possível você se identificar e ter acesso a uma infinidade de produtos e serviços sem a parte chata, que é provar que você é você mesmo.
O nome unico é muito fácil de comunicar pois conversa com todos os cenários possíveis. Nacional, internacional, com empresas e principalmente, com pessoas.
Criando a nova marca
Fazia uma semana que eu estava na, até então, Acesso Digital. Assim como todos os Seres, passei por um processo de integração bem estruturado.
Fui inserido aos valores e a cultura da empresa e muito bem recebido. Sem esse período, eu precisaria de mais tempo para conectar os pontos e entender para onde estávamos indo. Esse processo influenciou profundamente minha visão sobre o futuro da empresa.
Durante minhas entrevistas, o Renatinho, como é conhecido, apresentou a visão de longo prazo da empresa para produto e design e na hora percebi que aquelas tecnologias, de um jeito ou de outro, seriam o futuro. Decidi que queria fazer parte daquilo. Alguns meses depois fui integrado ao time da unico.
Mas, o desafio estava só começando. Na primeira reunião de trabalho, com o Renatinho, o briefing era: “Precisamos de uma nova marca”. O nome vai ser unico. Bora?”
Linhas retas e linhas curvas. Em nosso design os opostos podem e devem coexistir no mesmo desenho. Cores quentes e frias podem conviver em harmonia na mesma paleta de cores. Sem dúvidas uma das características principais da identidade visual unico é a capacidade de ser único e adaptar-se a qualquer situação.
O resultado do trabalho foi um desenho geométrico, equilibrado e simples. Mas com um charme especial conferido pelo bastão do “n” que permite a aplicação em uma outra cor ou gradiente gerando um ótimo ponto de contraste para a marca.
O ícone
Nossa marca é alltype, ou seja, formada apenas por tipos (letras). Mas desenvolvemos também um ícone, que combina todos os elementos da nossa identidade visual em um só desenho resultando em um gráfico alegre e versátil. Um importante recurso para a marca para se expressar em espaços digitais e reduzidos.
Desconstrução da marca
Outro recurso previsto em nossa identidade é a utilização dos elementos associativos como gráficos de decoração. Esses elementos são partes do próprio desenho da marca e funcionam muito bem na composição de peças e imagens.
As imagens que usamos
O Brasil é um país diverso e representatividade é a nossa principal preocupação na hora de retratar pessoas e situações. Estamos construindo uma marca que deseja ser transparente com as pessoas. E isso começa na imagem, responsável pelo primeiro impacto na comunicação.
Conclusão
A nova marca da unico representa mais um momento de reinvenção e adaptação de um mercado em constante mudança e evolução. A unico é uma empresa que não tem medo de olhar lá na frente e ajudar a elevar o Brasil ao topo do mapa tecnológico mundial.
É isso pessoal, espero que tenham curtido. Queremos muito ouvir os feedbacks de vocês. Designers, colegas, profissionais de comunicação e tecnologia ou qualquer pessoa que queira fazer uma crítica ou elogio, será super bem recebido. :)
Para quem quiser ver mais aplicações incluindo as primeiras peças conceito da marca é só acessar aqui o link para o projeto no Behance.
E quem quiser fazer parte dessa história com gente é só acessar aqui o nosso Portal de Carreiras.
Agradecimentos
Gostaria de agradecer algumas pessoas que tiveram enorme importância para esse projeto virar realidade. Vou começar pelos meus amigos Leandro Diniz e Diego Marangoni, que se não fosse por eles minha trajetória não teria cruzado o caminho da Acesso Digital e eu talvez não estivesse aqui hoje.
Quero enfatizar meu agradecimento especial ao Renato Kassabian, nosso líder de UX e design, por toda a confiança depositada no meu trabalho como designer de marcas. Sem o Renatinho nada disso estaria acontecendo.
Ao time de Branding, liderado por Mariana Larcher Marchi com a atuação precisa de Denise Matsuda e ao time de Marketing, liderado por Gabriela Onofre Editore por todo o suporte estratégico e direcionamentos ao longo deste ano.
Um SUPER obrigado a todos os times (e foram muitos), fornecedores e todos que de alguma forma trabalharam duro para essa marca virar realidade.
Para finalizar agradeço a Diego Martins e Paulo Alencasto Jr, sócios da unico e a Nelson Mattos, nosso mentor, por todo o apoio e incentivo ao projeto.
Muito obrigado!
Vicente Sulzbach é Product Designer na unico.
