坎城廣告獎家族當中的成員之一：Eurobest 歐洲創意獎，在上個月公布了得獎名單，是今年少數有照常頒獎的國際廣告獎。本篇將先來研究今年在 Eurobest Creative Data 項目得獎的作品，在疫情狀態下，持續更新腦中的案例資料庫。
Eurobest Creative Data 類別當中有 10 個子項，本次得獎的作品（包含一件 Grand Prix 最大獎），分別坐落在 A04 Data Storytelling 數據敘事、A05 Data Visualisation 資料視覺化、A07 Use of Real-time Data 即時數據應用，這三個項目當中。大家可以在 Eurobest 網站查看完整入圍名單。
PRINTED BY PARKINSON’S 帕金斯症出品 / Charite Berlin Hospital
Printed by Parkinson’s 是今年數據創意類別的最大獎，客戶是 Charite Berlin Hospital，傳播目的不難理解，希望大眾關注帕金森氏症的患者生活、症狀及建立社會大眾的認知。
執行手法則是邀請了六位帕金森氏症患者，挑選因為症狀（運動神經失調、手部顫抖）而不便使用的物品，透過監測患者的EMG 肌電訊號，紀錄患者手部顫抖頻率，進而使用這些數據，將這些與患者有緊密情感連結的物品列印出來。
梗還是老的才會得獎？
公益 + 科技應用的作品，在近幾年的國際廣告大獎上，並不少見，傳播目的大多是製造話題、建立社會大眾對於某議題的認知。這類作品固然有存在的必要性，不過 Printed by Parkinson's 這件作品在執行和洞察上並沒有太令人驚豔的部分，從概念推敲創意團隊的本意應該為：設計出能夠讓一般人體驗到帕金森氏患者生活不便的物件。
可惜最後在執行上只是將患者的顫抖數據輸入進 3D 列印機器，印出不能實際使用的展件，傳播上能使用的渠道也就此限縮（辦展覽來創造話題）。從本作品參賽的獎項類別，也主要是在 Creative Data 數據創意、Design、Healthcare 類別獲獎，並沒有報名技術成分較重的 Digital Craft 或是其他較傳統的創意類別。
UNSCRIPTED 體育賽事沒劇本 / BT Sport
BT Sport 英國體育電視台，於 2019 年面對收視下滑、觀眾流失至新媒體的挑戰，做了這波 campaign — 「Unscripted」，對比前一年提升了 30% 的用戶訂閱。
首先 BT Sport 與 Google Cloud 及各個 AI 資料分析公司聯手，發布了一份「19-20 賽季足球劇本」，聲稱這份劇本預測了本賽季的每場比賽結果，包括球隊戰績、球員的各項紀錄、傷病等。
這份劇本很快在社群上引起討論，體育主播、節目、教練，甚至是球員本人都直接公開回應：「這根本是狗屁！胡扯！」，而接下來 BT Sport 才公布 campaign「Unscripted」，告訴大眾，沒錯！體育賽事是無法有劇本、預測的！在 10 天內社群帳號增加了40,000 個追蹤者，吸引年輕人關注後，再一舉呼籲大眾想看球賽真正的樣貌，就上 BT Sport ，完美收割先前話題發酵的成果。
本作品打破了一般對於數據創意獎作品的想像，反而將 AI 運算、預測數據當作工具，應用在說故事上並社群上引爆話題，聰明並準確地回應客戶所面臨到的挑戰，令人感到驚喜和佩服！
SELF ISOLATION INDEX 居家隔離指數 / Yandex
Yandex 是俄羅斯最大的科技公司，就像 Google 一樣，提供地圖、購物、追劇等服務。本作品在今年隔離期間，根據人們使用 Yandex 服務的數位足跡，分析出各地區的居家隔離指數，方便政府和人民在非常時期，瞭解人們有沒有確實落實居家隔離，以控制疫情。
本作品的創意展演，只使用了將數據視覺化的地圖網站，方便人們上網查詢，並展現指數的計算邏輯，故只獲得了即時數據應用獎 Use of Real-time Data。若執行時，能將各區域的隔離指數，轉換成鼓勵民眾落實自主居家隔離的誘因，例如商城購物點數，相信更能夠實際的改變人們的行為，進而幫助客戶服務的成長和推廣，讓成效更加亮眼。
結論
以上就是今年 Eurobest 歐洲創意獎 Creative Data 類別的獲獎作品分享，可以看到大多作品都是在「 如何使用數據，作為有效的傳播手段」這方面努力，而無論是視覺化、事件發酵或是拿來說故事，都是可行的方法。在這也想提醒對數據應用創意有興趣的朋友們，如何蒐集數據，永遠都是最困難、最被需要考慮的第一步，確保可以有效並合法的蒐集數據，才能夠確保創意執行的可行性。最後希望台灣能有更多數據應用類型的作品，如果想看到歐洲創意獎其他項目的得獎作品分享，也歡迎在下面留言！
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