在 上篇 中分享過推測設計的定義和經典作品，本篇則是會深入介紹有使用推測設計理念的廣告作品，以及看看廣告業內的夥伴們如何跳脫出傳統廣告、數位廣告的界線，「推測設計」出新的廣告形式。
廣告中的推測設計
近年來坎城創意節 Cannes Lions 的科技創新獎 Innovation Lions 及數位技術獎 Digital Crafting 的獲獎作品中，都有許多包含推測設計概念的作品，對未來環境、人類的行為模式等，提出大膽的假設，成功地引起了大眾的討論和反思。
未來的服飾 adDress_THE_FUTURE / CARLINGS
北歐服飾品牌 Carlings 於 2018 開設線上商店時，做了大膽的嘗試，試想未來的服飾消費體驗會是什麼樣子，而他們的答案是 --- 「虛擬服飾」。不只是站在消費者的購衣需求角度思考，Carlings 同時想要解決因社群媒體上「曬衣」、「OOTD (Outfit Of The Day)」行為，而產生的資源過度浪費、破壞環境的問題。
「如果大家只是想要曬造型，那為何不像電玩遊戲一樣，買『造型』來發文就好了？」Carlings 的行銷經理從 Fortnite 裡的角色換造型機制，獲得了靈感，隨即 Carlings 在線上商店開幕後，賣起了「未來的服飾」，一種專門在線上才能穿的虛擬服飾。
技術筆記：Carlings 請消費者在下單後，上傳自己的穿衣照片，3D 藝術家利用軟體及時建模後，回傳給消費者，完成販售虛擬服飾的體驗。由於照片成品的用途是在社群上曬照、比讚，而不只是供消費者試穿看看版型而已，虛擬服飾的合成照片皺褶、光線都必須非常講究，所以 Carlings 在使用人體骨架辨識技術，將衣服放上消費者後，還是需要 3D 藝術家做調整，以達到社群照片的真實感。
本作品獲得 2019 Cannes Lions 的 Digital Craft Lions 最大獎，除了數位技術的難度外，如何運用技術解決現實的問題，並引發社會的討論，絕對也是獲獎的原因。 (感謝 Cannes Lions 台灣獨家官方代表 --- 小魚廣告網 提供資料)
行動經濟黑卡 DO BLACK / DOCONOMY
在未來，每個人的「信用分數」將會成為進行日常消費的門檻，甚至在某些國家已經開始實施信用評等制度。那有沒有一種可能性，一個人有多「愛地球」，也能被量化，成為一種消費行為的標準？
曾經獲獎無數的瑞典創意人 Mathias Wikstrom 跟 Johan Pihl 於 2019 年成立了金融科技新創公司 DOCONOMY 氣候行為經濟平台，希望人們能夠注意自身行為對環境造成的影響。2019 年 3 月 DO Black 碳足跡黑卡在 Mastercard 的核准下推出，除了能夠幫助我們追蹤自己的消費紀錄背後的碳足跡外，每個月還會根據碳足跡設置花費上限，讓消費的碳足跡變成每個人對環境負責的信用分數。
技術筆記：DO BLACK 不只是提出了碳足跡限制消費的概念，甚至以信用卡的形式實現以環境為本的設計，除了該卡本身能夠與 DO BLACK 應用程式追蹤碳足跡外，消費者也能夠將其它卡片與應用程式綁定，並設置額度。新型態的金融科技與現有金融體系整合的門檻相當高 (從台灣行動支付普及的過程中就可以看出)，更凸顯了這個創意的偉大之處。
實驗廣告新型態
跳脫出以往我們對於廣告的認知，除了電視、平面、網站甚至是現在很火紅的濾鏡，一場實驗、一頓餐點、一場表演，也能是廣告嗎？接下來將介紹日本電通 Dentsu (包含旗下的 Dentsu Tokyo Lab、Dentsu Craft Lab) 所製作，突破廣告框架的作品。
食物奇點革命 OPENMEALS / Dentsu
第一個實驗 #1 Digital Odon 是食物列印，團隊嘗試將關東煮的各類品項做完整的成分分析及質地掃描，並試圖利用食物列印的方式再現被掃描的食物。 #2 Foodbase 則是延續第一個實驗，將其他種類的食物進行組成分析，並探討如果有各式食物的組成資料庫，未來是不是就能夠隨意再現料理、甚至是食材。 第三個實驗則是試想列印技術再次的升級，能夠以分子單位來列印的話，就能完整再現重組食物。
#4 Sushi Teleportation 集結了前三個實驗的精髓，提出在未來能夠在不受時間、空間的限制，再現出任何一個時期的任何食物。東京名店的壽司師傅只要將做好的壽司進行掃描，遠在宇宙出任務的太空人就能一指品嘗列印，吃、看起來一模一樣的壽司。#5 CUBE 則是探討食物的標準化與客製化，以方形為基準，未來創造料理的門檻會越來越低。#6 Sushi Singularity 則是實驗未來無人餐廳的形式，從消費者踏入餐廳的瞬間，以最客製化的方式提供用餐體驗。其原型也在 2020 年東京的未來藝術展展出。
一連串的實驗不斷的挑戰我們對於食物的生產、供應以及用餐體驗的認知，利用現在已知的技術製作原型，成功的讓消費者討論並好奇下次的食物革命什麼時候會發生。
技術筆記：日本電通集結山形大學及數家 poduction house 製作了 OPENMEALS 專案，即使當中的技術都還沒有成熟，卻用了動畫及裝置 (prototype) 原型的方式呈現，成功地引起大眾討論。沒有服務的客戶，而是以產學合作的方式，作出引發市場無限想像的作品，吸引各大企業投資。
FUTURE-EXPERIMENT.JP / NTT docomo
2018 年開始，docomo 開始一連串對於 5G 傳輸技術的應用實驗 — FUTURE-EXPERIMENT.JP。當中有和日本知名電音流行團體 Perfume 合作，跨越空間的演唱會，也有將擊劍軌跡視覺化的未來運動觀賞體驗。
由電通技術長菅野薰領軍的 Dentsu Lab Tokyo，和 docomo 進行深度的技術合作，展演了 5G 的高速資料傳輸，幫助消費者快速理解和想像未來應用的生活場景。第一個實驗就找來 Perfume 的三位成員，分別在世界的三個城市各自表演，再運用 5G 的高速傳輸，將三人的影像同步直播。相信在不久的未來，結合全息投影 Hologram 技術，世界各地的明星不用在同個地方，也能進行華麗的共演。
技術筆記：跨越空間的演唱會除了運用 5G 網路技術外，也應用了容積攝影Volumetric Capture Systems 捕捉 Perfume 各個成員的 3D 影像。而擊劍視覺化則是應用了動態捕捉技術搭配 AI 判斷劍尖的軌跡，即時將視覺化後的影像投影給現場觀眾看，也需要極高的資料傳輸速度。
未來的廣告？
2020 年 3 月菅野薰先生與數家設計公司及新媒體藝術工作室的創作者，成立了 Dentsu Craft Tokyo，希望以創造為核心，探索新的廣告表現形式。在架構上也打破傳統廣告的編制，以設計師及工程師為主要的創意團隊，進行直接的開發與創作。
這樣的編制能夠產出什麼樣的作品，十分令人期待，也希望在台灣能夠看到更多突破傳統廣告產業框架的工作模式。最後分享一段節錄自 Dentsu Craft Tokyo 的團隊理念介紹：
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