在許多實體活動陸續被取消的 2020 年，娛樂販售（演唱會、展覽活動、運動賽事）、品牌商（新品發表會）被迫提供線上體驗，來順應消費者的習慣改變。這次我們將分享今年度以及過去的活動直播相關案例，從中得到啟發和學習。
NBA 復賽轉播
今年的 NBA 復賽共 22 支隊伍，都在奧蘭多迪士尼裡的隔離園區進行比賽，而所有比賽當然都是不對外開放的。在這樣的狀況下，該怎麼為在線上觀看的球迷們增加觀賞樂趣和參與感？
將球迷送進球場裡
復賽前 NBA 就已經宣布將與 Microsoft 合作，將讓「虛擬球迷」坐進球場。對於坐進球場的想像，在開打前，大多數人想像就是像現場轉播切換畫面那樣，分別播出球迷在家的自拍畫面。直到在比賽畫面裡看到「一位位」球迷同時坐在球場裡的觀眾席，這件事情馬上就在社群媒體上炸開了。我們會看到名人如 Lil Wayne、Snoop Dogg 等大咖，就像從前坐在前排觀賽一樣，出現在轉播畫面中，甚至還有球星的兒子、各式寵物入鏡。
相關技術簡介及注意事項
在畫面中可以看到每位觀眾的背景都是被 key 掉的，使用 Microsoft 以 AI 訓練出來的電腦視覺技術（開源的 OpenCV 也可以做），能夠即時辨別出畫面裡人的輪廓，將背景去除。另外網路的頻寬及後端伺服器的運算能力也十分重要，要將龐大的視訊資料進行去背處理後，即時串進場內的大螢幕，並不是件太容易的事情。
再者就是任何由觀眾參與的直播互動，例如蒐集留言、影像傳輸，都要留意一件事情：觀眾的行為是不可預測的，像是髒話字串或是露出不雅動作，皆是無法阻止的，通常建議的方法會是安插樁腳來參與互動，或是將直播的畫面文字通過篩選後，延遲播出。
The Weeknd TikTok 虛擬演唱會
The Weeknd 在 8 月釋出了全新單曲，搶先在抖音國際板平台上全面首播。使用了全虛擬的場景跟人物，與粉絲在線上互動。現在 MV 在線上首播已經不是什麼新鮮事，The Weeknd 這次的虛擬演唱會除了華麗的特效外，也沒有太多新奇的互動方式在裡面，就是基本的將留言結合進場景當中，讓少數粉絲有參與感。不過由於是在抖音平台上首播的原因，還是成功地引起了話題。
值得分享的是，這場直播秀還是吸引了200萬人同時在線上觀看。這也讓我們想起前幾年很流行看著直播主吃晚餐，自己也一邊吃晚餐，好像有人陪伴在身邊的現象。直播或許已經不是什麼新的互動形式，不過在疫情時代下，人們渴望與人連結的社交需求的行為，在這段時間已經逐漸轉移到數位世界，這樣的改變會不會變成一種新行為習慣，值得我們觀察。
Benz GLA 線上發表會
賓士最新運動 SUV 於今年上市，去年年底在 Youtube 直播首映了線上發表會，全程在一個攝影空間進行，透過混合實境的手法，將特效還有車子實體結合。
相較於以往的汽車發表會轉播，全線上的轉播的場地需求比較低，只需要一個能夠放得下汽車車體的綠幕攝影棚就可以了。不過在軟體設置還有特效的需求卻是需要付出相當的成本，運鏡視角和特效合成角度的配合、特效的製作等，都需要動用到接近演唱會水準的技術。
在中國大電視台的跨年演唱會當中，也常常使用這樣子混合實境的技術。有趣的是，在觀看轉播的觀眾或許還能比現場的觀眾，有更豐富的視覺體驗（AR效果只有在螢幕裡才看的到）。
結語
在疫情時代，人類接收娛樂的行為正在逐漸養成新的習慣，而如何專注在思考擴增線上體驗，是個非常重要的課題，同時線上和線下的串聯，互相的導流、甚至是導購，也都是我們可以努力的方向。如果有任何問題，歡迎大家提出，一起討論。
👏 拍手1-5個讓我知道你覺得不錯
👏👏 拍手5個以上讓我知道你覺得很讚讚
👏👏👏 拍手10個以上讓我知道你是我好朋友
歡迎署名轉載分享，如果有相關作品或是案例可分享，也別吝嗇在下面留言哦。
