「定位」是在混亂多元的資訊中，一眼就能認出你，那就是定位。
「定位」，是在混亂多元的資訊中，
一眼就能認出你，那就是定位。
在真假難辨的時代，
定位是最重要的事情，
定位可以讓你的目標達到得更精準。
定位看起來簡單，
但定位真的很難。
定位是一種價值觀的傳遞，
如果你的定位跟你的價值觀不符，
就容易讓人覺得產生落差。
定位如同自我暗示，
如同咒語般的存在，
也是一種催眠。
你對工作上的定位不清楚，
會導致你失去工作。
你對事業上的定位不清楚，
會導致你事業上的失敗。
你對個人品牌經營上的定位不清楚，
會導致危機的發生，
並且持續在消耗你的聲量，
直到沒落為止。
對於領導者來說，
因為風險意識長期在內心裡盤旋，
以致於要專注做好一件事情是相當困難的。
在資源有限的狀況下，
總是會想著將事業發展往水平方向延伸，
希望能將風險分散，
卻無法思考到市場本質是以「需求」為優先導向。
如果不將事業發展向下垂直做深，
產品的能力容易流於表層，缺乏競爭力。
對於個人發展來說，
如果不知道自己想做的事情是什麼，
最終想成為什麼樣的人，
就沒辦法在某個領域持續的堅持下去進而成為專家，
對於自己的職涯發展是一種隱性傷害。
找到自己存在的價值
所謂的自我定位，
就是要知道自己在這間公司存在的價值（為公司帶來什麼價值？），
自己負責做哪些工作？
應該要達到什麼目標？
如果都不知道，自己也要懂得向上提問。
一個企業或個人能夠發展的好，
通常他們「只想做超乎預期的事情」，
要做出超出預期的事情，就要做到精準定位，
定位做得越深，所產出的效果與成品越優秀。
定位，就是你對自身要求的標準值。
因為科技環境的轉變、思想的開放、
資源獲取相對容易的狀況下，
每個人都有機會創業，
或經營自有品牌，
讓流量被分散掉。
越是混亂的時代，越是要忠於自我，
保持初心，相信信念帶來的力量。
價值觀是無形的資產
定位最重要的事情，
就是要先確立品牌的價值觀。
品牌就像一個人的成長過程，
年紀越大、經驗越豐富，價值觀也越明顯。
但是當品牌的價值觀要植入一個年紀、
價值觀都不同的一群人時，
就會變得難以確立。
要每個人都精準理解品牌的價值觀，
就像重新認識一個人一樣，
永遠有挖不完的秘密。
我們會發現，
「價值觀」是最寶貴的無形資產，很常被忽略。
通常人換個位置，就會不自覺換個腦袋，
光是要維持自己的誠信與正義就是不容易的事情。
沒有人保證自己是孑然一身。
品牌企業如何訂定最重要的三個核心價值觀？
（一）願景
指的是對未來發展的想像與期望。
也就是「夢想」，必須對夢想中的畫面有所描述，
讓企業內的每個人都可以朝著目標前進。
願景是目標的起源，
設定好短中長目標，
一步一步接近夢想並實現。
（二）使命
指的是必須要做到的事情。
也就是為夢想付諸「行動」，
有了行動才可以使企業進步。
所有的行動都要為消費者的「需求」而生，
同時滿足消費者心理上的寄託。
（三）核心價值
指的是內外行事風格與意志的中心思想。
所謂的價值，也同時代表著在市場中的價格，
價格影響的是在消費者心中的地位，
讓消費者做出潛移默化的選擇。
如果可以跟消費者達到共識，
就可以獲得雙方對彼此的認同感。
品牌價值是企業在名聲上累積的資產，
也就是形象與信譽。
需要透過長期的通路鋪墊、廣告效應、
口碑傳遞層層堆疊，
才有辦法在大部份的人心中產生一定的地位與共識，
忠實顧客的信任感都是來自這些價值的累積。
如果只追求短視近利的事情，
忽略長期價值，就會流於表面。
品牌的價值觀必須立意良善大於利益至上。
價值觀深深影響企業做事的風格，
品牌表現的態度不一樣，
展現的價值感也就不一樣。
【作者】找找羚感-紀紫羚 Abby Chi
《Uninn雲時代》負責人，《出租小編》創辦人
專注於社群內容行銷領域，目前也負責多家知名品牌的社群年度策略。
聯絡信箱：uninn2018@gmail.com
