A vassourada do Burger King: mais de 140 mil Whoppers na faixa
Promo criada pela David é um dos maiores sucessos do ano.
por Wagner Brenner
Quando meu filho vem me contar de uma promoção diferentona eu sei que vem coisa grande, porque é sinal que a molecada já está compartilhando pelas redes sociais. Foi o que aconteceu na semana passada, com a campanha de Halloween do Burger King, criada pela David. Funcionava assim: quem passasse de vassoura pelo drive-thru ganhava um Whooper.
E o que aconteceu? Isso:
Teve até essa “fake-promoção”, do McDonald’s que imitava a mecânica, o que nos faz pensar até que ponto essas coisas surgem ou não espontaneamente por aí.
Segundo o balanço do Burger King, foram mais de 140 mil Whoppers distribuídos em 172 lojas espalhadas pelo país. Claro que uma campanha que dá 140.000 sandubas de responsa como um Whopper, de graça, vai funcionar. A vassoura é só uma desculpa (boa) para justificar essa distribuição monumental. Olhei aqui no Google e descobri que um Whopper custa 26 reais, então esse volume insano de lanches equivale a nada mais nada menos que R$3.640.000. Deviam pelo menos ter ficado com 140 mil vassouras, ajudava na limpeza por um bom tempo.
O lado não muito legal foram as aglomerações. E não dá para achar que “saiu do controle” ou que tenha sido um imprevisto. A muvuca era totalmente previsível e acabou ficando maior do que a promo nos noticiários, com razão. A categoria de fast food é craque na estratégia promocional mas volta e meia peca no residual da ação. Chamar atenção é uma coisa, o que sobra como imagem de marca é outra. Dava para ter contornado um pouco melhor. mas sem dúvida foi uma das grandes promoções do ano.
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