Новогодние ярмарки в городе: первые итоги социологического исследования.
Команда проектного бюро Urban St. 14 объявляет об окончании полевого этапа исследования рождественских ярмарок в Москве. Цель проекта — на примере изучения организованных Департаментом торговли и услуг г. Москвы новогодних ярмарок в рамках фестиваля “Путешествие в Рождество” разработать рекомендации по качественному улучшению организации подобных пространств в будущем.
Исследование проводилось при помощи ряда классических и специфических социологических методов в период с 28 декабря 2014 г. по 11 января 2015 г., в канун Нового года и Рождества. Именно в эти дни на многих пешеходных зонах, а также площадях и бульварах города проходила подготовленная властями для горожан торгово-развлекательная программа под названием “Путешествие в Рождество”.
На официальном сайте программа организаторы обещали, что “Главные улицы города превратятся в огромное волшебное пространство, где перед гостями развернутся действия всеми любимых русских и зарубежных сказок.” Насколько организованные пространства и развлекательная программа в них соответствовали ожиданиям посетителей — на этот вопрос мы и решили постараться ответить.
В соответствии с критериями “тип городской территории / организация ярмарочного пространства”, в выборку вошли ярмарки, расположенные в парке Коломенское, на Никольской улице, в Черемушках, на Тверском бульваре и Тверской площади. Исследовались общая инфраструктура ярмарок, маршрут посетителей, качество развлекательных мероприятий, разнообразие товаров и услуг, эстетика, организация людских потоков, характер социальных видов деятельности, интенсивность контактов, объекты внимания и интереса, изменение деятельности людей на взятой улице/площади во время ярмарки и после закрытия.
В результате проделанной работы исследовательская группа получила материал для анализа, который представляет собой зафиксированные анкетным способом впечатления и рекомендации посетителей, мнения продавцов и личные наблюдения исследователей, а также карты ярмарочных пространств и сделанные в период наблюдения фотографии. Результатом проекта станет отчёт, в котором мы расскажем о выводах аналитиков а также предложим список рекомендаций для организации наиболее эффективного с социальной точки зрения ярмарочного пространства. Итоги будут подведены в феврале 2015 г.
Следите за нашими обновлениями!
