Desafiando Percepciones Comunitarias con Telenovelas
En Honduras, una telenovela incita conversaciones sobre aspectos sociales complejos
Según el Observatorio Hondureño de Violencia, en 2021 Honduras registró 234 casos de feminicidio, la peor tasa per cápita de la región de América Latina y el Caribe. Las mujeres hondureñas citan la violencia de género como su razón para migrar a casi el doble de la tasa de los hombres, y constituyen la mayoría de los solicitantes de asilo hondureños en los Estados Unidos.
Inmerso en una sociedad altamente patriarcal, plantear la violencia de género en privado, y mucho menos en público, ha sido un no-no durante mucho tiempo. Muchos hondureños están frecuentemente expuestos a este tipo de violencia en sus relaciones y en su comunidad.
La Misión de USAID en Honduras se asoció con Televicentro, el conglomerado de medios más grande del país, para transmitir la telenovela “Vencer el Pasado”. La serie sindicada, producida por Televisa en México, sigue a cuatro mujeres de diferentes edades que intentan superar las desgracias. Al darse cuenta de que lo que se publica en las redes sociales nunca se borra, buscan soluciones para vivir el presente y enfocarse en un futuro positivo tratando de superar los obstáculos del pasado.
Al igual que las telenovelas estadounidenses, las telenovelas populares tienen muchos seguidores. Pero a diferencia de las telenovelas que pueden durar años, las telenovelas tienen argumentos autónomos que normalmente duran unos pocos meses. El corto período de tiempo significa que las líneas de la trama suceden a un ritmo más rápido con cada episodio tratando de superar el salvaje, impactante y exagerado final anterior.
“Recuerdo ver telenovelas con mi abuela”, dijo Paola Rietti, directora de Responsabilidad Social Empresarial de Televicentro. “Todo hondureño ha visto una telenovela, es parte de nuestra cultura. A través de las telenovelas, hemos aprendido sobre diferentes temas sociales y los episodios son temas de conversación entre familiares y amigos. ¿Viste el último episodio? ¿Qué va a pasar con todas las chicas? Sabíamos que podría ser una forma de compartir mensajes contra la violencia de una manera sencilla para todas nuestras audiencias”.
Debido a los complejos temas sociales — violencia de género y ciberacoso, por ejemplo — utilizados como puntos críticos en las tramas de los episodios, Televicentro y USAID/Honduras utilizaron cada episodio como trampolín para una campaña de concientización pública más amplia. El objetivo era llevar mensajes claros y esperanzadores a las mujeres y jóvenes hondureños en alianza con el sector privado y organizaciones de la sociedad civil.
“A través de las telenovelas y la campaña de concientización pública, abordamos una serie de temas interrelacionados muy importantes, la violencia de género, la agresión sexual, el acoso sexual, la discriminación y el estigma contra las personas LGTBQ, el acoso cibernético y el acoso cibernético”, dijo Janina Jaruzelski, Directora de la Misión de USAID Honduras hasta este verano. “Los problemas se integraron en la trama y se retrataron a través de personajes simpáticos con los que se puede relacionar que están experimentando esto en sus propias vidas”.
La Misión vio una oportunidad de promover su trabajo frente a la violencia de género.
Fue entonces cuando tres de los programas, Honduras Local Governance, Unidos por la Justicia (United for Justice) y la Iniciativa Regional Centroamericana (CARI) de USAID, fueron invitados a trabajar con Televicentro y otros socios y expertos locales para crear el paralelo de tres meses. campaña de educación pública. El plan era aprovechar los diferentes flujos de comunicación propiedad y operados por Televicentro, que incluye cuatro canales de transmisión, 12 estaciones de radio, un periódico digital y más de 36 cuentas de redes sociales. Cada episodio sirvió como catalizador para los comentarios sociales sobre el tema candente del episodio.
“Nos dimos cuenta de que estábamos haciendo algo bueno cuando el problema se puso sobre la mesa”, dijo Anna Leverón, Jefa de Partido del CARI. “La gente hablaba sobre la campaña y todos los episodios en las diferentes comunidades, diciendo ‘sí, quiero participar’, y esto se sumó al gran aumento de llamadas que recibimos pidiendo ayuda y apoyo durante los tres meses de la campaña.”
El alcance de los medios fue asombroso. Cuarenta y seis anuncios de servicio público se emitieron en rotación en cuatro canales y 12 estaciones de radio presentados por presentadores, presentadores de programas de entrevistas, personalidades de la televisión y socios expertos de USAID reconocidos. Doce podcasts de una hora de duración reproducidos simultáneamente en estaciones de radio para jóvenes y en Facebook Live. Una serie de reportajes de investigación de una hora transmitidos en una de las estaciones de radio más populares y respetadas de Honduras con cobertura nacional. Los programas matutinos de televisión y el diario digital Televicentro también siguieron la telenovela con segmentos y artículos.
Incluso hubo un after show que se emitió después del último episodio de la telenovela.
“Invitamos a un influencer de las redes sociales, conocido por sus sketches cómicos, a aparecer en un episodio de un podcast”, dijo Claudia Calderón, especialista en desarrollo, divulgación y comunicación de la Misión de USAID en Honduras. “Esperábamos una rutina estándar pero, para nuestra sorpresa, habló sobre su propia experiencia personal como víctima de abuso, discriminación y acoso en línea. Eso abrió la puerta para que otros jóvenes hondureños hablaran, buscarán ayuda y hablarán más sobre cómo detener la violencia de género”.
En total, la campaña llegó al 86% del público objetivo compuesto por aproximadamente 3,9 millones de mujeres. La campaña llegó a personas de todos los ámbitos de la vida, incluso en la oficina de al lado. Paola hizo que un colega le confiara una situación de abuso después de ver uno de los episodios.
“Estamos muy contentos con el éxito de esta campaña y nuestra alianza con USAID”, dijo. “Prevemos más proyectos trabajando juntos, enviando mensajes importantes a través de nuestras plataformas de medios para ayudar al desarrollo de nuestro país”.
Acerca de las autores
Rick Bielke is Communication Specialist on detail to USAID’s Bureau for Latin America and the Caribbean.
