Совет №3: Что такое лэндинг?

Nancy Pong
Oct 9, 2014 · 3 min read

Лэндинг (целевая страница, посадочная страница) — это любая страница, на которую посетители (“трафик”) попадают напрямую. К примеру, apple.com/trailers не является главной страницей, но я периодически попадаю туда, минуя apple.com. Название “лэндинг” происходит от английского to land — приземляться. То есть мы “приземляемся” на эту страницу. Это подобно “гостевому входу” на сайт.

Предыдущий совет

(В этой коллекции собраны переводы профессиональных советов по UX американского автора Джоэла Марша. Если вы тут впервые, то лучше начните сначала)


Если ссылка с баннера или рекламной кампании ведет на какую-то страницу вашего сайта, которая не является главной, то угадайте что? Теперь это лэндинг. Даже если эта страница находится на три уровня “глубже”, чем главная страница.

Однако тот факт, что на странице находится важная информация, не делает ее лэндингом. На обычной странице тоже может быть важная информация.

Все, что люди делают после “посадки” на лэндинг, не имеет значения для этого урока (но, естественно, имеет значение в реальной жизни); главное — что они все еще находятся на сайте.

Наша основная цель при проектировании лэндинга — минимизировать показатель отказа (bounce rate), то есть количество посетителей, которые никуда не кликают. Вам нужно знать только одно: отказы — это плохо.

И если люди не “отказываются”, значит они заходят на сайт: лэндинг сработал! А это хорошо.

Первый раз — самый важный. ;)

У лэндинга две основные задачи:

  1. Расскажите пользователю, почему он здесь
  2. Покажите, как получить то, что ему нужно

Расскажите пользователю, почему он здесь: Лэндинг — это не место для продажи всего вашего широкого ассортимента товаров или услуг. Расположите там большой заголовок и сразу переходите к делу. Как можно скорее. Используйте визуальные образы! Если вы ждете, что люди прочитают более одного предложения, чтобы уловить суть — это уже почти провал. В вашем распоряжении лишь одна реплика, а не целый роман.

Покажите ему, как получить то, что ему нужно: Продумайте конкретную цель, которую преследует пользователь, и постарайтесь четко отразить ее на странице. Первое, что вам понадобится — это кнопка (call-to-action), которую невозможно пропустить. А если конкретной цели нет, то зачем страница? Создайте четкие и явные пути к ценному, полезному контенту. Потом остановитесь. Больше лэндингу не нужно ничего, точно вам говорю. Одно сообщение. Одна цель. Одна очевидная кнопка.

Если страница не оптимизирована под прямой трафик, не посылайте туда прямой трафик. Возможно, это звучит как очевидный факт, но именно на этом ежедневно теряются миллионы долларов, вложенные в рекламные баннеры.

Это был ускоренный курс по лэндингам. Чтобы узнать больше о распространенных проблемах лэндингов, зацените эту статью:

https://vwo.com/blog/landing-page-optimization-tips-increases-sales-conversions/

Хорошей недели!

Завтра нас ждет новый UX-совет:

Пальцы против мыши

Если вам понравилась статья и перевод, дайте нам знать — нажмите зеленую кнопку Recommend

А ещё, если у вас есть на примете какая-нибудь классная статья по UX и не только — скиньте нам ссылку, и мы будем рады над ней поработать.

Нас можно найти в Facebook: Nancy Pong и Ринат Шайхутдинов.


Мобильное приложение «Заметки о психике» | Mental Notes

Полезный инструмент для встряхивания мозгов. Подкидывает идей как привлечь, удержать и направить внимание пользователя

Mental notes — это колода из 53 карточек с описанием психофизиологических моделей поведения людей, которые лежат в основе принципов веб-дизайна. Они помогают дизайнерам, проектировщикам лучше понять поведение пользователей и найти эффективные решения при создании дизайна интерфейсов.

Скачать приложение в Appstore

Профессиональные секреты UX: UX ProTips

Изначально эти советы создавались автором для своих коллег, клиентов и менеджеров проектов. Затем он опубликовал их в своем блоге, а мы перевели на русский. Приятного чтения!

    Nancy Pong

    Written by

    Ольга Жолудова. Копирайтер и переводчик. Про копирайтинг: https://vk.com/copywriter.blog Про жизнь: https://www.instagram.com/nancypong4/

    Профессиональные секреты UX: UX ProTips

    Изначально эти советы создавались автором для своих коллег, клиентов и менеджеров проектов. Затем он опубликовал их в своем блоге, а мы перевели на русский. Приятного чтения!

    Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
    Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
    Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade