Notre marque — Ép. 2: Le logo
(Avec une voix grave) : Dans l’épisode précédent…
Après avoir défini les valeurs, la vision, la mission d’uxShadow, la prochaine étape était donc d’attaquer la partie graphique, et de commencer par une phase cruciale : le Moodboard.
Au cas où, si vous n’avez lu l’article sur la création de la plateforme de marque c’est par ICI
1- Le Moodboard
Le Moodboard est une étape déterminante dans la création d’une marque et d’une charte graphique. C’est une combinaison d’images et de mots servant à définir le style général d’une idée créative (dans notre cas : le développement d’une charte graphique de marque).
La première chose à faire était donc de rechercher des images reflétant les différentes valeurs que nous avions mises en évidence lors la plateforme de marque.
La recherche était axée sur le concept de multidisciplinarité et de la complémentarité entre nos différentes compétences. Nous voulions que ce board puisse montrer les différentes qualités de nos collaborateurs, et mettre en avant notre diversité. C’est pourquoi nous avons privilégié des images avec des formes simples, évoquant le mouvement, la modularité, et présentant des couleurs variées.
Si vous souhaitez réaliser votre moodboard pour votre marque, votre produit ou une interface, il existe beaucoup d’outils dédiés comme par exemple (la liste est non exhaustive) :
2- Le Logotype
Nous voilà à une étape cruciale : la réalisation du logo. (Roulement de tambours) !
Par définition, c’est un élément graphique, un symbole, qui reflète la marque, et permet de renforcer son image tout en facilitant la reconnaissance de votre entreprise.
Ses objectifs sont multiples :
- Faciliter la communication.
- Identifier les activités d’une entreprise.
- Renforcer l’impact de la communication.
- Fédérer les clients/consommateurs/utilisateurs et vos collaborateurs autour d’un symbole.
- Différencier les produits ou services que vous vendez.
Mais alors qu’est-ce que c’est qu’un bon logo ?
Il existe beaucoup de critères, cependant, de notre point de vue voici les caractéristiques à prendre en compte quand vous dessinez un logo :
Sa différenciation : Votre logo doit être différent de vos concurrents pour se démarquer et être facilement identifiable par vos clients.
Son histoire : Le logo est porteur de sens, d’idées et doit refléter votre marque et ainsi renforcer son image.
Son audience : Ce symbole doit être adapté à votre cible et son style graphique doit être dans la philosophie de votre marché.
Sa simplicité : Critère essentiel ! Le logo doit éliminer tous les éléments superflus et se concentrer sur l’essentiel afin d’être compris en un clin d’oeil.
Son intemporalité : Le logo est en première ligne dans la communication d’une entreprise, et c’est surement l’élément que les clients arrivent à mémoriser le plus facilement (c’est pour cette raison qu’il est très compliqué de changer un logo en place depuis plusieurs années). Créez un logo qui durera dans le temps, indépendamment de la mode graphique.
Son adaptivité : Le logo se retrouve généralement sur beaucoup de supports de communication (web, impression, goodies etc…), et au moment de le dessiner, il faut anticiper les différents supports auxquels il sera confronté.
La définition des valeurs de la marque et le moodboard nous ont donc servi de cadre afin de mettre en place différentes pistes graphiques. Nous avons dessiné plusieurs grandes idées sur lesquelles nous avons pu itérer.
Les différentes pistes ci-dessus représentent chacune une idée, afin de distiller une partie de notre ADN dans leurs lignes et obtenir du sens à nos yeux et aux yeux de nos clients.
Après cette première itération, nous avons décidé d’avancer sur les pistes 2, 3 et 4, afin de leur donner plus de volume et d’avoir un aperçu du rendu final.
Pour cette seconde itération, nous avons amené plus de consistance à la version 3, et surtout plus de dynamisme aux versions 2 et 4 en arrondissant des angles, et en faisant varier les volumes.
Après de longues discussions, nous avons décidé de privilégier la piste numéro 2, cette dernière exprimait notre diversité de compétences et d’expériences, mais surtout l’assemblage de formes représentant le S mettait en avant notre complémentarité.
3 -Et après…
La prochaine étape sera de définir les futures couleurs de la marque et les typographies qui accompagneront le logo.
