Growth hacking som nystartad byrå
Variant Sverige har i oktober 2023 funnits i sex månader. Som nystartat bolag har det varit en spännande utmaning att lansera ett nytt varumärke och etablera en position på den svenska marknaden. Här delar vi med oss av vad vi har gjort och vad resultatet blivit hittills.
Utmaningen — att locka och rekrytera talanger till Variant Sverige
Variant Norge har funnits i fem år och hunnit bli en etablerad byrå på den norska marknaden, samt en populär arbetsgivare för designers och utvecklare i Trondheim, Oslo och Bergen. Men i Sverige var vi i princip helt okända när vi drog igång den svenska verksamheten i april 2023.
Vårt allra första mål med kommunikationen när vi startade Variant Sverige var att locka talanger — främst utvecklare och designers. Vi behövde också rekrytera en Chief Technology Officer (CTO) och en Chief Design Officer (CDO) som kunde hjälpa till att driva bolaget framåt.
Vi behövde berätta storyn om Variant Sverige som arbetsplats och få människor att vilja bli en del av vår resa — en resa med dittills noll kunder, noll case, noll etablerade processer och den första månaden inte ens ett kontor att gå till. Hur svårt kan det bli? 🤷♂️
Så har vi jobbat med positionering och kommunikation
Det som redan fanns på Variant var ett färdigt varumärke, ett namn och webbdomän, visuellt uttryck och en etablerad tonalitet. Det fanns också konkreta värderingar — generositet, öppenhet och lärglädje — att kroka upp kommunikationen på. Och det fanns ett arbetsgivarvarumärke och en väldigt detaljerad handbok som vi kunde översätta från norska till svenska. Så storyn var ganska klar — men vi behövde nå ut med den.
Vi lanserade en svenska webbplats och startade upp konton på LinkedIn och Instagram. Vi bjöd in alla våra kontakter att följa oss och började producera content för att berätta om uppstarten av en ny variant av digital byrå.
Målgruppen vi vände oss till i första hand var som sagt talanger. Våra stories och inlägg på LinkedIn har främst vänt sig till den målgruppen. På Instagram har vi delat med oss av vår vardag och berättat om hur det är att starta nytt bolag, vad som har hänt i veckan och vilka nya kollegor som är på väg in eller som har börjat. Även på Linkedin har fokus legat på att vi söker nya kollegor, men där har vi också lagt lite mer engagemang på att dela thought pieces. Vi har delat vad vi gör på våra kompetensdagar — Variantdagarna — både på sociala medier och på vår blogg här på Medium.
Dessutom har vi som arbetar med rekrytering använt våra egna personliga LinkedIn-profiler för att posta idéer och erfarenheter kring ledarskap, arbetsliv, värderingsstyrda organisationer och kompetensutveckling. Ofta får medarbetares egna, lite mer personligt skrivna inlägg mycket mer spridning och genomslagskraft än det som skrivs under varumärkets flagga. Båda typerna av kommunikation behövs.
Resultatet — över 200 jobbsökanden
Vi har haft som målsättning att under 2023 bli minst 12 personer på Variant Sverige. Vi skulle rekrytera både designers och utvecklare och hitta och anställa vår CDO och CTO. Ambitionen var att locka nya kollegor som både hade hög kompetens inom design eller utveckling, men som också hade engagemang och driv att vilja bidra till ett nystartat bolags resa.
Så hur har det då gått för oss?
- Vi har fått över 200 jobbsökanden in i vårt rekryteringssystem.👋
- Ungefär lika många nyfikna personer har hört av sig till oss via andra vägar för att höra mer om Variant som arbetsplats.📞
- Vi är på väg att lyckas med rekryteringsmålet och kommer att bli totalt minst elva personer till början av november. 🥇
- Rekryteringen av CTO och CDO är klar och båda började i september.⭐️
- Vi har fått över 700 följare på LinkedIn, och +200 på Instagram.🎢
Allt har skett organiskt, vi har inte betalat för någon annonsering än så länge. Det som har gett mest engagemang är helt klart och tydligt våra poster som handlar om våra medarbetare — när vi presenterar nya rekryteringar och porträtt/intervjuer med kollegorna. Men även posterna om våra Variantdagar renderar en hel del intresse — transparens och öppenhet ger effekt.
Nästa steg
Rekrytering och fortfarande ett viktigt mål. Vi kommer att fortsätta dela med oss av hur det är att jobba på Variant. Samtidigt kommer vi att börja berätta mer om vad vi erbjuder kunder — våra kompetenser, case och erfarenheter. Vi kommer att bjuda på mer insikter och lärdomar som vi tror att våra kunder och målgrupper har nytta av.
Hur kan vi hjälpa ditt bolag att växa?
Ett av de områden vi jobbar med och erbjuder som tjänster till våra kunder är just varumärke och kommunikationsstrategi och praktisk stöttning. Vi hjälper startups, scaleups, organisationer och byråer att vässa sin kommunikation, hitta sina målgrupper och producera värdeskapande innehåll.
Behöver din organisation hjälp med att hitta rätt talanger, förtydliga erbjudanden eller komma igång med innehållsmarknadsföring som leder till konkreta resultat!?
Så här ser vårt kommunikationsstartpaket ut:
Hör av er på sara.hernandez@variant.se så kan vi prata vidare!
