Netflix organise une caméra cachée pour la sortie du film “Don’t look up”

Le nouveau film d’Adam McKay, Don ‘t Look Up, sorti le 5 décembre sur Netflix a atteint la première place du top 10 des films de la plateforme dans de nombreux pays. Son succès est en partie dû à son casting 5 étoiles avec notamment Leonardo Dicaprio, Jennifer Laurence, Timothée Chalamet, Ariana Grande qui portent une comédie aux enjeux d’actualité.

Le film suit deux astronomes persuadés qu’une météorite va bientôt détruire la planète. Face à des politiques qui ne les croient pas, ils se lancent dans une tournée médiatique, déterminés à faire part de leur découverte au monde entier.

Pour sa promotion, Netflix n’a pas fait les choses à moitié en organisant une caméra cachée pour simuler un crash de météorite en plein New-York. Cette opération de communication grandeur nature a été réalisée en collaboration avec l’agence américaine whoisthebaldguy.

Dans ce prank, les personnes piégées sont reçues dans un bureau et pensent être interrogées pour une étude sur l’utilisation de leur smartphone. L’entrevue ne se déroule pas tout à fait comme prévu. Un flash info apparaît soudain à la télévision annonçant l’impact imminent d’une météorite, à travers les fenêtres, elles vont observer l’affolement des passants dans les rues à l’approche imminente de cette météorite.

La plateforme utilise une stratégie bien connue mais qui marche très bien, la vidéo a comptabilisé plus de 4 millions de vues sur Instagram en seulement une semaine.

Cette stratégie rappelle l’opération marketing de Samsung, en 2013, qui avait piégé des candidats de la même manière afin de promouvoir ses écrans « Ultra Reality ».

Ce type de communication originale est très utilisée par Netflix et permet de créer un buzz et un succès rapide. Cela avait déjà été le cas pour la vidéo de campagne de la série Lupin, où l’acteur principal, Omar Sy s’était glissé dans la peau d’un colleur d’affiches du métro parisien.

Pour chaque promotion de ses films et séries la plateforme utilise une action de communication très originale et en parfaite cohérence avec l’univers de celle-ci.