Octobre Rose : Sensibiliser grâce au Marketing et la Communication.
E n ce mois d’octobre, nous célébrons les femmes et plus particulièrement celles touchées par le cancer du sein. En effet, en France, il est la première cause de mortalité chez les femmes, c’est 1 femme sur 8 qui risque d’en être victime. Il est alors plus que nécessaire que nous nous fassions dépister, c’est-à-dire consulter un praticien capable de repérer quelconque anomalie douteuse susceptible d’être liée à un éventuel cancer du sein. La France est un pays engagé et plein de ressources quant à cette cause. Le dépistage est remboursé à 100% par notre Sécurité Sociale et si le cancer est détecté avant l’apparition des symptômes, il est guéri dans 90% des cas. Pourtant en 2021, seule la moitié (50,6%) des femmes se sont faites dépister. De ce fait nous allons nous demander comment La ligue du cancer du sein fait pour inciter au dépistage. D’une part, avec Octobre Rose ils assurent une forte campagne de sensibilisation. D’autre part, les marques s’engagent en collaborant avec octobre rose pour que leurs consommatrices se dépistent.
Tout d’abord, les organisations contre le cancer du sein se mobilisent via des campagnes de sensibilisation. En effet, on peut relever une grande organisation : Ruban Rose. Elle est présente sur les réseaux sociaux : Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, TikTok, LinkedIn. On peut notifier en revanche que sur les réseaux sociaux Ruban Rose a de meilleures statistiques sur Facebook avec 692k alors que sur Instagram c’est seulement 27,6k. C’est 25 fois plus de followers sur Facebook ! Et cela semble logique finalement, leur cible ce sont les femmes qui doivent se faire dépister tous les deux ans, dès 50 ans mais aussi les plus de 25 ans à qui il est conseillé de le faire. Or, sur Facebook, ce n’est plus un secret, les utilisateurs ont vieilli : créé en 2003, les adolescents inscrits au début du réseau social sont maintenant des trentenaires voire plus. D’après www.digimind.com 84,4% des visiteurs de Facebook ont plus de 25 ans contre 66,2% pour Instagram. Ainsi, la cible d’Octobre Rose est sur Facebook d’où le plus grand nombre de followers.
De ce fait, le contenu que l’on retrouve est adapté à sa cible on y retrouve des témoignages de lauréats du Prix Ruban Rose (car oui chaque année sont récompensés des professionnels engagés dans la cause grâce à leurs recherches ou actions), mais aussi leur défilé annuel qui consiste à faire défiler des femmes en rémission et évidemment des reposts des fameuses marches et marathons d’octobre Rose où femmes et hommes courent, marchent dans la France entière vêtus de roses et financent à travers leur achat de dossard des dons pour l’association tout en apportant leur soutien à la cause. Par exemple, l’année dernière à Bordeaux 13 000 personnes s’étaient réunies afin de relever le challenge ruban rose et en 2019 ils avaient récolté plus de 280 000 € de dons à l’institut Bergonié, au CHU Bordeaux et à la Clinique de Bordeaux Nord.
Cette année la campagne nationale pour sensibiliser à la lutte contre le cancer du sein a repris les codes des supers héroïnes avec comme baseline : « Devenez l’héroïne de votre vie, tous les ans faites surveiller vos seins ». De ce fait trois personnalités françaises ont accepté de devenir les premières ambassadrices de la campagne de sensibilisation de l’association Ruban Rose : Evelyne Dhéliat, Claudia Tagbo et Alice Detollenaere. Mais pourquoi elles ? Premièrement elles ont toutes trois traversé la maladie, et veulent témoigner, sensibiliser et transmettre un message d’espoir. Chacune, à sa manière, représente un symbole de résilience pour toutes, dans la lutte contre ce cancer. Deuxièmement, le choix d’ambassadeurs célèbres vise à utiliser leur notoriété. Le but de l’ambassade est de toucher plus de public à l’aide de l’influence que l’ambassadeur peut avoir. Aussi cet ambassadeur peut devenir une sorte de porte-parole de l’organisation afin que plus de femmes puissent s’identifier à la cause et ainsi ici se faire dépister. Ainsi, étant donné encore une fois que notre cible sont les femmes de plus de 25 ans et plus particulièrement celles de 50 ans, ils ne vont pas choisir Léna Situation grande influenceuse certes, mais qui ne touche pas forcément leur cible. Au contraire, Evelyne Dhéliat présentatrice météo chez TF1 pendant des décennies, Claudia Tagbo actrice et humoriste et Alice Detollenaere ancienne miss et mannequin touchent davantage d’une manière ou d’une autre leur cible.
Ensuite, les marques s’engagent à sensibiliser leurs clients en collaborant sur une collection ou un produit avec octobre rose. Chaque année, des marques se mobilisent pour la sensibilisation aux dépistages des cancers du sein et le soutien et le financement de la recherche, à l’occasion d’Octobre Rose. Courir, Naf Naf, Ralph Lauren et tant d’autres s’engagent pour cette édition 2022.
En effet, Courir, une enseigne de magasins de chaussures s’est allié à Ruban Rose et propose toute une gamme de chaussures aux couleurs roses. Avec cette campagne Courir s’engage aux côtés de l’association Ruban Rose pour soutenir la recherche contre les cancers du sein. Du 1er au 31 octobre, 5 euros sont reversés à l’association sur chaque vente d’une sélection de sneakers roses signalées par un logo “Pink Spirit”. On peut aussi retranscrire leur engagement via le changement de couleur de leur logo avec le C qui est habituellement orange et là se retrouve rose. De plus, il semblerait qu’ils aient repris la baseline de la campagne annuelle car on peut retrouver une section en dessous des sneakers roses proposées « Nos héroïnes d’octobre rose » et de la même manière qu’avec Evelyne Dhéliat, Claudia Tagbo et Alice Detollenaere, on nous propose de découvrir le parcours singulier des 4 femmes touchées par la maladie et qui sont les visages de cette campagne.
En outre, Naf Naf, une marque de prêt à porter créé une nouvelle gamme de vêtements “solidaires et tendance” aux couleurs d’Octobre Rose. Une partie des bénéfices est reversée par la marque à l’association Ruban Rose. L’année dernière, cette opération avait permis de récolter plus de 33 000 euros. Le site web a lui aussi été revu aux couleurs roses.
Enfin, depuis 2000, Ralph Lauren, une marque de vêtements américaine soutient avec sa gamme Pink Pony l’Institut Gustave Roussy. Pour l’occasion le logo Ralph Lauren devient rose pour montrer son engagement. L’entreprise a pour but de reverser à l’Institut Gustave Roussy 25 % du prix d’achat de chaque article que ce soit lunettes, sweats, tee-shirts, bougie, polo, lunettes…
Mais que viennent faire le Marketing et la Communication ici ? D’une part car pour mettre en avant leurs actions, les marques utilisent le marketing et la communication digitale en diffusant leur message sur leurs sites internet et leurs réseaux sociaux, en changeant leur logo de couleur et en créant des pages dédiées.
D’autre part, le Marketing et la Communication des marques influencent aussi la valeur perçue de la marque vis-à-vis des consommateurs. En effet, si une marque s’engage dans une cause qui nous est chère comme ici le cancer du sein, notre regard de consommateur va surement changer. La marque sera beaucoup moins déshumanisée. Au contraire, œuvrer pour des causes telles que la lutte contre le cancer montre que derrière l’image de l’entreprise, se cachent de véritables personnes. La communauté percevra alors la dimension humaine de la marque et c’est en partageant des valeurs communes qu’elle y sera fidèle. Cela va démarquer la marque des concurrents via cette meilleure valeur perçue qui va faire que le consommateur préfèrera acheter cette marque plutôt qu’une autre. Ainsi les réseaux sociaux sont l’endroit parfait pour établir une relation de confiance et personnalisée avec la cible d’où le fait que Ralph Lauren, Courir et Naf Naf optent pour un marketing et une communication digitale.
Pour conclure, la ligue du cancer du sein a fait d’octobre un mois assimilé à la lutte contre le cancer du sein afin d’inciter au dépistage. Que ce soit leur campagne de sensibilisation ou celle des marques avec lesquelles elle collabore, tous mettent en place des stratégies de Marketing et Communication qui aident à la diffusion du message et à la réalisation de progrès. Depuis, le cancer du sein est devenu moins tabou et une mobilisation générale a été mise en place. Certes Ruban Rose est la plus grande association mais il existe en France beaucoup d’autres associations engagées. Par ailleurs, tellement le succès d’Octobre Rose est grand, un nouveau mouvement contre le cancer de la prostate est né sous le nom de « Movember ». Il se déroule au mois de novembre et le but est de se laisser pousser la moustache afin de porter soutien à la cause.
