快速索引▸ 電子報(內容)本身就是產品
▸ 作為宣傳
▸ 媒體推播新訊息
▸ Takeaways
他打開信箱,發現裡面躺著一大堆 email,其中幾封特別吸引人注意,例如其中一封的標題有著☕️符號。他點開郵件,
Good morning! Which came first, orange the fruit or orange the color?
奇怪的問題迎面而來,他甚至連咖啡都還沒喝幾口。
▸ 電子報 (內容) 本身就是產品
例如, The Punch、湾区日报、Morning Brew、科技島讀,它們不是某個實體媒體或品牌、公司所發行,而是獨立存在。
上述舉例的三份電子報,都是以幫讀者過濾大量資訊,精萃出必要新聞,加上編輯短評的產品。
有趣的是這幾個產品都是科技產業,不曉得其他領域是否有類似產品呢?
另外一類型是個人發行的,比較專注在特定領域的內容產出,例如安妮薇邮报、The UX Collective Newsletter、Stratechery。
這個類型的電子報主要價值是文字內容,因此設計上比較輕便,通常會以純文字,加上圖片及 CSS樣式調整。
- Morning Brew 以圖+文章摘要的瀑布流方式編輯,另外以 #Tag的形式區分文章類型。
- The UX Collective Newsletter 由於是設計類電子報,在編輯設計上更為精美。電子報分為本期封面文章、Process, process, process、Stories from the community、News & ideas、Tools & resources等單元。
關於付費電子報,可以參考文章 Paid Email Newsletters Are Proving Themselves As A Meaningful Revenue Generator For Writers
▸ 作為宣傳
品牌的電子報,廣告、促銷、優惠、相關領域的內容深耕…。
- 時尚品牌 GUCCI 的電子報做得很精美,滿版的底色,配上漂亮的廣告,配合每次主題底色都不相同,會讓人期待打開信件的驚喜。
- IDEA 是一家位於倫敦的出版商,專門出版時尚和藝術領域的書籍,限定於DSM和網上販售,發行的電子報格式很簡潔,就是文字+圖+BTN,但他們的文案寫得非常 cool,以全大寫的 Helvetica 撰寫的信首文案既簡潔又有力。
▸ 媒體推播新訊息
具有紙本發行刊物的報章雜誌媒體所發行的電子報。
- MIT Technology Review 整體識別由 upstatement 重新改版設計,現在的設計系統由文字主導,明快清楚,加上插畫和相片增進文章的閱讀性。
- NY Times 電子報非常多元,各種類型多達 60+種。nyt mag每周發行,文章專題是比較分析、評論式的,偏向生活風格,比較特別的是關於道德討論的專欄。形式是基本的圖+文和照片,有固定的插畫家 Tomi Um,紙本雜誌的封面設計很現代。
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Takeaways
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