Les pubs sexistes : toujours d’actualité ?
Vivons-nous dans un monde où la soumission de la femme et les pubs sexistes ne choquent plus ? Pourquoi ? Depuis notre jeune enfance nous sommes habitués à cette image incessante de la femme rabaissée. Tout est fait pour entretenir le sexisme notamment dans les campagnes publicitaires. Cependant, nous observons depuis les années 2000 un retournement de situation dans la publicité en ce qui concerne les hommes.
Comment l’image des femmes dans la publicité a-t-elle évolué ?
Depuis toujours le rôle de la femme dans la publicité est un sujet très sensible. En effet, son image durant les années 50–60, représentait la parfaite ménagère.
A partir des années 70 les féministes ont cassé cette image, en la faisant évoluer vers la femme indépendante. Elle s’affirme, elle travaille, elle n’est désormais plus devant son fourneau. Mais malgré tout, le sexisme a la vie dure et on constate son comeback dans les années 90. La tendance porno-chic la met directement au rang de femme-objet ce qui met entre parenthèse les efforts faits durant ces deux décennies par les féministes.
Quant aux années 2000, exit le porn chic, on montre moins le corps de la Femme pour vendre l’objet.
Malgré tout nous constatons encore une série de dérapages tel que (YSL) et une utilisation (à mauvais escient) des charmes féminins. (https://www.vivelapub.fr/quand-la-publicite-dechaine-les-feministes/)
Vidéo : (https://youtu.be/wI6Q1I7dKMs)
Cette vidéo appelée, « No More Clichés », est réalisée par les membres du réseau « Toutes femmes, toutes communicantes ». Cette vidéo résume l’histoire de la publicité sexiste sur ces dernières années. Elles ont essayé de sensibiliser le regard des gens sur la pub et la place de la Femme.
L’homme est-il la nouvelle victime de la pub ?
Alors que la Femme et son image se sont à peu près améliorées depuis ces dernières années, l’homme a quant à lui, eu un tout autre chemin. En effet, l’homme n’est plus le caractère dominant, servi par sa femme conquise par son nouvel aspirateur. Les luttes féministes ont réussi à changer la donne, et redonner un peu de valeur à la Femme.
Les hommes depuis les années 2000 subissent de nombreuses pubs les montrant à la place de la Femme, ce qui montre la réelle évolution de mentalité et d’égalité entre les deux genres. Dans les pubs modernes nous pouvons voir des hommes en cuisine, s’occuper des enfants ou même les montrant simplement comme des « marchandises ». (https://www.vivelapub.fr/lhomme-nouveau-sexe-faible-pub/)
Résolutions adoptées.
La ville de Paris a décidé d’adopter une loi interdisant de montrer des publicités à caractère sexiste. (http://www.huffingtonpost.fr/2017/03/29/pub-sexiste-paris_a_22016902/)
D’après Brigitte Grésy, secrétaire générale du Conseil supérieur de l’égalité professionnelle entre les femmes et les hommes : « Le Conseil supérieur de l’audiovisuel doit examiner l’image des femmes dans la publicité. En même temps, c’est un critère difficile à contrôler car il faut trouver un équilibre entre la dignité de la personne humaine et la liberté de création. Ces professionnels ne sont pas formés à ce qu’est le sexisme. Face aux critiques, la plupart disent : « Oh ça va, c’est rigolo », « Elles sont belles, il faut le montrer. »
S FIANI
