SEO文案撰寫15大技巧-如何使網站進Google搜尋引擎排名首頁?

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影響立 Erian

21 min readAug 9, 2019

文案就是撰寫廣告文宣、任何對外宣傳文字化的過程。文案的露出管道從廣告、社群、媒體等等無所不在，是行銷中不可或缺的一環。SEO搭配內容行銷是網路行銷的趨勢，但如何才能使文案撰寫/文案架構符合使用者期待，同時兼顧搜尋引擎演算法?文案可以分成文章架構和文案內容兩部分；而文案內容就包含SEO與文案。

簡單來說，你只要熟悉各種品牌風格的文案撰寫、文章架構，搭配應用搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)的規範，即使你是SEO新手也可以透過本篇SEO文案教學，逐漸達成如同Erian在「文案」、「KOL」等文章在搜尋結果排名第一頁，爭取到自然曝光流量。

文案 = 文章架構 + 文案內容

文案內容 = SEO + 文案

延伸閱讀:

文案要怎麼深入人心? 5步驟行銷文案撰寫技巧-不靠靈感就讓顧客吸睛買單-提升SEO排名

文案就是撰寫廣告文宣、任何對外宣傳文字化的過程。文案撰寫，可以透過文案技巧讓文字能打動人心，因此文案撰稿人也常被稱為「文字業務員」。文案的露出管道從街道廣告牌、官方網站、電子郵件、數位廣告、產品型錄、社群媒體等等，它無所不在，是行銷中不可或…

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你一定要知道的SEO優化3大技巧|創造源源不絕的免費流量!

曾經我在經營電商平台及官網建構時，並不了解SEO的重要性，導致下了一些廣告沒有得到相對的轉換率……

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什麼是SEO?

什麼是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)? SEO 是一種透過了解搜尋引擎演算法運作規則來調整網站中架構/關鍵字，目的是提高網站在搜尋引擎中的排名，達到提升網站流量/產品曝光、蒐集使用者、宣揚品牌價值、增加成交機會等等……。

搜尋引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)-演算法運作方式簡介

你想讓網站、電商發展更加成功，SEO內容行銷是核心重點，因為消費者幾乎每天都會使用搜尋引擎查詢產品/服務等資料，是品牌連結潛在消費者最直接的方式。

SEO又細分為「網頁設計技術面向(Technical SEO)」以及「內容行銷面向(Content SEO)」兩種，而本文主要著重在內容行銷SEO面向中，以下Erian簡單列表分類，相信大家可以因此更了解SEO架構。

SEO = 網頁設計技術面向(Technical SEO) + 內容行銷面向(Content SEO)

網頁設計技術面向(Technical SEO)，包含以下4點:-1. 網站速度優化2. 301轉址3. sitemap該要如何產生4. SSL的憑證設定

以上列出技術SEO面向主要是針對網站設計工程內容，主要是透過修改網站程式碼架構讓「Google演算法程式讀懂我們的網站」，需要透過工程師進行修改，但如果有行銷人也懂網站程式設計可以自己修改當然更好。

內容行銷面向(Content SEO)，包含以下4點:-1. 文案撰寫2. 關鍵字研究3. 轉換率優化4. 標題/內容撰寫(Title/Description)優化

「內容為王」這句話常常出現在各大版面上，內容行銷SEO已是現代顯學。以上講述文案撰寫如何深入人心? 關鍵字研究、轉換率優化、標題/內容撰寫(Title/Description)優化等目標皆需要行銷人進行縝密品牌規劃，哪些關鍵字打下對網站最有助益?

網頁設計技術SEO (Technical SEO)、內容行銷SEO (Content SEO)

想了解文案撰寫、轉換率優化可以參考下方延伸閱讀；另外文章下方會介紹關鍵字研究、標題/內容撰寫(Title/Description)優化等。而網頁設計技術SEO、內容行銷SEO同樣重要。

延伸閱讀:你一定要知道的SEO優化3大技巧|創造源源不絕的免費流量!什麼是轉換率行銷Conversion Rate Marketing? 用10招增加你的網路商店轉換率文案要怎麼深入人心? 5步驟行銷文案撰寫技巧-不靠靈感就讓顧客吸睛買單

SEO文案撰寫3步驟:

想要透過撰寫SEO文案取得Google搜尋引擎-關鍵字搜尋結果的第一頁，必須做到上述提到的結合文案撰寫(copywriting) 與 SEO(Search Engine Optimization)，才能滿足消費者進入你的網站/部落格的期待，也就是做好SEO關鍵字與消費者心理學研究。

網頁設計公司Alpha Bee Design 列出SEO文案流程：

SEO文案流程通常是你先研究品牌/產品/服務關鍵字→ 選定主要關鍵字→ 依據主題關鍵字寫文章內容、文章架構→ 然後將品牌/產品/服務的網站分享到社群平台(FB、IG、YouTube等等……)供消費者閱讀分享，接下來我們將列出「SEO文案撰寫3步驟」。

延伸閱讀:掌握消費心理學9大絕招|讓消費者情不自禁下單!-快速提升業績掌握消費者心理學|電商的6大買單原則|電商消費者心理統計數據報告你一定要知道的SEO優化3大技巧|創造源源不絕的免費流量!

SEO文案撰寫3步驟:1. 擬定主題與主要關鍵字2. 拓展延伸關鍵字 (長尾關鍵字)3. 結合消費者/目標客群喜好，將SEO文案融入生活

擬定主題與主要關鍵字

我們在開始撰寫SEO文案前，我們必須知道我們撰寫文章的主題/目標是什麼? 任何品牌/企業/部落客/行銷人/意見領袖(Key Opinion Leader，簡稱KOL)對內容行銷(Content Marketing)有了明確的主題目標，才能如同旅遊規劃一般，更有效率的到達地圖中的中繼站、打卡景點與目的地。

擬定文章主題目標:● 推廣網站產品/服務知名度● 提升品牌形象● 產品/服務導購● 增加網站流量

以上簡單列出幾個主題，在撰寫文案架構時，我們行銷人都該問自己:「你想滿足消費者/用戶/客戶什麼樣的需求?」

每一篇文章/產品服務介紹，都有它的主題，假設「復仇者聯盟5」剛剛上映，會在Google上搜尋「復仇者聯盟5」的人，表示他們想知道「電影的時間、地點、優惠、週邊商品、預告片等等…」這些都是可能構成的主要關鍵字內容。

主題關鍵字該如何挑選? 我們可以參考這篇: 「7個行銷人必備的SEO關鍵字規劃工具」，當中有提到7種SEO工具使用方向和建議，尤其是關鍵字規劃工具會常常用到，多元使用讓SEO關鍵字規劃更全面。

2. 拓展延伸關鍵字/長尾關鍵字

我們如果把主題關鍵字當成角色扮演遊戲中的「人物」，延伸關鍵字/長尾關鍵字就是人物身上的「裝備」。例如: 主要關鍵字是「IPhone」，那只要是IPhone周邊的產品/服務都屬於延伸關鍵字/長尾關鍵字，像是: IPhone評測、IPhone 價格、IPhone 開箱、IPhone vs Zenfone等等……

延伸關鍵字/長尾關鍵字通常在主要關鍵字前/後加上細節標描述，讓我們得知消費者透過搜尋引擎「搜尋哪些需求?」，像是價格、型號、介紹等等……，也稱為「垂直關鍵字」。

另一種「相關關鍵字」是主要關鍵字有相關聯主題，適合使用在布局未來更多主題內容上，以IPhone為例，IPhone相關關鍵字就會是手機推薦、3C品牌、自拍鏡頭等等……，相關關鍵字也稱為「水平關鍵字」。

撰寫SEO文案時，為了精準描述消費者的需求，我們會較常使用延伸關鍵字/長尾關鍵字，而相關關鍵字包含的同義字也可以與主要關鍵字交替使用，增加文章閱讀流暢性、易讀性，同時避免字眼過於重複。

3. 結合消費者/目標客群喜好，將SEO文案融入生活

我們行銷人操作SEO文案到後期，最難的就是將SEO文案融入消費者的生活，Erian曾在粉絲專頁收到一位網友留言，他本身是規劃SEO多年的文案行銷人，他留言內容:「操作SEO關鍵字久了，都快忘記純文案的筆觸了。」

的確SEO文案不是條列生硬的產品說明書，沒有人會有耐心想看生硬冰冷的文案，要保有SEO關鍵字規劃的專業，同時也要時常閱讀各種國內外文章、故事、電影、小說、品牌、產品文案等，才能保有文案靈感、吸睛性。

通常透過延神關鍵字/長尾關鍵字，我們就可以了解消費者搜尋意圖/產品需求/服務需要等，這是就要使用行銷人常使用的目標客群描繪，甚至自己真實使用該產品/服務並透過消費者角度思考哪些情境解決消費者真正的痛點? 再針對消費者喜好/需求使文案生活化，並結合SEO關鍵字規劃。

上圖點出不同網站在SEO文案標題使用技巧差異: 如果我們在Google關鍵字裡輸入「省錢」，搜尋結果第一名的標題除了使用SEO主要關鍵字，同時讓消費者更直覺閱讀、更想要點擊；相比之下搜尋結果第二名的標題塞滿一堆SEO關鍵字，但因為消費者閱讀起來不太流暢，造成點擊率較低。

延伸閱讀:7個行銷人必備的SEO關鍵字規劃工具

SEO文案架構

一篇好的SEO文案，除了透過上述步驟寫出兼顧SEO關鍵字規劃及文案撰寫以外，還需要調整SEO文案架構，每一個網站跟報章雜誌書籍一樣充滿各種大小標題，通常會以H標籤作為網站架構，像是 H1、H2、H3……等等，H後方的數字越小代表標題重要性越高、越精準貼近消費者需求。

H1代表文章架構的大標題、H2代表文章架構-段落的次標題、H3則是文章架構-段落中的小標題，只要你的品牌/產品/服務的網站文章架構/SEO文案架構層級越完整，就代表Google搜尋引擎演算法程式越能理解標題SEO關鍵字與文案撰寫內容相關性高。

SEO文案架構完整，對於消費者體驗/使用者體驗上也有高度助益，段落架構分明有助於讓消費者/使用者更理解文章內容重點，也使文章更容易閱讀、眼睛閱讀舒適程度等，以下我簡單列出好的SEO文案架構格式。

完整的SEO文案架構/文章架構格式:
-H1標題 (文章大標題)→ 內容簡介 (建議自字數控制在200~350字)  H2 標題 (段落次標題)  → 段落文案內容    H3標題 (段落中小標題)    → 小標題段落文案內容  H2 標題 (段落次標題)  → 段落文案內容    H3標題 (段落中小標題)    → 小標題段落文案內容結論

當然如果你的產品文案/服務內容/文章架構有H4、H5、H6標題 (標籤)再依此類推，另外我們可以透過以下不同文章架構了解文章架構完整與文章架構混亂對於消費者/使用者閱讀性差異。

SEO-描述Description

SEO還有一部分比較少人提及，就是描述(Description)。雖然描述(Description)對於Google搜尋引擎排名的影響很小，但描述(Description)卻影響一個網站/部落格/產品/服務的點擊率，如何將SEO文案寫得引人入勝，可以參考上方將SEO文案融入生活，或是本段下方延伸閱讀。

延伸閱讀:文案要怎麼深入人心? 5步驟行銷文案撰寫技巧-不靠靈感就讓顧客吸睛買單

SEO文案撰寫技巧

若我們按照上方的SEO文案撰寫、架構，基本上這篇SEO文案已經達到七成以上效果，但如果想要讓你的文章取得最高曝光機會、流量，該如何操作SEO文案呢? 以下Erian整理2點SEO文案技巧，讓你的網站更有機會搶占Google搜尋結果高曝光量，甚至是Google搜尋結果第一名。

搶佔Google精選摘要(Featured Snippet)

這時候你一定會想什麼是Google精選摘要(Featured Snippet)? 為什麼搶佔Google精選摘要 (Featured Snippet)這麼重要? 我將在下方以我過去操作過的SEO文案文章《文案要怎麼深入人心? 5步驟行銷文案撰寫技巧-不靠靈感就讓顧客吸睛買單》作為案例一一解釋。

Featured Snippet也稱「答案框」，Google會擷取網站中的精華段落，解答會用「小卡片」的方式呈現，Goolge搜尋結果排名會排在最上方「第0名」，簡單來說就是你的網站將成為Google演算法的「官方精選內容」，開外掛忽略其他SEO前10名的網站，直接「插隊」到搜尋結果的最上方增加曝光流量。

精選摘要常以文字、表格、圖片、影片、條列式樣式呈現，並在下方帶出原網站標題與網址。上方圖示就是Erian的這篇文章《文案要怎麼深入人心? 5步驟行銷文案撰寫技巧》取得Featured Snippet之案例。

知名網站Ahrefs觀察，Featured snippets的欄位點擊率為8.6%

有操作過SEO文案都知道搶佔Google的Featured snippets很重要，主要原因就是你有機會從其他SEO關鍵字第一名的網站裡，搶走8.6%的點擊率! 同時，也宣告你的網站已進一步提升相當權威性。

例如: 今天你的濾掛咖啡產品網站SEO關鍵字排名為第3名，你若被選為Google的Featured snippets你的網站點擊率將會=原來第3名的點擊率 + Featured snippets多出來的8.6%。

至於該如何更有機會被選為Featured snippets呢? 我在下方簡單列出4點關鍵因素。

SEO文案被選為Google的Featured snippets — 4點關鍵因素:-1. 讓你的網站都出現在Google第一頁:像Erian操作過SEO文章有將近20篇以上都在Google搜尋結果的第一頁。-2. 優化你的網站「標題」，並且多以「問題」為導向:像是我操作過的文章案例都會使用「是什麼?」、「怎麼?」作為文案開頭，對於搶佔Featured snippets相當有幫助。-3. 網站經常使用誘導性句子:像是「跟著我一起做」、「網頁優化5大步驟」、「文案內容5大重點」等等內容……。-4. 如同上方說明-完整善用SEO文案架構段落H1、H2、H3……等標記:SEO文案架構段落H1、H2、H3標記，簡單來說就是網站內容每一個段落要有大標題、小標題、次標題、內容、結論等等。

延伸閱讀:文案要怎麼深入人心? 5步驟行銷文案撰寫技巧-不靠靈感就讓顧客吸睛買單什麼是Google精選摘要 (Featured Snippet)?

SEO文案撰寫-「倒金字塔架構(Inverted Pyramid)」

SEO文案撰寫可以配合「倒金字塔寫作架構(Inverted Pyramid)」，文章架構是在每段的最上方寫最重要的資訊、隨後加入佐證資料內容、最後是延伸閱讀及補充資料，對於Google搜尋引擎演算法來說是加分的文章架構，屬於英文寫作/撰寫習慣，建議結尾要加上行動號召(Call to Action)增加產品導購流量。

中文寫作/文案撰寫的寫作習慣較常是將重要的資訊放在最後，但其實將關鍵字放在後方對Google搜尋引擎演算法並不會有加分效果，畢竟Google搜尋引擎演算法還由西方工程師寫得(笑)。

延伸閱讀:如何用CTA的14大關鍵-悄悄影響消費者，提升電商平台轉換率

使用Html標籤提升Google搜尋引擎演算法分數

雖然這對有學過html標記語言(風格頁面語言)非常基礎，但卻是許多行銷人比較容易沒有注意到的地方，關於需要學會的程式/標記語言可以參考這篇《成長駭客行銷T型人才要會什麼?|Growth Hacking|學會這些讓你成為職場紅人》，以下Erian整理html標籤需要注意5點事項。

Html標籤有5點需要注意:
-1. 「段落間」須使用<p>標籤標示。2. 文章內容可以改成「列表類」內容就盡量優化，使用<li>或<ul>標籤。3. 文章內容可以改成「步驟類」內容就盡量優化，使用<ol> 標籤。4. 文章內容可以改成「表格類」內容就盡量優化，使用<table>標籤。5. 文章內的「圖片」要設置 alt 說明文字。設置 alt 說明文字的主因是「避免圖片跑不出來Google搜尋演算法無法理解內容，造成網站分數扣分」；次要原因是消費者/使用者不了解圖片內容，造成閱讀體驗不佳等情況。

延伸閱讀:成長駭客行銷T型人才要會什麼?|Growth Hacking|學會這些讓你成為職場紅人

SEO文案寫得長、寫得深入

出現在Google首頁的文章(搜尋引擎演算法排名)基本都撰寫超過2000~3000個字左右。大部分研究數據顯示比起簡短表面的文章，深入的文章較有機會獲得較多的分享/連結/互動。

了解該寫什麼樣的內容，最好的方式就是長期觀察出現在Google首頁的文章(搜尋引擎演算法排名)，Google排名高的文章跟你的品牌/產品/服務最好有一定相關性，千萬不要為了寫而寫，而是要寫真正對消費者/使用者實用的內容。

假設你站在消費者角度思考，連自己看完相關產品/服務文章，也願意為這篇文章進行分享，即是值得消費者/使用者一再造訪的文章。

SEO文案寫得深入之外，還得注意以下3點:-1. SEO文案不是詞藻華麗而已: 而是「實用 > 故事 > 品牌」。2. 消費者想找一個解決方案。3. SEO文案不是廣告文。

做內容行銷-官網必備部落格功能(Blog)

內容行銷首要著重在你的網站內是否有「部落格」，而所謂的部落格就是能發表文章的地方，Hubspot於2017年提出有部落格的網站流量成長率是160%左右，成長率整整高出沒有部落格流量的100%；此外，有部落格的網站 > 沒有部落格網站55%以上的瀏覽量。

延伸閱讀:你一定要知道的SEO優化3大技巧|創造源源不絕的免費流量!

寫完SEO文案，下一步是什麼?

每篇SEO文案除了需要時間觀察它網站排名變動持續優化，同時也要回過頭檢視當初設定的SEO文案撰寫目標: 如品牌曝光，增加品牌知名度、增加流量、增加網站點擊率、提升網站導購/轉換率等等……。

寫完SEO文案，首先記得以下3點:-1. 注意相關文章/網站的相互連結:內部反向連結/外部連結/延伸閱讀等，但注意過度使用「相同連結」Google搜尋引擎演算法將有可能扣分處理。-2. 使用「最新文章/精選文章」讓文章/網站/活動訊息出現在網站首頁。-3. 如果你的品牌/產品/服務有粉絲專頁，切記文章內容可成為Facebook專頁的貼文素材再次使用，並促進流量/分享/點擊/轉換率等。

同場加映: 更多SEO文案撰寫技巧

Erian在本文介紹非常多SEO文案撰寫技巧，我們同時可以利用下方Backlinko的SEO文案一圖懶人包做一次總複習。

SEO文案撰寫技巧還可以參考Backlinko的SEO文案一圖懶人包:1. 網站請愛用簡短連結。2. 標題關鍵字優化。3. 使用各種呈現方式，如影片、圖片、Gif、表格、列表等等……。4. 外部連結。5. 盡量將SEO關鍵字放在文章開始的前100字之中。6. 確實使用H標籤。7. 網站讀取速度也至很重要，有許多網站可以測試網站Pin值、速度。(推薦使用: pingdom-比較你的網站與Google首頁網站速度差異)8. 標題放入特定數字/文字，提升Google關鍵字排名，如2019、教學、評價、最好、5等等……。9. 網站要有社群平台分享按鈕。10. 文字控制在1500~3000字左右。11. 數據顯示網站跳出率高、停留時間短，試著優化你的SEO文案內容。12. 隨時更新SEO文案關鍵字，不斷優化你的網站。(推薦閱讀:7個行銷人必備的SEO關鍵字規劃工具)

BuzzSumo-使用熱門標題獲得更多點擊率

最常見的網站標題開頭如「什麼是、如何、幾件事」等等……，同樣對SEO文案撰寫提升Google搜尋結果排名。

Brian Dean「APP文案撰寫法」-寫出吸睛介紹

知名部落客Brian Dean的「APP文案撰寫法」是他多年經營經驗整理出的文案撰寫格式，也同樣可以給我們當作參考。

首先，是提出讓讀者/消費者/使用者「同意」的內容、而後，對文章內容做出「承諾」、最後，給讀者/消費者/使用者「預覽」文章內容，讓大家一目了然知道你的網站接下來要介紹什麼產品/服務/文章內容。

NNGROUP的眼球追蹤數據

我們可以從這份數據中看出一般讀者在讀取網站時「眼球最專注的區域」，平均讀者/消費者通常會呈現「F型」進行閱讀。因此，你也可以隨著市場消費者習性，在「F型」位置放置重要SEO文案內容進行關鍵字布局。

SEO文案撰寫技巧-內容行銷需要時間

知名行銷人Neil Patel曾透露，他穿插使用SEO文案撰寫技巧提升Google搜尋引擎排名並提升203%的流量。但內容行銷需要注意細節多元，且要持之以恆，還有最後很重要的3點。

就是……

時間、時間、還是時間。

我是Erian 【Viewider視宇 行銷部經理/影響立_部落格總編輯/NLL Speaking品牌人】我是資深品牌/產品/電子商務/網頁行銷企劃，在此分享電商|行銷|社群|網頁設計|設計、品
牌經營等，未來預計將分享職場工作術、各類書評/影評等議題，致力讓各種行銷走入人們的生活，樂於享受自己的工作與學習。【官方網站網址】視宇跨境電商整合專家【官方粉絲專頁】視宇跨境電商整合專家 | Wiser亞馬遜代營運管理師【Erian粉絲專頁】影響立電商行銷技巧【官方合作方式】erianmarketing@gmail.com(跨境電商免費健檢/代營運/行銷企劃/文案/社群經營/廣告投放/SEO規劃/異業合作等)-你想了解更多有趣行銷內容、行銷技巧、職場工作術等內容，歡迎你追蹤Erian的IG:【Instagram】行銷技巧/職場工作/街頭行銷我的IG有簡單易懂的【行銷技巧/職場工作_圖文教學】，街頭行銷可以提供你更多行銷上的IDEA衝擊，或是你對行銷領域有興趣，你也可以從IG中更了解行銷人的工作與生活。