El diseño visual está en todo, todo, TODO lo que nos rodea, y la calidad del mismo es directamente proporcional al interés que vamos a prestarle. Para lograrlo necesitamos la combinación perfecta de colores, imágenes, gráficos y -tambores- tipografía.

La tipografía es un factor determinante a la hora de evaluar el impacto del contenido, puede cambiar totalmente la percepción que tenemos del diseño en cuestión y es por esto que la elección de la misma no puede pasarnos desapercibida y es necesario tomar la decisión de manera consciente. Tal vez estarás pensando que es un recurso que no está al alcance de todos o que es limitado si no trabajamos con plataformas de diseño, pero por favor, antes de
seguir adelante permíteme decirte que en la actualidad es mucho más fácil adaptar un medio impreso a uno digital que al revés, gracias a la interactividad que nos ofrece la web. No en balde Google fonts pone a nuestra disposición más de 800 familias tipográficas, algunas de las cuales están diseñadas exclusivamente para dispositivos móviles, pero de todas ellas
¿cuál usarías para vender un jabón artesanal con olor a té de jazmín? O ¿para vender tus servicios de paseador de perros súper calificado?

¿Qué tipografía va mejor con nuestra marca?

La elección de tipografía va más allá de caer en los clichés que el mundo del diseño ha venido creando con el paso del tiempo, con esto no quiero decir que sean malas esas “reglas” establecidas, todo lo contrario: funcionan. Me refiero a lo siguiente, si te vas a dedicar a vender servicios de planeación de bodas, no puedes usar la fuente más gruesa que encuentres con terminaciones cuadradas, hay que tomar en cuenta que por lo general son las novias las
que eligen este tipo de servicios y que van a preferir una fuente delicada, elegante y romántica, ya que así quieren su boda.
Así que desde mi punto de vista, es importante conocer las “vibras” que transmite nuestra tipografía y que sea coherente con el mensaje que queremos transmitir. Tomaré como ejemplo a Librerías Gandhi, todos hemos visto los espectaculares y las bolsas amarillas con frases curiosas invitando a la lectura, dicha tipografía incluso puedes descargarla gratis en sus versiones sans y serif (ya que Gandhi tiene su propia editorial), es de fácil lectura gracias a la altura de los caracteres y es amable con la vista de los lectores, en el sitio explican que fue creada pensando en el lector, para brindarle la mayor comodidad y que “siga leyendo”.
Pero pasemos a otro giro comercial, pensemos en El Palacio de Hierro, ¿qué tanto cambiaría nuestra percepción de él si usara una tipografía redonda, una serif clásica o una de fantasía? ¿Qué idea tendríamos de los productos que venden?

Lo mismo pasaría con otras empresas, comenzamos por asociarlas con cierta tipografía a partir de la imagen corporativa que manejan y de ahí comienza a hacer efecto la construcción comercial que las empresas de diseño y publicidad tienen preparada para nosotros los consumidores.

La tipografía en la era moderna

Pero ¿qué pasa con la tipografía en estos tiempos de avances tecnológicos gigantescos?, ¿cómo se adapta el mundo editorial en el digital? A pesar de que podamos creer que estos dos medios son opuestos, los medios editoriales están optando por la digitalización e innovación de sus medios impresos, tomaremos como ejemplo a The New York Times y el sitio de Noticias Bloomberg.com, éste no contaba con medio impreso pero tuvo una
renovación importante entre el 2014 y el 2015, partiendo de la premisa de que se podía contar lo mismo de manera diferente, decidió reestructurar su equipo de diseño, redacción y programación para mejorar la experiencia de sus lectores y llamar más la atención. Algo parecido pasa con el periódico que se fundó en 1851, que usa tipografía gótica en su logo desde su fundación y que tiene su propia tipografía para cuerpos de texto; en los últimos años optó por subir a su sitio web noticias exclusivas con diseños innovadores, que proponen una experiencia única de lectura en comparación al resto de noticias en su sitio, demostrando igual que Bloomberg que una nueva experiencia de lectura y diseño, funciona igual de bien (o mejor) que las formas clásicas usadas por años.

Lo mismo pasa con empresas dedicadas a la creación de tipografías, en los últimos años se han desarrollado pensando en el uso de los dispositivos móviles e incluso han adoptado el nombre de mobile first, ya que están pensadas para ser responsivas con los diferentes dispositivos que hay en el mercado, sin sacrificar un buen diseño y legibilidad.

En cuanto a diseño no hay nada escrito y se dice bastante que las reglas se hicieron para romperse, tenemos a nuestra disposición un gran arsenal de recursos tipográficos muchos de los cuales son gratis y con la misma calidad que uno con derechos. Ya sea que optes por las grandes leyendas como Helvetica, o apuestes por algo más experimental con estilo western,
con el tiempo te darás cuenta de cómo funcionan con tu marca, el chiste de todo esto consiste en conocer bien a nuestra marca y proporcionarle medios gráficos coherentes con la visión que tenemos, para lograr así nuestro objetivo. En Viral Amplifier estamos calificados para conocer las necesidades de tu empresa y brindarte soluciones visuales que sacarán todo su
potencial. Si quieres saber más sobre esto escribe a contacto@viralamplifier.mx o bien marca al 12041314, con gusto responderemos tus dudas sobre tipografía (sí, también si quieres
saber de Comic Sans) y te ayudaremos a que juegue a tu favor.

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