El Branding corporativo. ¿Por qué es importante?

En un mercado tan competitivo como el actual, es de gran importancia contar con una marca que permita identificar sin lugar a dudas el producto o servicio de una empresa, con la cual podemos posicionarlo estratégicamente en el mercado.

¿Y eso cómo lo logras?

El branding, se refiere al proceso de construir y desarrollar la imagen de una marca, un buen manejo de branding pone muy en alto los valores y atributos de una marca. Con lo cual se crea un gran prestigio y valor asociados al producto o servicio, que identifican a éstos de forma coherente con los valores que queremos que permanezcan en la mente del consumidor. Por ejemplo, si la marca se pronuncia por apoyar el comercio justo sería totalmente negativo para su imagen que en la elaboración de sus productos no se respetaran estos principios.

Cuando se habla de branding, pensamos en marcas, diseño gráfico, logotipos, etc., pero no es sólo eso, se trata de llevar a la mente del consumidor la filosofía de tu empresa, que la reconozcan, y la recuerden porque la asocian con excelente servicio, estándares altos y por qué no, estéticamente. ¡O sea, porque les gusta!

¿Quieres crear un branding que deje huella? Cuida todos los detalles.

Es necesario identificar cómo queremos contar la historia de la marca y tener un plan estratégico de comunicación con el cual podamos crear la identidad que quieres transmitir a tus clientes o prospectos. Conocer a tu público te ayudará a decidir el tono que vas a utilizar para comunicarte, ya sea usando los medios tradicionales como prensa, tv, radio y revistas o a través de medios digitales, en una o varias de las plataformas con mayor afluencia, eligiendo la que mejor vaya con el espíritu de la empresa.

La creación de un branding excelente se logra colaborando con equipos que sepan por qué es importante seguir las pautas definidas y que sepan cómo expresar por medio del material gráfico y los contenidos los atributos que nos identifican con nuestros usuarios.

Manual de identidad de marca

Para ello es muy necesario contar con un documento de gran importancia para definir las normas de diseño y comunicación de tu marca: el Manual de identidad de la marca. Donde debe quedar registrada toda la información necesaria para la creación de material de diseño gráfico y textos que sean requeridos en la empresa, para evitar variantes en el uso de forma y tamaño del logo, colores, tipografía, símbolos, etc. El valor de este manual radica en que te permite dar una imagen de marca consistente en todos los ámbitos, y lo mejor es que sea elaborado por un especialista en la materia que la mantenga actualizada y sea responsable de su correcta aplicación para que la imagen de tu marca sea siempre reconocida en todas las plataformas donde se encuentre.

El manual debe registrar toda la información relativa a los siguientes temas:

Logotipo

Es un elemento primordial, ya que a su alrededor se va a crear la imagen de la marca. Por ejemplo, el logotipo debe tener usos bien establecidos, nada de que lo deforman o si sólo tiene presentación horizontal lo hacen vertical, o alguna otra modificación que por pequeña que sea le resta el impacto que se planeó al crearlo.

Colores

Asegúrate de incluir en la guía los códigos hexadecimales exactos y RGB que los diseñadores van a usar en la web así como los valores CMYK y los colores Pantone cuando se trata de material impreso y si existe alguna discrepancia podrás dirigirte al Manual para mostrar con claridad qué es lo que quieres.

Tipografía

La tipografía no deben variar ni “un poquito”, es muy frecuente que cuando manejas publicidad impresa, por ejemplo, algunos impresores no cuidan rigurosamente los diferentes tonos de un mismo color ni la tipografía, y les parece lo mismo una que otra. Lo mismo puede suceder con las imágenes digitales. ¿Entonces cómo vas a crear memoria visual en tu cliente? Sin embargo al elegir previamente las fuentes y definir el tamaño y para qué se van a usar, se evitan estos cambios que alteran la identidad de tu marca.

Define la voz de tu marca

Además de cuidar que la imagen visual de tu marca se use correctamente, también es muy importante la imagen semántica. La comunicación de la empresa debe tener un estilo propio que resalte su personalidad. Por lo que es conveniente contar con directrices para los redactores, ya que no siempre será el mismo, eligiendo el lenguaje adecuado a cada plataforma así como el tono en que te vas a dirigir a tu audiencia. Todo esto hará que el Branding de tu marca se consolide y se vea más fuerte, confiarán más en ella y será más probable que elijan tu producto en vez de otro.

Considera que todo el esfuerzo que dediques para crear, desarrollar y mantener un branding sano, se reflejará en la obtención de clientes leales, quienes podrán convertirse en embajadores de tu marca, compartiéndola con nuevos prospectos y atrayendo más público a tu marca.

Como conocedor de tu producto o servicio y ahora que ya sabes de la importancia de crear un excelente branding, pregúntate ¿hasta donde quieres llegar con tu marca?

En Viral Amplifier contamos con especialistas que aplicando los parámetros necesarios te ayudarán a crear las estrategias digitales para fortalecer el branding de tu marca. Si lo deseas, comunícate con nosotros al 1204 1314 o al mail contacto@viralamplifier.mx