Tropicalización. Más allá de la traducción.

Alberto Miramontes
Jul 27, 2017 · 3 min read
SUBLIME AI® de VIRAL AMPLIFIER

El contenido es el rey. La información es la reina. ¿Pero de qué lo son sin un reino? La tropicalización es un proceso complejo y necesario para asentar en un terreno y con una audiencia especifica mensajes que tengan impacto de forma coherente con quien los escucha. ¿Suena fácil? No lo es.

Cuando hablamos de tropicalizar contenido muchas veces nos quedamos con un acercamiento básico que se limita a la traducción de contenidos de un idioma A a un idioma B. Sin embargo, en la práctica resulta mucho más complejo y crea mayor valor, hacerlo siguiendo una metodología que sea mucho más comprensiva en el proceso de generar contenidos.

¿Cómo empiezo?

Primero, como con cualquier proceso de creación de contenidos, se tiene que conocer lo siguiente:

1.- ¿A quién me voy a dirigir?

Ya sean jóvenes, niños, adultos, mujeres, hombres, vivan en la ciudad, en la playa, o pertenezcan a algún grupo social y se identifiquen con alguna sub-cultura; todos estos datos empiezan a generar un perfil único, que ajusta con pequeñas sutilezas la forma en que hablamos, mostramos interés y compartimos el contenido.

2.- ¿Cómo reciben información?

Nuestros estilos de vida moldean nuestros hábitos de consumo de información; desde la cantidad de datos que tengas en tu plan de celular, los lugares que acostumbras visitar o las personas con las que te rodeas y las modas que aparecen.

¿Haz notado que entre algunas personas acomodadas las notas de voz de WhatsApp se han vuelto un nuevo Nextel? Esto sucede con personas que no tienen que esconderse para hablar y que no se fijan en los megas que consumen. En cambio, los gifs son cada vez más compartidos entre personas con menores ingresos, esto se debe a que consumen menos datos, no tienen sonido y se pueden mandar a través de cualquier plataforma.

3.- ¿Qué hábitos de consumo tienen?

Dime a quién le compras y te diré quien eres. Cada vez más, las marcas se convierten en la personificación de diversos estilos de vida y por ende no es recomendable encasillar a los usuarios en categorías generales. Un ejemplo muy sencillo puede ser el de alguien que compra unas botas; como usuarios de botas tendríamos en la misma categoría a una mujer que compra las nuevas UGGs y a un hombre que lleva años usando Dr. Martens.

En una estrategia de contenidos y tropicalización adecuada se tendría que hacer una distinción muy clara entre los gustos, las preferencias y el lenguaje en el que las marcas se acercan a las diferentes audiencias para poder lograr que sus consumidores se sientan identificados.

Ya tengo esa información, ¿ahora qué hago?

Una vez que se tiene claro a quién se le va a hablar, es momento de empezar a descubrir el cómo. En esta etapa se utilizan los puntos de referencia que nos arroja la investigación inicial para buscar una voz adecuada, elegir si se debe de hablar de tú o de usted, en singular o plural, con modismos, con emojis, con GIFs o algún otro complemento gráfico. Esto definirá si la marca se verá seria y formal, dinámica y juguetona, sexy y pasional o de alguna otra forma. Los ajustes deben de realizarse siempre con anticipación para no publicar ante los usuarios diferentes voces que puedan confundir a los consumidores.

¿Y la traducción?

El secreto de la tropicalización es que no hay necesidad de traducir contenidos. ¡Alto! Esto no quiere decir que lo que se dice en un idioma o para un sector de la audiencia no se le diga a otro. Lo que esto quiere decir es que cuando se ha realizado un proceso adecuado, los contenidos no son traducciones, sino interpretaciones, en las que se conserva la esencia pero la forma y el estilo se adaptan para cubrir las necesidades únicas del objetivo en la nueva región o mercado.

¡Ahora lo entiendo, empezaré hoy mismo!

¡Compartimos tu entusiasmo! Pero no es recomendable tropicalizar o generar contenidos cuando no se tiene experiencia. Lo más recomendable es buscar a un especialista, por ejemplo, en Viral Amplifier hemos desarrollado una metodología que cubre todos los puntos anteriores y añade algunos más. Hemos perfeccionado el proceso a lo largo de los años, aprendiendo de nuestros errores para que tú no tengas que hacerlo con tu marca. Puedes contactarnos por mail a contacto@viralamplifier.mx o por teléfono al 7586–0582.

Viral Amplifier

En Viral Amplifier no solo queremos contar tu historia, queremos ayudarte a construirla, por eso hemos creado esta publicación con un enfoque editorial único sobre el entorno digital actual.

Alberto Miramontes

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