“Мне нужна информация!”

Антирекламная терапия в Вене

В 2005 году художники Кристоф Стейнбренер и Райнер Демпф решили провести социальный эксперимент: завесить всю наружную рекламу на улице Neubaugasse в Вене ярко-желтой материей.

Проект получил название “Удалить!” и продлился 2 недели.

Создатели проекта:

«Идея в течение полугода пережила несколько мутаций. Первым делом мы хотели просто убирать рекламные щиты или замазывать их краской. Но, в конце концов, мы разработали проект, из-за которого нам не придётся садиться в тюрьму.
(..)
Мы хотели, чтобы жители города задумались над тем, насколько глубоко проникла в нашу жизнь реклама и как сильно её влияние. Город становится незаметен за этой завесой информационного мусора. Проект был осуществлен в узком переулке, что позволило повысить визуальную плотность вмешательства.
(..)
Для нас было важно использовать яркие цвета. Не черный/белый, которые сделают её [рекламу] незаметной. К тому же нам нужно было найти цвет, который не ассоциируется с какой-либо фирмой, маркой или вывеской.»
Для справки:
Стейнбренер/Демпф и Хьюбер — это австрийская группа художников, которая состоит из скульптора Кристофа Стейнбренер, фотографа и графического дизайнера Райнера Демпф и архитектора Мартина Хьюбер. Непосредственно над кампанией работали первые двое.

Спонсоры

Находясь в поиске инвесторов, художники столкнулись с проблемой скептицизма: сложно верилось, что молодым людям удастся заставить владельцев бизнеса временно убрать рекламные вывески.

Однако договориться с предпринимателями удалось:

«У нас бы ничего не получилось, если бы мы не дали хозяевам соответствующую «прибавочную стоимость». Это же бизнесмены, они не станут участвовать в проекте из-за идеализма или чистой любви к искусству.
Ходили-объясняли, что переулок будет восприниматься по-новому, что это будет сенсационно, что у людей пробудится любопытство. Пешеходы станут иначе ориентироваться и обязательно обратят внимание на витрины, товары.»

В итоге, главным инвестором проекта стала Торговая Палата Вены, а общий бюджет составил $245,000.

Юмор

Спустя неделю проекта на одной из занавешенных реклам появилась граффити:

“Мне нужна информация!”.

Опыт других стран: Бразилия

1 января 2007 года в Сан-Пауло в силу вступил закон, который запретил все рекламные щиты, электронные дисплеи, рекламу на общественном транспорте, витринах магазинов и светофорах. Хотя рекламодатели предупреждали мэра Жильберто Кассаба, что после этой кампании Сан-Пауло может лишиться дохода до 133 миллионов долларов в год, мэр настоял на том, что благоустройство города важнее. В случае несоблюдения требований владельцы должны были выплачивать штраф размером 4 500 долларов за сутки.

Две трети жителей города поддержали закон, запрещающий объявления. Большинство граждан считает, что массовый демонтаж рекламных щитов позволил обратить внимание на множество городских проблем. Например, бразильцы увидели, насколько много в городе трущоб. Люди поняли, в каких ужасных условиях живут и работают нелегальные эмигранты из Боливии и других латиноамериканских стран. Кроме того, городская инициатива привлекала внимание к экологии города.


DTI | Algorithmic Hedge Fund

dtin.ru dreamteam.investments

Мы в социальных сетях:

Facebook | Telegram | LinkedIn | Twitter

Like what you read? Give DTI Algorithmic a round of applause.

From a quick cheer to a standing ovation, clap to show how much you enjoyed this story.