買了一堆網路廣告生意卻沒有明顯成長，數位行銷到底有沒有用？
市場上很多廣告公司打著 Yahoo 奇摩認證經銷商、Google 徽章合作夥伴，LINE@ 官方簽約認證代理商，來吸引你去跟他合作買廣告。
但你知道嗎？
Yahoo 廣告在 2020 年影響力已經大大降低，2013、2014 年 Yahoo 廣告還是兵家必爭之地，但隨著大眾習慣的改變，大家已經不在依賴 Yahoo 的產品以及使用它的搜尋引擎，剩下就只有招牌還可以用，來賣點不懂這市場的年長者，但洗了好幾年還存在市場上會下廣告的公司，我相信都被洗過一輪了，現在 40 歲以下的人，搜尋習慣幾乎已經是把 Yahoo 給拋棄，這幾年影響力已經漸漸式微了。
不用看就是你，有多久沒用 Yahoo 搜尋了？
還記得2018年有個客戶，興匆匆的跑來跟我說：「 有個 Yahoo 業務來跟我說 Yahoo 推出有個像 Google 地圖的產品，還加贈登入地標，送一個網站介紹，要不要跟他買，不知道效果如何？」我幫他打給了這位業務，聊了一下（幫客戶架站還要兼行銷顧問 XD），看了一輪產品我語重心長地跟我客戶說：「你可以買，但不要抱任何期待。」
我的判斷有幾點
- 在 Google 自然排序搜尋我已經幫他做到第一名（還想怎樣？！）
- Google 地圖也是在第一名（到底？！）
- 對於搜尋曝光的增長效果有限
- 幾乎不會有人使用 Yahoo了，了不起看看新聞而已
硬要說最值錢的大概就是增加「外部連結」，但如果真的要增加可以投 Yahoo 新聞稿。
結果他最後來是下訂了XD，幹搞屁啊還問我，我還花時間幫他業務溝通。Google 廣告的興起是來自於，「你不用依賴他人，靠自己雙手就可以打造自己的廣告家園！」跟 Yahoo 理念不同的 Google ，大眾性產品幾乎都屬於開放式，只要你自己會用就可以自己操作，不需要透過代理商來協助你下廣告，現在代操公司有時候會收 15%~20% 的代操費，你自己會下廣告就不用付費代操，我建議是可以去上課，例如 燒賣研究所。但這幾年只教下廣告的課程，好像已經不太流行了，因為網路教學爆炸多，還要包含整合概念跟商業模式串連的課程，才會更有效果。
我有遇過燒肉店客戶，也給台北知名的 Google 廣告代理商幫忙代操廣告，但是業績也是沒有成長，儲值好幾萬的廣告費，到底是要下完還是不下完，進退維谷，下了沒效果但不下又不能變現！
廣告下了沒效果不是你的錯，是廣告代理商要提醒你，給你好的廣告策略，而不是猛投廣告！
在討論下廣告這件事情我們要先知道一件事情，業務獎金是怎麼計算的，業務獎金就是他一個月達到多少業績目，標就可以拿到一個比例的獎金。
可想而知，如果這業務發現廣告下了沒太大效果，他介紹得很生動認真，讓你很想要跟他買這廣告服務時候，如果這業務跟你說廣告效果有限，你要改善幾個項目才比較有效果，這時候改善總是要花費、要時間，這段期間如果客戶想法突然改變，我的業績獎金是不是就沒了，先簽了再說！當現實遇上生計時候，你懂的，煙。
經營自我品牌，遠比下廣告來得實際，知道怎麼經營社群上圖、貼文、tag，你就贏一半。
廣告在不適合的時候下廣告，就是沒效，但什麼叫做適合，當品牌運行到一個階段時候，文案、圖片、SEO 關鍵字優化，都佈局好的時候，可以透過少量的廣告來測試效果，透過 PDCA 循環來改善流程以及查出問題，改善後再下廣告測試，當 PDCA 流程順暢了以後，恭喜你愛找誰下廣告就找誰下，如還需要協助可以聯絡我們。
如果你是被這市場上洗到對網路廣告不抱任何希望的人，建議可以回到品牌經營，學習文案課或是加社群行銷社團、instagram 行銷，按部就班來做，看是慢卻有效， 只是你沒察覺。
「世界越快，心，則慢 」 — 中壢金城武
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