SEO 關鍵字優化 | 實體店行銷的入門課（一）
讓我們用淺顯易懂方式，認識艱澀的行銷策略
如果你沒聽過關鍵字優化，那一定聽過關鍵字廣告，意思就是透過關鍵的搜尋來吸引相對應的顧客，優化的意思就是更精準地找到會搜尋的客人。
剛開店沒接觸過行銷，希望能夠提升自家店營業額，卻不知道該從何下手，建議可以先認識「SEO 關鍵字優化」。先不討論關鍵字被搜尋的數據，而從商品面來探討使用者行為。
關鍵字通常是由多個字組組合而成（以下用燒肉店來說明）
我把在 Google 搜尋的行為分成幾種類別：
主字：燒肉
同義字：燒烤、烤肉
區域字：桃園、南崁、蘆竹、中壢、台茂
設施字：停車場、無煙
食材：海鮮、青菜、安格斯黑牛
飲品：清酒
特點：健康、便宜、平價
活動：生日、壽星、啤酒節、聚餐
看到這幾組字，我們可以看到代表了幾個意思，我把它拼湊成一段句子
它是位於桃園的燒肉店，屬於無煙燒肉，附有停車場，食材除了安格斯黑牛以外也有海鮮、青菜，一般飲料以外，還有提供各類的清酒，有生日活動適合平常聚餐，偶而會舉辦啤酒節，提供健康、便宜、平價的用餐環境。
那當我們寫出這間店的描述以後我們來假設幾個情境。
朋友約你吃晚餐，假設人在南崁上班，這時候會怎麼搜尋：
- 南崁美食、桃園美食、蘆竹美食（最後決議討論好吃燒肉，假設朋友住中壢）
- 南崁燒肉、桃園燒肉、蘆竹燒肉、中壢燒肉（這時候有可能替換同義字：燒烤，那自己本身有開車的話）
- 燒肉好停車、南崁 燒肉 停車（替換同義字：好巧不巧剛好這個月生日）
- 燒肉 生日優惠、燒肉慶生推薦、桃園 燒肉 生日（因為生日想要小酌一下）
- 南崁 燒肉 啤酒、南崁 燒肉 清酒、南崁 烤肉 啤酒（不想搜尋到只有燒肉，想吃點別的，或是想指定某個肉品）
- 燒肉 海鮮 青菜、燒肉 安格斯黑牛（不想吃太高的價格）
- 燒肉 平價 推薦、烤肉 平價 推薦
有感覺了嗎？關鍵字的運作就是把任何可能都包含在關鍵字，置放在有跟品牌連結的任何平台上面，做鎖鍊式的串接，假設你有寫到停車場的關鍵字，但另外一家沒有，這時候你被搜尋到的機會就會提高，相對的如果有推出生日優惠，那被搜尋到的機會也是會提高。
那這個跟 #hashtag 有什麼差別，基本上可以使用同樣的關鍵字的字組，在使用的方法上的含義有稍微的不同，社群平台的 #hashtag 比較像是把他分成某個類別，跟標注一些事項方便快速查找，當然在搜尋的過程中增加曝光也是有幫助的，但在 FB 裡面會被朋友的資料影響，搜尋結果就會有所不同，所以這邊的解釋比較偏向於在 Google 搜尋的動作。
當然關鍵字也要包含核心商品，跟自家的品牌字，或是想推銷給客戶活動名稱，自創的店家暱稱，都算可以長期經營的關鍵字。
除了佈局好關鍵字組合，它還有重要的任務
累積關鍵字的認知行為，當我搜尋「桃園 燒肉」的時候，Google 會把認為最有價值的資料放在最前面，什麼是最有價值的，他會有個計算方式分數的累計，來寫入相對的排名，最主要就是流量、外部連結、內容價值。
這邊提到的流量、外部連結、內容價值，我把它行為做分類。
流量：搜尋自家品牌的，facebook、Google 地圖、instagram、官網，只要屬於跟自家有關係的曝光管道，進來的都歸類在此。
外部連結：口碑推薦、Youtube、社群上提到店家的資訊。
內容價值：指的就是最前面所提到的，內容的描述除了語意通順以外，是不是帶有相對應的關鍵字，常被搜尋有意義的關鍵字。
所以 SEO的規劃是長期性的，而且可以被累積的，所以內容的價值其實是很重要的，任何在網路上的貼文，只要不段的優化累加，店面的資料排名就會持續排在前面。
如果要更正規的 SEO 關鍵字優化，需善用自家官網，可以參考我寫的文章。
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