Instagram stories zijn the way to go!
Waarom je als merk gebruik zou moeten maken van de Instagram Story voorziening
Bijna iedereen is er van op de hoogte dat Instagram een tactvolle plek is om producten via influencers te promoten. Het gebruik maken van Instagram stories is daarentegen redelijk nieuw en niet iedereen kent de voordelen daar nog van.
Instagram stories bestaat nu ongeveer twee jaar. Voor wie nog nooit gehoord heeft van deze voorziening, even een korte uitleg: Instagram stories is een functie waarin je foto’s en video’s voor 24 uur lang kan delen met je vrienden door middel van een slideshow functie. Na de 24 uur zal je story van je Instagram verdwijnen.
In die twee jaar tijd hebben Instagram gebruikers en ook influencers steeds meer aandacht besteed aan hun story en veel mensen vinden ze soms zelfs leuker dan de originele Instagram posts. Merken pikken dit dan ook op en maken meer en meer gebruik van de stories om hun producten te promoten.
Wat zijn precies de voordelen van Instagram stories ten opzichte van een normale Instagram post?
Het gebruik maken van Instagram stories is een makkelijke manier om content op Instagram te zetten. Doordat de Instagram stories minder lang zichtbaar zijn op iemand zijn of haar profiel, hechten gebruikers en influencers vaak wat minder waarde aan het moeten posten van het perfecte plaatje. Daardoor komen stories over het algemeen wat oprechter over dan Instagram posts. Ook krijgen Instagram gebruikers doormiddel van stories een diepere kijk op het leven van de influencer. Veel mensen vinden dit leuk om te zien. Bedenk maar waarom bijvoorbeeld Keeping up with the Kardashians (Amerikaanse realityserie, red) zo goed loopt. Mensen vinden het interessant om te zien wat er in het leven van andere mensen afspeelt.
Daarnaast hebben influencers meer creatieve speling met het maken van content voor hun Instagram story. Ze kunnen bijvoorbeeld een filmpje maken van een evenement die ze bijwonen of ze kunnen een dinner date filmen bij een restaurant waar ze voor uitgenodigd zijn. Ook zie je steeds meer dat influencers een tutorial maken van een product die ze moeten promoten. Denk bijvoorbeeld aan een make-up tutorial. Door de verschillende manieren om producten of diensten op beeld te zetten, kunnen bijna alle merken dus wel gebruik maken van influencer marketing.
Wat nog een voordeel voor marketeers is, is dat Instagram stories vaak deel uit maken van een campagne. Dus als jij met een influencer een campagne deal hebt afgesloten, willen zij wel vaak een story voor je maken tegen een kleine vergoeding of soms zelfs gratis. Dit kan voor veel (startende) bedrijven ook een goede reden zijn om gebruik te maken van influencer marketing.
En wat zijn dan de nadelen van Instagram stories?
Je kan maar 24 uur lang een story op je Instagram zetten. Dit is misschien maar goed ook anders zou iedereen vol gebombardeerd worden met iedereen zijn verhalen van een paar weken of zelfs maanden oud. Wel kan dit een nadeel voor merken zijn als zij volle controle willen hebben over hun content. Als bedrijf kan je wel duidelijke afspraken maken met de influencer over wat er precies besproken of geschreven moet worden in de post. Als bewijs kunnen influencers een screenshot maken van hun post zodat merken toch meer controle over hun advertentie hebben. Echter wordt dit probleem groot en deels getackeld door de recente update dit Instagram heeft ingevoerd. Je kan nu namelijk je stories voor altijd bewaren op je profiel. Influencers maken bijvoorbeeld mapjes waar zij verschillende categorieën belichten zoals reizen, mode, lifestyle enzovoort. Hierdoor kunnen mensen altijd de stories zien, zelfs nieuwe volgers.
Ook is er nu via Instagram stories een manier dat je gelijk naar de site kan gaan van het merk of de aanbieding. Dit kan via de ‘swipe-up’ methode. Als merk kan je daarmee controleren hoeveel mensen er op de link klikken en dus geïnteresseerd zijn in de content. Dit is ook een handige manier om te checken hoeveel mensen de link gebruiken en dus om te controleren of het gebruik maken van Instagram wel werkt en of de influencer de juiste doelgroep als volgers heeft.
Zouden merken dus gebruik moeten maken van Instagram stories, yes or no?
Yes, het is zeker een slimme manier om je boodschap met veel mensen te delen. Door de authenticiteit van de verhalen kan dit een slimme marketingstrategie zijn. Ook doordat je veel verschillende manieren hebt om content op beeld te zetten kan je je marketingstrategie een creatieve boost geven. Dat het maar 24 uur zichtbaar is en daardoor een nadeel kan zijn voor merken wat betreft het stukje controle kent inmiddels ook alweer een hoop nieuwe handige oplossingen.
