Marketing Digital de publicidad paga que no podes no conocer

Distintos tipos de publicidad paga para ver y comparar

Publicidad con Google:

a) Anuncios de texto o búsqueda:

Es el formato mas simple, este aparece entre los resultados de búsquedas cuando hacemos una búsqueda con Google.

Esto nos permite que nuestra marca figure con usuarios que ya están buscando algo que seguramente nosotros estemos interesados en vender o mostrar.

Consiste de: Titulo, URL y descripción

Objetivo: Conseguir clicks y generar trafico en mi pagina.

Segmentación (a quien se muestra): En base a las keywords ( palabras claves de búsqueda en las que yo quiero que aparezca mi anuncio)

2-Publicidad con Red de Display:

El formato puede estar compuesto por imágenes, video o gif que aparecerán en los millones de sitios asociados a la Red de Adsense de Google.

El costo por click en general es bastante inferior a las búsquedas. Pero hay que tener en cuenta que la calidad del lead seguramente sera menor (considerando calidad de lead como la probabilidad de que este usuario que entra a mi pagina termine generando una compra o acciones buscada)

Consiste de: Banners de distintos tamaños en imágenes, videos o Lightbox interactivas

Objetivo: Generar awareness de marca o dar a conocer una marca que es nueva o que busca posicionarse. También sirve para generar ventas o conversiones.

C) Publicidad con Video ( principalmente YouTube):

Suelen aparecer en vídeos de YouTube o en la red de display de Google. Un formato muy visual, lo que lo hace muy atractivo al usuario. Ideal para branding. Los videos generan casi un 100% mas de clicks que las imágenes o los textos.

Tipos
In stream: Los mas visibles que se activan cuando queremos ver un video
In display: Al costado de los videos aparecen anuncios con sugerencias de vistas
También faltaría agregar In Search: dentro de las búsquedas de YouTube aparecerán videos de sugerencias publicitados

Consiste en: Video a veces con titulo o descripción

Objetivo: Conseguir clicks o visualizaciones.

D) Publicidad en Google Shopping:

Google muestra anuncios completos de productos concretos. Muy util para tiendas de ecommerce.

Consiste en: Imágenes, precio y características del producto

Objetivo: Conversion pero también genera branding.

E) Remarketing:

Anuncios a usuarios que hayan visitado nuestra pagina. Los anuncios se hacen dentro de la red display por lo que desde el lado del usuario probablemente no los diferencie a los anuncios tradicionales. Se puede segmentar en base a productos específicos o secciones dentro de la pagina. Es decir: Si un usuario a visitado un producto concreto el remarketing dinámico nos permite mostrarle anuncios relacionados a ese producto especifico .

Consiste en: Mismos anuncios que Red Display
Objetivo: Reforzar mensaje o concepto para concretar la venta.

Publicidad en Facebook

A) Publicidad con video en Facebook

Contenido atractivo donde se busca mostrar un mensaje de forma mas interactiva. En general el costo del video ad es muy inferior a cualquier otro ad de facebook ya que la atención que genera y la interacción de la publicaciones suele ser mayor.

Lo que hay que tener en cuenta también es que los videos se suelen compartir lo que nos permite llegar a un gran publico de forma orgánica.

Consiste en: Video con Titulo y descripción con un botón de call to action

Objetivo: El objetivo puede ser muy diverso y facebook nos permite configurar en base a las necesidades . El costo es por 10 segundos de display o cada 1000 impresiones

B)Publicidad con imagenes en Facebook

Los anuncios por imágenes son los mas populares. Donde el tamaño optimo es 1200x628 px ya que de otra forma se recortara la imagen.

Consiste en: Imagen con Titulo y descripción con un botón de call to action.

Objetivo: Idem video. Pero el costo en este caso es por 1000 impresiones únicamente

C) Publicidad con catalogo o secuencia en Facebook(Varios Productos)

Permite mostrar varios productos dentro de un mismo anuncio. Los usuarios pueden desplazarse por las imágenes y hacer click en los enlaces individuales de cada producto.

Otros:

D) Publicidad con Formularios de Facebook:

Con una imagen, video o secuencia facebook lleva a nuestros potenciales clientes a formulario donde nos dejan los datos. Es muy util para recopilar lead en negocios donde sea un producto o servicio no digital.

E) Publicidad con Ofertas de Facebook:

Un anuncio de oferta es la forma más reciente de publicidad. Un negocio puede promover un descuento en un producto o servicio que se puede canjear en Facebook. ¿El beneficio de esto? Eliminar un paso en el proceso de compra, que en última instancia, aumenta las ventas.

Este tipo de anuncio tiene muchas ventajas:

• Dirige al usuario directamente a la oferta.
• Se elimina cualquier fricción porque no hay que salir de Facebook para acceder a la oferta.
• Se puede alcanzar a cualquier tipo de público que desees, ya que todas las opciones de orientación están disponibles.

F)Publicidad de evento en Facebook:

Los anuncios de eventos promocionan un evento específico. El CTA de estos anuncios suele enviar a los usuarios directamente a la página de compra de entradas, donde quiera que esté alojada.

Estos anuncios se muestran en el feed de noticias de la audiencia específica que hayas elegido.

Remarketing en Facebook:

Al igual que el remarketing de Google, Facebook nos permite crear anuncios a usuarios que ya hayan visitado nuestra pagina. Los anuncios se hacen dentro de los diferentes formatos de la publicidad de Faceook.

Consiste en: Mismos anuncios que los otros ads

Objetivo: Reforzar mensaje o concepto para concretar la venta.

Publicidad en Instagram

Instagram es la red de mayor crecimiento por lo que su potencial es gigante.

La publicidad en instagram esta vinculada a facebook a través de su administrador de anuncios por lo que los tipos de anuncios es muy similar los de facebook. La naturalidad de esta publicidad es 100% mobile

La mayor diferencia que se podría hacer en los formatos de publicidad esta entre:

A)Publicidad en Anuncios de Noticias:

Los anuncios en el feed de inicio pueden contener diversos formatos con call to action diversos como: “Comprar”, “ Mas información”, “Descargar”. Acá lo mas interesante es llevar al usuario a un link de nuestra elección.

Consisten en: Imágenes (hasta 5 imágenes) o videos (hasta 60 segundos)

Objetivo: Dar a conocer un pagina o generar conversiones.

B)Publicidad en Stories:

Dentro de las Stories tenemos la opción de mostrar nuestros anuncios en forma de video o imagen. Hoy en día se puede generar un anuncio con casi todo ya que el tamaño de el contenido se puede ajustar al formato. De todas forma siempre recomendamos generar contenido que vaya con el formato de pantalla completa. Acá el Call to Action esta en el “Deslizar para Arriba” la pantalla por lo que es recomendable incluir referencias a esto en las creatividades.

Consiste en: Imágenes o videos (duración de 15 segundos)

Objetivos: Similares al anuncio de noticias

Publicidad en Twitter

En el caso de twitter podemos elegir segmentación en base a usuarios (un publico determinado) o en base al contenido (en base a algunos tema de relevancia)

Consiste en: Imágenes, video y botones

Objetivo: Principalmente es recomendado para ocupar un lugar de relevancia en un tema en particular.

Publicidad en LinkedIn

Los anuncios son mas caros que el resto de las redes sociales pero nos da acceso a una red que laboral que puede estar mas calificada. Es recomendable para negocios B2B.

Consiste en: Imágenes o anuncios

Objetivo: Promoción de negocio a negocio.

Reflexion Final

El marketing online es un gran aliada la hora de hacer una publicidad más personalizada y cercana. Al hacer una campaña bien segmentada nos permite conectar con esa persona en vez de invadirla lo que ayuda a crear negocios de rapido crecimiento y saludables.

Si les interesa seguir explorando el mundo del marketing digital, si tienen alguna duda o sugerencia los invitamos a contactarnos.