隨著大眾喜好的改變，消費者對於「內容」的追求，正往「輕鬆消化」和「快速吸睛」的方向改變，這樣的趨勢也反映在幾個龍頭社群網站的服務上。
2022，全球掀起一波短影音風潮，除了用戶人數與聲量持續擴張的短影音巨頭TikTok外，Instagram Reels與YouTube Shorts短影音功能，也陸續在台灣開放使用。在這樣的趨勢之下，有五大關鍵焦點，是身為廣告主的你不可不知的。
1.短影音風潮帶來高流量紅利
Reels功能上線後，短影音的貼文數量呈現爆炸性增長，短短三個月，貼文量即成長超過1000%，所有社群影音内容中，短影音的表現是最為突出的。另一方面，短影音也更方便擴散、傳播，與其他類型的內容相比，人們更傾向分享短影音，達到「病毒式傳播」的驚人效益。
創作者「嘴巴閉閉」，以輕鬆幽默的形式包裝，將創意元素快速傳達給網友，加上貼切的形容和表情描述，讓觀看數突破 356K。
再加上Instagram的母公司Meta積極地想要推廣Reels，運用系統的演算法，讓Reels比一般貼文觸及到更多的陌生受眾。不光是Reels，YouTube Shorts也有相同的趨勢。根據調查，短影音貼文的觀看率皆高於整體平台非短影音內容的平均觀看率，特別是粉絲數介於 50K 至 150K 的創作者，在短影音的表現上都超越平均水準，顯示短影音不只流量紅利十足，在社群成效上也頗具潛力，是未來可積極發展的內容形式。
2.不拖泥帶水 搶佔消費者目光
不只高流量紅利讓短影音爆炸性成長，隨著現代網路受眾的注意力時間縮短，快節奏的短影音也更能吸引消費者目光，搭配吸睛題材與創意剪輯手法，讓曝光效果持續加乘。和長影片相比，短影音平均獲得多出48%的觀看次數，IG上Reels的互動率也較一般貼文提升49%。節奏明快，不拖泥帶水的短影音，更能吸引觀看並傳達品牌資訊。
不希望3C產品的開箱一成不變？那麼節奏明快的短影音，將為消費者帶來全新的感受。「Lily」的Reels多與攝影的內容和手法相關，本身是攝影師的Lily，從2D攝影進階到了3D短影音。
3.強化宣傳與行銷的靈活呈現手法
在內容呈現的形式上，比起圖文，短影音更能真實展現商品的特色與功能，搭配字卡輔助說明，消費者可以清楚了解傳遞的訊息，再加上標題、清楚的文案與Hashtag，也都有助於演算法判讀短影音內容，將影片推播給有興趣的消費者、讓品牌觸及更多潛在客群，也能讓觀眾更快速掌握重點。
短影音能通過更具靈活的表達，為電器產品的年輕化和逆生長，帶來了更多可能。傳遞個性主張，用貼合年輕人、熟悉的生活場景，有效拉近與消費群體間的距離。
4.強力曝光 創造出色帶貨效果
IG與YouTube為了推廣短影音，分別給予Reels與YouTube Shorts額外的獨立版位，讓它們能夠更容易被新受眾注意到，這樣的媒體特性，對廣告主來說將是免費的宣傳曝光，成為品牌社群行銷的新利器。
5.利用推播趨勢 與平台共享紅利
除了運用出現頻率與聲量高的關鍵字，產出較輕鬆、軟性的內容，吸引受眾注意之外，Meta目前也正大力推播Reels，影片在Facebook上同樣能夠獲得曝光，等於廣告主可以趁目前這股趨勢，獲得免費賣一送一的流量福利。
真愛的模樣原來不是轟轟烈烈，而是柴米油鹽、覺得自己沒有辦法的時候就不要硬擠等，巧妙的訴諸情感，與消費者產生連結。因此當創作者透過溫馨、親情和最真實的相處，自然帶出乳霜這個大家生活中的必需品後，除了內容貼近消費者外，感情上也更能觸動消費者的心，同時觀看次數超過 237K，回歸到影音紀錄的本質。
統計至2022年末，目前有72%的網友更傾向透過短影音來認識一項新商品或服務，54%的消費者期待看到品牌發布短影音内容，更有93%的行銷人，都曾透過社群媒體所發布的短影音來獲得聲量。博得觀眾關注，再加上平台的大力加持，短影音儼然成為未來不可或缺的行銷利器。
