創作和欣賞文化的方式發生巨大改變，影響力的表現法將順應潮流
美國國家生物技術訊息中心研究顯示，近年來消費者注意力已從15秒降至8秒，超過68%的社群用戶表示1分鐘內的影音將更容易吸引他們的注意力，眾社群平台也正式進入「短影音戰國時代」。
今年2月，Z世代主戰場的Instagram母公司Meta，正式推出對應Facebook及Instagram， 3秒到60秒的短片功能「Reels」，除了與TikTok、YTshorts等短影音軟體較勁外，也期許能一掃過往「IGTV」用戶較少的困境。首次接觸Reels的用戶可能會疑惑，這到底是什麼；本次VS MEDIA將以法國創作者「我是路易」的活躍操作，來觀察其有何獨到之處。
你可以有刻板印象，但也能試著去了解它
觸發「我是路易」開始接觸短影音的契機，正是去年疫情急升三級的狀態，這迫使YouTuber們開始思考不能出門在家能拍攝什麼？「雖然一開始沒有太大的好感，但會好奇Tiktok有什麼魅力可以讓全世界的人都在瘋」路易坦承地說道。而開始嘗試後，很快即造成良好迴響，也讓路易找到拍攝的樂趣，如今出現與TikTok功能極為接近的Reels，開始於其中創作似乎是必經之道。
觀察歐美趨勢與創作潮流，搶得插旗先機
「國外流行的內容過一陣子就會在台灣紅起來，所以基本上可以快速先拍，上傳時正好能夠搭上流行的時間」，路易搜集靈感的方式除了來自日常生活的帶入，就是關注國外的消息，特別是美國的有趣話題。再用「去精緻化」的影音內容來建立真實性，讓粉絲產生認同感，「情侶挑戰」、「文化衝擊」、「遊戲喜劇」都是路易在Reels的常見元素。
用適合自己的方式來拍攝，在Instagram觸及新受眾
潮流或挑戰再搭配熱門歌曲雖為Reels的大宗，但路易表示於音效選用上偏好日常可愛、偏搞笑的音樂：「因為重點都是在影片的內容，所以反而音樂對我們來說不是一定要花非常多時間找」，統整路易的創作概念，不脫「簡單」、「有趣」、「共鳴」三大方向。
目前開放的功能中，最令人驚喜的就是Reels專頁，將來自不同創作者創作的Reels短片集中連續播放，令用戶可以觀看的內容，不再只限於有追蹤的用戶群，而是透過演算法可以接觸到更多感興趣的創作者。你對Reels還在觀望中嗎？不訪趁這個「流量紅利」最充沛的時期，來試著接觸更廣泛的用戶。
