Medley e Waze gerando navegações para farmácias
Saiba como uma empresa da indústria farmacêutica pode se beneficiar do Mobility Marketing e levar 61 mil consumidores às farmácias.
Quem transita pelas grandes capitais, provavelmente tem a sensação de que há uma farmacia em cada esquina, certo? E é quase isso mesmo.
Diante desse cenário competitivo, a Medley, mesmo sendo uma das empresas mais lembradas da indústria farmacêutica, tinha o desafio de levar consumidores para as farmácias parceiras. Para isso, se uniu ao aplicativo que leva os brasileiros a todos os lugares e criou uma campanha focada em drive to store.
Mais da metade dos 12 milhões de wazers do Brasil frequentam esses estabelecimentos, 40% deles, pelo menos uma vez por semana. A grande maioria das pessoas vão a drogarias com uma finalidade: comprar remédios, especialidade da Medley.
A marca apostou em formatos diferentes de mobility marketing para criar a campanha ‘’Onde tem cuidado, tem Medley’’, que considerou a jornada do consumidor para impactar os usuários em momentos estratégicos.
Com intenção de gerar awareness, atraindo atenção dos usuários, Pins customizados marcavam no mapa do Waze mais de 400 farmácias parceiras entre Rio de Janeiro e São Paulo, e apareciam para aqueles que dirigiam por perto.
Para aumentar a consideração e brand recall, anúncios zero speed take over apareciam quando o carro estava parado, lembrando que ali perto havia uma farmácia com produtos Medley e convidando para dirigir até lá.
No last mile to store, quando os wazers estavam indo as compras e procuravam por farmácias ou drogarias, as lojas parceiras apareciam como primeiro resultado na busca do Waze, criando uma experiência facilitada de conversão.
Essa estratégia trouxe excelentes resultados para a marca: mais de 6 milhões de usuários foram impactados e mais de 61 mil navegaram até uma drogaria parceira. As farmácias participantes tiveram um crescimento significativo nas vendas e a relação da marca com o trade marketing foi reforçada pelo aumento de 9% no market share de navegação. Além disso, Wazes impactados pela campanha tiveram 24% mais propensão a navegar para locais Medley e 123% mais chances de se lembrar da marca.
Dessa forma, ao ajudar a Medley a levar milhares de clientes as drogarias e aumentar as vendas da marca, o Waze conseguiu provar que, independente do setor, é uma plataforma efetiva de drive-to-store.
O Waze pode ser seu co-piloto nos momentos mais simples da vida, como ir a farmácia, ao mercado ou à academia. Para marcas e pessoas, estar presente na hora certa faz toda diferença.
