Porque regalos hay muchos pero madre sólo hay una

La fecha en la que los latinos salimos de nuestras casas a hacer hasta lo imposible por encontrar un buen regalo para mamá está muy cerca. Lo cierto es que el Día de las Madres empieza semanas atrás, cuando los más precavidos planean qué hacer, y tiene su auge justo el día anterior a la celebración, cuando los centros comerciales, tiendas departamentales, joyerías y otros negocios reciben a la mayoría de compradores.

En México, por ejemplo, el Día de las Madres es el segundo día del año más importante para el comercio, superado únicamente por Navidad; de acuerdo con la Cámara Nacional de Comercio de la Ciudad de México, los mexicanos invertirán de $1,000 a $1,850 pesos ($54 a $100 USD) en el regalo y festejos de mamá. En 2018, la derrama económica de esta fecha fue de aproximadamente 3.2 mil millones de pesos ($170 millones de dólares).

Aprovechando las fechas importantes como ésta, analizamos la data de Waze para conocer el crecimiento de las categorías de negocio, así que de acuerdo al comportamiento de los Wazers, éstas son las que durante las fechas cercanas al Día de las Madres presentan un crecimiento en las navegaciones hacia punto de venta, comparado con los tres meses anteriores:

El día anterior a la celebración es cuando negocios como tiendas departamentales presentan los más grandes picos de visitas.

Ya dejamos claro que los Wazers van a comprar su regalo en los días más cercanos a la fecha, pero hasta los que lo dejan para el último minuto deciden sus compras basados en lo que ven en línea desde días o, inclusive, semanas atrás.

En promedio, 94% de las compras se hacen directamente en punto de venta, y el regalo de mamá es algo que con más razón queremos comprar físicamente: no hay que esperar para recibirlo, lo vemos personalmente, lo envolvemos y listo. Conocemos a la perfección el proceso de compra, lo difícil es saber qué comprar y en dónde, sobre todo porque siempre queremos algo que nos haga salirnos del mismo regalo de todos los años. Waze Ads está para que las marcas lleguen a los millones de hijos que no saben qué comprar en estas fechas o dónde comprarlo.

Cuándo iniciar una campaña en Waze Ads

Para ganar diferenciación usando Waze Ads lo mejor es iniciar desde abril. Con destination-based marketing y nuestra segmentación premium, tu negocio se convierte en el destino de tu público meta.

Con ese objetivo en mente, te dejamos aquí las etapas de una campaña en Waze Ads enfocada al Día de las Madres:

• Construcción: significa estar presente en el mapa y hacer muy visibles tus puntos de venta.
• Mantenimiento: aquí tiene mucha fuerza la segmentación premium para que sólo los clientes que te interesan atiendan tus CTA y se dirijan hacia tu negocio.
• Push: En los días anteriores al gran día es cuando justo debes aprovechar los picos de navegaciones a las categorías más buscadas de la temporada y llamar la atención de los Wazers justo cuando más están dispuestos a comprar y tienen necesidades concretas.

No dejes a tu negocio fuera de una temporada tan fuerte, mejor gana clientes con formatos efectivos de Waze Ads. ¡Que tanto tu mamá como tú pasen un muy feliz Día de las Madres!