Веб-дизайнерам: с чего начать создание кейса, чтобы заинтересовать клиента
Макет в портфолио ничего не рассказывает потенциальному клиенту.
Заказчик не разбирается в дизайне. Когда он смотрит на голый макет, то не понимает, почему тут такие цвета, кнопки, иконки и фотографии. Без связной истории и текстовых подсказок его неподготовленный мозг теряется. Вместо здравой оценки макета работает вкусовщина: «нравится», «не нравится».
Чтобы не зависеть ни от чьих вкусовых предпочтений, дизайнеры создают кейсы. Выстраивают связную историю, объясняют свои решения текстом. Клиент понимает, как работает дизайнер и формулирует представление о нем, как о компетентном специалисте.
Эта статья о первом этапе упаковки проекта в кейс — структуре.
Зачем структура
Кейс — история проделанной работы, от интервью до сдачи макета в верстку. Если какой-то этап пропущен, история получается нелогичной и выстраданной. Чтобы этого не случилось, нужно сначала прописать структуру на бумаге.
Хорошая структура выглядит так:
- Мой проект (название)
- Чего хотел клиент (задача)
- Что я сделал, чтобы клиенту стало хорошо (варианты решения)
- Вот что получилось для клиента и людей (дизайн-макет)
- Спасибо за просмотр
Если сначала продумать структуру, кейс получится логичным и цельным, потому что ты смотришь на него «издалека». Ты заранее видишь, где у тебя будут смысловые проблемы. Вот в такой структуре проблемы видны сразу:
- Я сделал дизайн-макет лендинга (название)
- Вот как он выглядит (дизайн-макет)
- Вот каким я хотел его сделать (варианты решения)
- Вот мобильная версия (дополнительный штрих)
- Вот ещё пара экранов, которые я выкинул (варианты решения)
- Вот прототип (опять варианты)
- Вот шрифты, цвета, карта ассоциаций (снова варианты)
- Спасибо за просмотр
Видно, что это несвязная структура. Логичными получились только начало и конец. Все остальные мысли вразнобой.
Польза структуры в том, что она собирает разрозненные мысли. Дизайнер заранее знает, о чем расскажет и что покажет потенциальным клиентам. Исправит все смысловые проблемы на бумаге. Готовый кейс получится в точку.
Универсальная структура
Универсальная структура кейса простая и пуленепробиваемая. Пользуйся ей, она работает всегда: обложка проекта, задача, варианты решения, дизайн-макет, блок благодарности.
Показать обложку. Показать, что это за проект:
Описать задачу. Написать о том, что хотел заказчик и зачем:
Варианты решения. Показать, что ты использовал, чтобы решить задачу:
Готовый макет. Создать интересную демонстрацию итоговой работы:
Сказать спасибо. Последний блок, который благодарит зрителя за просмотр.
Готовая структура помогает не скакать с темы на тему. Вести зрителя и логично объяснять дизайн-решение.
Сначала структура. Потом визуальное повествование.
С любовью, WDi
