Cosa intendiamo quando parliamo di dati

Semplificazione, immediatezza e tecnologia: le parole chiave del Martech in Webranking

Partiamo subito da una constatazione: oggi nel digitale è impossibile fare marketing senza tecnologia.

In Webranking questo lo sappiamo bene e, intuendo in anticipo le potenzialità della tecnologia combinata al marketing, alcuni anni fa ci siamo riorganizzati per creare un polo tecnologico interno, definito Marketing Technology: un team di ingegneri, di cui sono a capo, dedicato a portare innovazione sia all’interno che all’esterno dell’agenzia: nei progetti dei clienti, nella realizzazione di nuovi servizi avanzati, nell’efficienza interna e nell’aiuto ai nostri consulenti per la semplificazione di processi lunghi. Non solo, Martech per noi significa anche soluzioni personalizzate che sfruttino il più possibile i dati e le ultime tecniche di intelligenza artificiale come il Machine Learning o il Deep Learning.

Questo perché è ormai finalmente accettato che il marketing oggi ragiona basandosi sui dati, vera risorsa delle aziende, che però sono tutt'altro che immediatamente disponibili.

Ogni tipologia di dato, infatti, ha una diversa natura: può essere privato, pubblico, con molta o poca granularità — cioè con vari livelli di dettaglio o sintesi dei dati raccolti — perso se non raccolto, quindi non recuperabile a posteriori.

Ottenere o recuperare il controllo sui dati risulta quindi fondamentale per studiare le opportunità di utilizzo nei diversi contesti in cui si opera. Ed è proprio quello che facciamo quotidianamente: investire tempo nel processare tutte le informazioni raccolte e prepararle per i nostri consulenti che, a loro volta, hanno le competenze necessarie ad aiutare i nostri clienti nell’ottimizzazione del business.

Concretamente, i dati che analizziamo sono:

Data la quantità e peculiarità di ogni tipologia di dato, è quindi comprensibile quanto lo studio e l’approfondimento delle varietà esistenti possano realmente fare la differenza nelle strategie di business che si possono adottare per raggiungere più facilmente i propri utenti finali.
Il nostro lavoro consiste nell'inserirci come abilitatori di soluzioni innovative che permettano di prendere decisioni più consapevoli, guidate da una corretta comprensione delle possibilità di personalizzazione che la tecnologia ci offre.


Questo articolo è stato scritto da Alessandro Pelliciari, Martech Director, per il blog di Webranking.


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Digital Marketing Agency. Tra le aziende europee col più alto tasso di crescita secondo il Financial Times e tra i 50 Great Place to Work in Italia https://www.webranking.it/

Alessandro Pelliciari

Written by

Marketing Technology Director @ Webranking

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