#Sanremo2020: il festival è sui social

Boom di engagement per le cinque serate e il digital fa crescere l’offerta tradizionale

Gabriele Campoli
Feb 10 · 4 min read

Il 70° Festival di Sanremo è stato un successo non solo per il record di ascolti televisivi (la finale ha raggiunto 11,4 milioni di spettatori e ha avuto uno share del 60%) ma anche per il boom di engagement ottenuto dai canali digitali che mai come in questa edizione hanno fatto acquisire così tante interazioni: oltre 5,6 M provenienti dagli account social ufficiali Facebook, Instagram e Twitter.

In particolare è su Instagram che @SanremoRai ha catturato efficacemente l’attenzione del pubblico. I numeri ci dicono che la follower base è aumentata del 40% solo durante i 5 giorni di festival. Cassa di risonanza di questo successo è l’esclusivo filtro pensato apposta per questa edizione, che permette agli utenti di salire virtualmente sul palco e cantare la canzone che viene proposta automaticamente.

“Canta Sanremo”, il filtro Instagram di @Sanremorai per partecipare al Festival

Un’attività di posting continua - quella portata avanti sui social del festival - che permette agli utenti di accedere a contenuti esclusivi come backstage, duetti comici e siparietti pensati appositamente per il pubblico, ma che funge anche da appoggio per la piattaforma streaming RaiPlay, sulla quale è possibile rivedere tutte le esibizioni degli artisti in gara. Non è un caso che la parola più utilizzata nei post sia Rivedi, aumentando la percezione che sia la ormai la TV a essere diventata il second screen e che i social media stiano cambiando anche il modo di fruire lo show, aumentando il suo potenziale seguito.

I momenti più social delle cinque serate

Il terzo giorno è stato quello della leggerezza, dove il momento più social è stato il video Instagram di Cristiano Ronaldo che guarda innamorato la sua compagna Georgina sul palco dell’Ariston in veste di co-conduttrice al fianco di Amadeus.

Le ultime due serate sono state all'insegna del #bacismo, per dirla alla Fiorello: il venerdì il momento più social è stato quello tra Tiziano Ferro e Fiorello, un bacio che ha suggellato la loro pace mettendo a tacere i rumors sui presunti malumori tra i due.
La finale, invece, è stata sancita dal bacio tra Achille Lauro e Boss Doms che ha scatenato gli utenti social che lo hanno addirittura preferito al post dedicato al vincitore Diodato.

Uno sguardo ai profili Instagram: il podio vero e quello social

Diodato vince il 70esimo Festival di Sanremo

Se il Festival ha visto trionfare Diodato e dopo di lui Francesco Gabbani e i Pinguini Tattici Nucleari, noi ci siamo chiesti se a questo podio ne corrispondesse uno identico anche sugli account Instagram dei finalisti.

La risposta è no o non del tutto almeno, intuibile anche dal fatto che già il televoto aveva dato un risultato diverso rispetto a quello decretato dalla giuria demoscopica. Diodato ha registrato un +104.000 follower dall’inizio alla fine del festival, Gabbani ne ha guadagnati 45.000, mentre i Pinguini Tattici Nucleari 94.000.
Il vero vincitore di Instagram è sicuramente Achille Lauro — seguito da Elettra Lamborghini ed Elodie Di Patrizi — che nelle cinque serate ha raggiunto un +412.000 follower e messo insieme un totale di reaction, commenti e condivisioni di 4.5M, più alto anche dello stesso canale Instagram di @Sanremorai.

Digital o tv?

Un nuovo paradigma dunque, che non prevede più solo grossi investimenti televisivi ma offre una più ampia scelta di canali e modalità con cui presidiare il festival e con cui far parlare di sé.


Questo articolo è stato scritto da Gabriele Campoli, Digital Advertising Specialist, per il blog di Webranking.

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