Un Store per uno store? Un Inception targato Amazon

It’s Amazon’s world, and we just live in it

Amazon è lentamente permeato in un incredibile numero di industrie molto diverse fra loro, dai libri alla salute fino ai negozi fisici; con centinaia di migliaia di clienti, prodotti, venditori e annunci, essere riconoscibili e farsi notare risulta vitale per il successo di un vendor o un seller presente sulla piattaforma.
Fortunatamente qualche possibilità c’è ancora e una di queste si chiama Amazon Stores.

Cos’è un Amazon Store

Uno Store Amazon è essenzialmente una landing page su Amazon.com, nella quale i brand creano una vetrina dei loro prodotti dove mettono in evidenza la loro selezione principale e la loro storia. Per accedere a questa possibilità è necessaria la registrazione preventiva nell’ Amazon Brand Registry.

Per quale motivo i brand dovrebbero essere spinti ad aprire uno negozio su Amazon?

Ecco alcune motivazioni:

• uno store protegge il brand dagli annunci pubblicitari di competitor
• assicura un’esperienza di shopping migliore
• dà la possibilità al brand di raccontare la propria storia e di aggiungere creatività alla sua pagina
• gli store possono essere multi-pagina
• è possibile creare e gestire uno store in modo autonomo e gratuito
• i brand possono avere una URL personalizzata
• uno store è facile da creare e da personalizzare
• gli store non contengono annunci pubblicitari
• i brand possono usufruire degli annunci sponsorizzati (Sponsored Ads) per dirigere il traffico verso il proprio store
• possibilità di aumento del ROI collegando il proprio store agli annunci sponsorizzati

Vediamo qualche esempio…

Disclaimer: non siamo in alcun modo affiliati ai brand riportati di seguito. La nostra analisi è volta a delineare quali possono essere le aree migliorabili; tutti i dati riportati qui sono pubblici

Hershey’s ▲

L’esempio di Hershey’s mostra bene come l’utilizzo della creatività oltre a una rigorosa suddivisione in sezioni relative alle diverse categorie merceologiche del brand. Il negozio offre anche un’altra pagina per coloro interessati specificamente all’utilizzo di prodotti da forno firmati Hershey’s, con il suggerimento per il cliente di ricette per le festività.
Ogni prodotto in evidenza ha un button per aggiungerlo al carrello e alcuni sono idonei al salvataggio per un momento successivo.

Nutella ▼

Ecco come si presenta lo store Amazon di Nutella. Il button aggiungi al carrello è ancora disponibile, tuttavia risulta praticamente identico alla pagina dei risultati di ricerca Amazon, con l’unica differenza che non sono presenti annunci sponsorizzati di competitor sulla pagina.
Questa somiglianza potrebbe causare confusione nel cliente pronto all’acquisto.

Columbia Sportswear ▲

Ecco un portale brand multi pagina. La Columbia Sportswear propone un’ampia selezione dal proprio catalogo, da prodotti stagionali ad articoli in promozione ed evidenzia alcune sezioni in base alle preferenze degli utenti, ad esempio proponendo attrezzi da trekking o da pesca.
Lo store è ricco anche dal punto di vista multimedia: video del brand propongono al cliente una panoramica sulla storia del marchio per trasmetterne i valori. Infine, questo store evidenzia anche i prodotti consigliati e quelli più venduti.

Insomma, non è una sorpresa il fatto che Amazon sia diventato parte fondamentale della customer journey degli utenti, dalla scoperta di prodotti e brand alla ricerca sul portale di opinioni dei consumatori. Infatti, secondo Amazon, gli Store aiutano circa l’80% dei clienti a scoprire nuovi prodotti e brand; in più, se combinati agli annunci sponsorizzati si configurano, agli occhi dei potenziali clienti, come qualcosa di molto prezioso da cui trarre vantaggio.

Stai pensando di aprire uno store Amazon? Il nostro consiglio è quello di ottimizzare prima il tuo contenuto, scopri come

Questo articolo è stato scritto da Tiffany Tirado per il blog di Webranking