Webranking vince il Digital Award di Unindustria Reggio Emilia

Il progetto per Boscolo Tours che monitora le tendenze del mondo travel è risultato il più innovativo

Webranking
Oct 24, 2019 · 2 min read
Isabella Bovero, Presidentessa uscente del Club Digitale, Fabio Storchi, Presidente di Unindustria RE e Matteo Iori, Account Manager di Webranking

Webranking è stata premiata con il Digital Award 2019 del Club Digitale e Unindustria Reggio Emilia, il concorso che individua il caso di successo aziendale che vanta il più alto grado di innovazione e ritorno positivo sulle imprese.

La premiazione, avvenuta dopo un iter di presentazione di numerosi progetti e selezione dei più meritevoli, si è tenuta durante l’Assemblea annuale del Club Digitale - nato nel 2011 all’interno di Unindustria Reggio Emilia che punta l’attenzione sulla divulgazione e condivisione di esperienze e la contaminazione tra diverse realtà aziendali.

Il progetto vincitore è quello realizzato insieme a Boscolo Tours, tour operator italiano con quasi 40 anni di esperienza che offre esperienze di viaggio in Italia e nel mondo.
L’obiettivo di Boscolo era quello di capire in anticipo i trend e gli interessi dei turisti italiani per rispondere tempestivamente ai desideri e bisogni dei viaggiatori, ottenendo un flusso costante di dati sulla base dei quali sviluppare le strategia di prodotto e di investimento pubblicitario.

L’area Marketing Technology — e in particolare il team Innovation di Webranking — ha ideato un tool di analisi dei volumi di ricerca delle destinazioni turistiche effettuate dagli utenti italiani su Google, confrontandole nel tempo.
Partendo da 4.700 località è stato generato un paniere di 680.000 keyword, relative alle differenti combinazioni di ricerca associate alle destinazioni. Ogni località è stata declinata con a circa 150 keyword di coda lunga in modo da eliminare falsi positivi provenienti da ricerche non pertinenti.

Mensilmente si scaricano i volumi dell’intero paniere che vengono poi aggregati a livello di località, regione, country e continente per generare insight visivamente immediati. Infatti, le geo-heatmap e le linechart mostrano l’andamento crescente o decrescente della domanda per determinate destinazioni turistiche, la stagionalità e gli eventuali picchi d’interesse.

Il tool raccoglie, elabora e mostra visivamente quali sono le mete in crescita e in calo e quindi la stagionalità delle ricerche rispetto alle prenotazioni e alle partenze; consente inoltre di avere insight sulla popolarità nel tempo di ogni singola destinazione. Il tool ha evidenziato anche come alcune mete non adeguatamente presidiate dal catalogo di viaggi Boscolo siano invece oggetto d‘interesse da parte degli utenti, di conseguenza il tour operator ha valutato l’ampliamento dell’offerta sviluppando nuove proposte di viaggio, con l’obiettivo di offrire sempre un maggiore servizio alla propria clientela.


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Digital Marketing Agency. Tra le aziende europee col più alto tasso di crescita secondo il Financial Times e tra i 50 Great Place to Work in Italia https://www.webranking.it/

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