Визуальная айдентика и официальный сайт военно-исторического проекта «Кронштадт»
Отблески легендарной истории и военной славы, солёный запах морских волн и бесконечные возможности для отдыха — всё это смело и органично сочетается в парке «Кронштадт» — невероятно масштабном проекте, посвященном истории военно-морского флота России.
Парк расположен в городе воинской славы Кронштадте, на месте реальных исторических событий, и обещает стать самым большим островом-музеем в мире. Отличительная особенность проекта — в его всеохватности:
— огромное количество самых разнообразных активностей (образовательных, развлекательных, рекреационных, спортивных, гастрономических и т.д.);
— компактное расположение всех активностей в одном месте;
— обособленное расположение самого проекта (на острове!);
— сочетание исторических памятников и современных технологий;
— транспортная доступность (регулярное сообщение по земле и воде);
— наличие собственного гостиничного сервиса и многое другое.
Всё это — вместе с возможностью подняться в небо на дирижабле или спуститься под воду на субмарине — делает проект поистине уникальным, не имеющим аналогов в мире.
Именно эта многоуровневость, многослойность и уникальность проекта находит отражение в оформлении визуальной айдентики и официального сайта, архитектуру и дизайн которого разработали в «ДизайнДепо».
ПОСТАВЛЕННАЯ ЗАДАЧА И ЕЁ РЕШЕНИЕ
ЗАДАЧИ
Перед нами была поставлена глобальная задача — создать современный технологичный и содержательный сайт, который:
1) наглядно и увлекательно рассказывает о самом проекте и о ходе его строительства;
2) даёт детальное и красочное представление о широких возможностях проекта, интересных и необычных объектах его инфраструктуры, а также об истории самого Кронштадта;
3) вызывает живой интерес и повышенное внимание к проекту со стороны потенциальных партнёров и будущих посетителей;
4) формирует образ уникального современного масштабного проекта, повышающего интерес к России и престиж нашей страны в мире.
РЕШЕНИЕ
I. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП — фирменный стиль
Едва приступив к работе над сайтом, мы поняли, что для начала нужно создать единую дизайн-систему — выстроить визуальный стиль, с которым было бы удобно работать и который отражал бы характер и ценности всего проекта.
Поскольку военно-морская тематика пронизывает все аспекты визуальной стилистики проекта, мы решили использовать в айдентике образы морских волн, сигнальных флагов, корабельных знамён и парусов.
> Логотип
Мы перерисовали рисунок основного варианта знака, а также создали версию, оптимизированную для digital-среды. Чтобы подчеркнуть связь проекта с историей, мы переработали шрифт логотипа и выполнили его в стилистике русского алфавита петровских времён, а также с учётом графических решений, найденных в начале XX века русским художником-шрифтовиком Баженовым Д.А., что нашло отражение в волнообразном штрихе буквы Д.
> Паттерн
Для фирменного паттерна мы собрали волнообразную графическую композицию из вертикальных полос и линий. Получившийся рисунок ассоциируются с мачтами кораблей и флагштоками над крепостными стенами фортов. Сам паттерн при этом олицетворяет корабельные флаги, знамёна, а также паруса и морские волны — т.е. образы, характерные для проекта «Кронштадт».
> Цвет
Цветовая гамма состоит из двух основных и двух дополнительных цветов. Основные: синий и тёмно-синий — цвета моря, морских волн. Дополнительные: бирюзовый — цвет льда, замёрзшей морской воды; кирпичный — цвет стен фортов Кронштадта.
II. ОСНОВНОЙ ЭТАП — разработка сайта
> Архитектура сайта
Одновременно с обновлением и дополнением айдентики велась работа по созданию архитектуры сайта. Нужно было придумать так, чтобы на сайте максимально наглядно, логично и удобно была представлена информация обо всех без исключения объектах инфраструктуры парка:
— три исторических форта: Кроншлот, Император Пётр I и Император Александр I;
— два музея: «Лента времени» и Музей блокады Ленинграда
— океанариум;
— дайвинг-центр;
— дирижабледром;
— VR-аттракцион «Морской бой»;
— канатная дорога на форт Император Александр I;
— подводная лодка-музей «Ленинский Комсомол»;
— боевые корабли;
— терминал паромов;
— марина для яхт;
— паркинг для автомобилей;
— кафе и рестораны;
— отели, гостиницы и хаус-боты;
— маяк.
Кроме того, на сайте в обязательном порядке должны были быть представлены:
— историческая информация о городе Кронштадт;
— информация об актуальных событиях и проводимых мероприятиях;
— отзывы о проекте, сделанные известными и уважаемыми людьми;
— материалы об освещении проекта в СМИ.
— возможность выбора русской или английской версии сайта.
Чтобы создать по-настоящему содержательный и интересный сайт, нам было необходимо проникнуться атмосферой будущего парка и с головой погрузиться в историю Кронштадта — от петровских времён и до сегодняшнего момента. Мы занялись сбором материалов из самых разнообразных исторических источников: изучили старинные книги и карты, ознакомились с устройством кронштадских фортов, углубились в технологию строительства парусных судов и в итоге выработали тот контент, который дал нам ясное понимание, как будет выглядеть сайт, о чём он будет рассказывать и какие ощущения передавать.
Когда архитектура и контент наконец были готовы, а новая визуальная айдентика — утверждена, мы приступили к созданию дизайна сайта.
> Входная страница
Для того, чтобы подчеркнуть историческую значимость проекта, отразить неразрывную связь времён и заботу создателей проекта о сохранении культурного наследия Кронштадта, мы предложили концептуальное решение, основанное на сопоставлении исторического и современного вида города и гавани с высоты птичьего полёта. Исторический облик Кронштадта XVIII века иллюстрирован цветной гравюрой, которую мы создали на основе старинных рисунков и чертежей. Для иллюстрации современного облика была разработана специальная полноцветная 3D-модель будущего парка и окрестностей. Эта же модель используется в интерактивной карте, на которую можно перейти прямо здесь же.
Ниже мы расположили анимированный коллаж, который помогает составить первоначальное представление о размахе проекта и разнообразии его содержания. При желании можно нажать на кнопку входа в раздел «О проекте» и получить более полную информацию.
Сразу под коллажём размещён зрелищный и содержательный презентационный видео-ролик. А чтобы развеять последние сомнения и закрепить яркие впечатления о проекте, под роликом мы разместили блок «Мнения» с отзывами известных людей. Блок имеет горизонтальный скроллинг, его можно дополнять и обновлять.
В самом низу идёт блок с контактной информацией и формой обратной связи.
> «О проекте»
Раздел «О проекте» мы реализовали в виде анимированной скроллинг-страницы, просмотр которой создаёт ощущение полёта или наоборот погружения. Во время этого «погружения» пользователь знакомится с информацией об основных направлениях деятельности парка, его ключевых объектах и активностях, причём сразу в трёх стихиях — на суше, на воде и в воздухе.
> «Объекты»
Раздел «Объекты» мы решили представить в виде каталога. Карточки объектов с изображениями дают наглядное представление и содержат краткое описание.
При этом, фортам как ключевым историческим объектам проекта уделяется особое внимание. На карточках фортов представлены 3D-изображения в реконструированном виде, и каждая карточка служит входом в раздел с подробной информация об истории форта.
> «История»
Чтобы рассказать об истории города Кронштадт, мы создали тайм-лайн с фотографиями и иллюстрациями, повествующими о ключевых событиях — с момента основания и до наших дней. Каждую фотографию или рисунок можно кликнуть, чтобы увидеть полноразмерное изображение. Тайм-лайн размещён в разделе «История» в виде анимированной страницы с вертикальным скроллингом.
> «Пресс-центр»
Все актуальные новости, а также фото- и видео-материалы о ходе строительства и освещении проекта в СМИ мы поместили в раздел «Пресс-центр».
> «Карта»
Чтобы пользователи смогли свободно ориентироваться в парке и хорошо представлять себе, где какой объект находится и как до него добраться, мы создали интерактивную карту с расположением объектов. При наведении курсора на объект появляется его название; при клике открывается базовая информация и изображение; далее по клику — вход на страничку объекта (сейчас это актуально только для фортов, но в дальнейшем будет расширено на все объекты).
> «Выставки»
Анонсы и информация об актуальных выставках, фестивалях и других мероприятиях, проходящих в музеях Кронштадта и на территории парка, собраны в разделе «Выставки».
Сайт полностью адаптирован для использования на мобильных устройствах.
III. СЛЕДУЮЩИЙ ЭТАП — дополнение и модернизация сайта
В настоящее время сайт представляет собой полноценную рабочую версию, его активно посещают по несколько сотен человек каждый день. Тем не менее, мы продолжаем работу над сайтом и в течение ближайших двух-трёх лет планируем порадовать вас новыми интересными и нужными опциями:
> Онлайн-покупка билетов
Возможность покупать билеты онлайн, как на отдельные шоу или в музеи, так и на транспортные средства, включая паром в Хельсинки;
> Интернет-магазин
Интернет-магазин тематических товаров и фирменных сувениров парка «Кронштадт»;
> Онлайн-игра
Лёгкая и интересная познавательная интерактивная игра на тему Русских морских открытий и путешествий (уже в разработке!);
> Видео-графика подводных объектов
Интерактивные 3D-изображения подводных объектов. Вокруг объекта можно будет перемещаться, кликать на метки и смотреть видео.
> Языковые версии
Помимо русской и английской языковых версий у сайта появятся также французская, испанская, немецкая и китайская.
— — — — — — — — — — — — — — — — — — — —
ДОСТИГНУТЫЕ ЦЕЛИ И KPI ПО ИТОГАМ ЗАПУСКА
На данный момент поставленные перед нами задачи выполнены в полном объёме:
1) Разработанный нами подробный визуальный и текстовый контент позволяет посетителям сайта получить наиболее полную и широкую информацию о проекте;
2) Созданные нами уникальные иллюстрации, фотоколлажи, 3D-модели и карта дают зрелищное представление о содержании проекта и его возможностях;
3) Реализованные нами на сайте технологические и интерактивные решения вовлекают посетителей, заставляют их активно взаимодействовать с сайтом и самим проектом;
4) Ясная и выразительная визуальная айдентика, нашедшая чёткое воплощение в дизайне сайта, богатый и стилистически разнообразный контент, а также необычные и интересные технологические решения формируют образ парка «Кронштадт» как уникального современного российского проекта глобального масштаба.
Работа над сайтом продолжается, он модернизируется и дополняется.
KPI:
— С момента запуска сайта его посетили около 13 000 человек.
— Пиковые значения посещений достигают 800 человек в сутки.
