TGL「一念」得大獎

第一次看到是在2016年底,播了一分鐘左右,Turn it off. 
不理解為什麼可以得到《4A創意獎》三項大獎。

第二次再度被討論是在2017/06/24日一個八人的飯局中,鼓吹身邊的朋友看,
一個朋友看了五分鐘後關掉,
另一個朋友看了3–4分鐘受不了也關掉。

從2017/06/22公佈「一念」獲得了坎城銅獅獎,終於到前天(07/03)咬緊牙關把15分鐘的影片看完了。

明明就非常能耐得住不會睡著去看蔡明亮的電影,我怎會耐不住性子去看康哥的影片?

是我的問題,我把這支影片當作「廣告」去看,而應該把影片當作「電影」去看。

電影可以置入廣告,但廣告本身就是廣告,
那不如就說這是微電影好了,
這三個字好像放在商業廣告上就合理化了。

不對,不論是電影、廣告、微電影,
都似乎存在了一個使人想不通的盲點卡住了,

「標題及概念」

一念是什麼?什麼又是一念?

TGL一直在溝通的是「單一.無二」,
沒找到單一無二的水源,就沒有格蘭利威!
唯有喬西之井,才能淬出威士忌單一無二的靈魂!

TGL的產品核心在堅持使用單一無二的水源,才能創造出如此風味獨特,沒有其他產品能與此產品是一模一樣的。

但康哥的影片是在表達他回到電影生涯的起點,
演回最原本,最真切的自己,
這就是康哥想要傳遞的Single Belief — 單一信念。

畫面中的來來往往的人,
有人關注,有人忽略,
有人好奇,有人漠視,
但回歸根本,康哥是誰?他還是康哥,還是那位李康生,一個愛狗愛到不行的李康生。

不管世人怎麼看,李康生還是獨立的個體,
不管世人怎樣喝,格蘭利威還是那樣子。

嗯~看起來這樣掰下去越來越合理及清晰了,
所以開始漸漸理解為什麼能得到創意大獎了,

但廣告是要人「沉澱省思」?還是要「提升品牌形象及增加銷售」那種比較重要呢?

作為一個廣告人絕對會說:得獎最重要。

回頭再看自己卡住什麼這個問題上,就是:

廣告跟電影都是很主觀的,為什麼廣告需要消費者具備「耐性」去看?廣告不是藝術,廣告明明就是商業中的一種工具。

YOLO!WENDYLAU® MORNINGSTAR

創片概念:格蘭利威邀請金馬影帝-李康生,合作品牌形象電影「一念」,此電影為李康生奪金馬影帝後首度自導自演之作。這次李康生回到電影生涯的起點,演回自己,用凝結 20 餘年電影人生最真誠的註解,詮釋格蘭利威「單一信念 無二標準」的堅持。
(文字截取自Youtube)

2016年《4A創意獎》三項大獎
.「最佳長影片-金獎」
.「最佳整合行銷溝通創意-佳作」
.「全場最大獎」

2017 年坎城娛樂獎評審-銅獅獎