How Tourism Turned New York City from the “city of workers” to the city where everyone wants to live / Як туризм перетворив Нью-Йорк з “міста роботяг” у місто — де кожен хоче жити.
English
How Tourism Turned New York City from the “city of workers” to the city where everyone wants to live
New York City has started a re-branding campaign called “I🧡 NY” since 1977. The total amount of costs for rebranding is $126 million.
The main objectives of the campaign were:
- to change the image of “city of workers”;
- to emphasize the tourist attractiveness;
- Increase the attractiveness of the city for domestic labor migration (live and work in New York).
Interestingly, even after the terrorist attack of September 11, 2001, an adapted variation of The New York Miracle brand was made — “I love New York, no matter what”. This motto, starting in 2011, coexists with the new “multiculturalism” and the universal NYC logo.
The campaign has been rooted in the fact that I🧡 NY logo has become universally used and has spawned many imitations around the world. The very story of its creating is the theme for a separate post.
The number of tourist visits in 20 years has grown more than 110 times, and the volume of revenues from tourism — more than 70 times (about $4.7 billion a year for now)
Tourism matters.
Ukrainian
Як туризм перетворив Нью-Йорк з “міста роботяг” у місто — де кожен хоче жити.
Нью-Йорк почав проводити кампанію з ребрендингу міста під назвою “I🧡 NY” з 1977 року. Витрати на ребрендинг склали 126 млн $.
Головними завданнями кампанії були:
- змінити образ Нью-Йорку — з “міста роботяг”;
- зробити акцент на туристичній привабливості;
- підвищити привабливість міста для внутрішніх трудових міграцій (жити і працювати в Нью-Йорку).
Цікаво, що навіть після терористичної атаки 11 вересня 2001 року була зроблена адаптована варіація бренду The New York Miracle — «Я люблю Нью-Йорк, незважаючи ні на що». Цей девіз починаючи з 2011 року співіснує з новим «мультикультуралістських» і універсальним логотипом NYC.
Рузультом кампанії стало те, що логотип “I🧡 NY” став загальновживаним і породив безліч наслідувань по всьому світу. Сама історія створення цього бренду є темою для окремого посту.
Кількість туристичних відвідувань за 20 років виросла більш ніж в 110 разів, а обсяг надходжень від туризму — більш ніж в 70 разів (близько 4.7 млрд долларів на рік)
Туризм має значення.
