Tourism has saved Copenhagen from bankruptcy / Туризм врятував Копенгаген від банкрутства
English
The Copenhagen rebranding campaign was named Open Copenhagen — Open For You and began in 2009. About 74 mln EUR were spent on the complex of events.
In fact, the current campaign to change the image of the city has begun much earlier — back in 1989, when it was developed twenty steps strategy to overcome a threatening bank of bankruptcy.
The plan was developed to present the capital of Denmark as a comfortable, tolerant to all tourists friendly to the environment, as well as open for investment, business, innovation city.
The results did not require a long wait, and already in 2010, Copenhagen was recognized as the best city for cyclists, and also the second largest city in the world for the safety of visitors.
In the same year Danish capital was named the world’s best business city by Forbes magazine, and in 2011 Ernst & Young recognized the renovated city second in the list of cities-models on sustainable development. It was also called the city with the most accurate airport in Europe, and in 2012 Copenhagen was able to bypass New York, Prague and Stockholm, having occupied the 12th place in the rating of the brand’s success.
Eloquent result of this rebranding campaign was that the city now receives more than 5 billion euros from tourism taxes.
But everything began with the promotion of tourism… Tourism matters.
Ukrainian
Туризм врятував Копенгаген від банкрутства
Кампанія по ребрендингу Копенгагену отримала назву — Open Copenhagen — Open For You і почалася в 2009-му році. На комплекс заходів було витрачено близько 74 мільйонів євро.
Насправді, ця кампанія по зміні образу міста, почалася значно раніше — ще в 1989-му році, коли була розроблена двадцяти етапна стратегія з подолання потенційного банкрутства для міста. Розроблений план був націлений на те, щоб представити столицю Данії комфортним, толерантним до всіх туристів містом, дружнім до довкілля, а також відкритим для інвестицій, бізнесу, інновацій.
Результати не змусили себе довго чекати, і вже в 2010-му Копенгаген був визнаний кращим містом світу для велосипедистів, а також другим містом світу за рівнем безпеки для приїжджих.
У тому ж році данська столиця була названа журналом Forbes кращим містом світу для бізнесу, а в 2011 Ernst & Young визнали оновлене місто другим в списку міст-моделей сталого розвитку.
Також його називали містом з найточнішим аеропортом в Європі, а в 2012-му році Копенгаген зміг обійти Нью-Йорк, Прагу і Стокгольм, зайнявши 12-е місце в рейтингу успішності бренду.
Красномовним результатом такої кампанії з ребрендингу стало те, що місто сьогодні отримує більше 5 млрд евро податків від туризму.
А все почалося з промоції туризму. Туризм має значення.
