Singha quyết tâm đặt chân vào thị trường bia Việt
Thương hiệu bia nổi tiếng đến từ Thái Lan đã làm cách để đưa sản phẩm của mình vào một thị trường bia cạnh tranh khốc liệt như Việt Nam?
Singha Corporation, tiền thân là tập đoàn Boon Rawd Brewery, khởi đầu là hãng bia đầu tiên của Thái Lan được thành lập từ năm 1933. Thị phần của tập đoàn này hiện vẫn đang dẫn đầu lượng tiêu thụ bia tại Thái Lan (59%) với hai thương hiệu bia nổi tiếng và lâu đời là Leo và Singha.
Singha là một loại bia Lager 5%, sử dụng công nghệ ủ từ 100% lúa mạch nguyên chất và gấp đôi hoa bia Saaz mang lại cho sản phẩm một hương vị đậm đà, để lại hậu vị tươi mát, với hương hoa bia nồng nàn. Hiện Singha đã có mặt trên 50 quốc gia trong đó có Việt Nam.
Việt Nam nằm trong nhóm những quốc gia có tỉ lệ tiêu thụ bia cao nhất thế giới. Ngành bia ở Việt Nam luôn duy trì mức tăng trưởng trên 5%. Sản lương tiêu thụ bia tại Việt Nam luôn đứng hàng đầu thế giới, tính đến hết năm 2018, lượng tiêu thụ đã đạt hơn 4,2 tỉ lít. Những con số trên lý giải sức hấp dẫn lớn của thị trường bia Việt nhưng cũng đặt ra bài toán khó cho Singha: Làm thế nào chiếm được thị phần khi sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp bia trong và ngoài nước đã và đang trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết?
Những năm gần đây, xu hướng phát triển các nền tảng công nghệ tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Nắm được xu hướng đó, Singha đã tìm đến WisePass — một nền tảng công nghệ kết nối người dùng và nhà cung cấp — với mong muốn thu hút thật nhiều người sử dụng bia Singha.
WisePass là ứng dụng trên điện thoại di động thông mình dựa trên nền tảng công nghệ độc đáo về phong cách sống, cho phép người dùng kết nối với các địa điểm ăn uống, vui chơi giải trí nổi tiếng trong thành phố thông qua những gói thành viên (membership) tiện lợi, tiết kiệm.
Với tham vọng đưa sản phẩm của mình đến được với số đông người dùng, Singha và WisePass đã hợp tác cùng phát triển một sản phẩm đặc biệt — gói thành viên “Starter” — cho phép thành viên nhận đến 3 chai bia Singha mỗi ngày chỉ với 189,000 đồng/tháng.
Triển khai từ đầu tháng 8/2019 tại Tp. Hồ Chí Minh, qua 2 tháng, lượng bia tiêu thụ tại các địa điểm đã tăng lên một cách đáng kể. Dự kiến đến cuối năm 2020, gói thành viên “Starter” sẽ được triển khai tại hơn 300 địa điểm nhà hàng, quán bar nổi tiếng cung cấp cho khoảng 10,000 thành viên trên cả 3 thành phố lớn của Việt Nam (Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng), tiêu thụ hơn 300,000 chai bia hàng tháng.
