SEO文案撰寫15大技巧-如何使網站進Google搜尋引擎排名首頁?

SEO文案撰寫15大技巧-如何操作關鍵字讓網站進Google搜尋引擎排名首頁?

文案就是撰寫廣告文宣、任何對外宣傳文字化的過程。文案的露出管道從廣告、社群、媒體等等無所不在,是行銷中不可或缺的一環。SEO搭配內容行銷是網路行銷的趨勢,但如何才能使文案撰寫/文案架構符合使用者期待,同時兼顧搜尋引擎演算法?文案可以分成文章架構和文案內容兩部分;而文案內容就包含SEO與文案。

簡單來說,你只要熟悉各種品牌風格的文案撰寫、文章架構,搭配應用搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)的規範,即使你是SEO新手也可以透過本篇SEO文案教學,逐漸達成如同Erian在「文案」、「KOL」等文章在搜尋結果排名第一頁,爭取到自然曝光流量。

文案 = 文章架構 + 文案內容

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文案內容 = SEO + 文案

什麼是SEO?

什麼是SEO?

什麼是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)? SEO 是一種透過了解搜尋引擎演算法運作規則來調整網站中架構/關鍵字,目的是提高網站在搜尋引擎中的排名,達到提升網站流量/產品曝光、蒐集使用者、宣揚品牌價值、增加成交機會等等……。

搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)-演算法運作方式簡介

搜尋引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)-演算法運作方式簡介

你想讓網站、電商發展更加成功,SEO內容行銷是核心重點,因為消費者幾乎每天都會使用搜尋引擎查詢產品/服務等資料,是品牌連結潛在消費者最直接的方式。

SEO又細分為「網頁設計技術面向(Technical SEO)」以及「內容行銷面向(Content SEO)」兩種,而本文主要著重在內容行銷SEO面向中,以下Erian簡單列表分類,相信大家可以因此更了解SEO架構。

SEO = 網頁設計技術面向(Technical SEO) + 內容行銷面向(Content SEO)

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網頁設計技術面向(Technical SEO),包含以下4點:-1. 網站速度優化2. 301轉址3. sitemap該要如何產生4. SSL的憑證設定

以上列出技術SEO面向主要是針對網站設計工程內容,主要是透過修改網站程式碼架構讓「Google演算法程式讀懂我們的網站」,需要透過工程師進行修改,但如果有行銷人也懂網站程式設計可以自己修改當然更好。

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內容行銷面向(Content SEO),包含以下4點:-1. 2. 3. 4. 標題/內容撰寫(Title/Description)優化

「內容為王」這句話常常出現在各大版面上,內容行銷SEO已是現代顯學。以上講述 、標題/內容撰寫(Title/Description)優化等目標皆需要行銷人進行縝密品牌規劃,哪些關鍵字打下對網站最有助益?

網頁設計技術SEO (Technical SEO)、內容行銷SEO (Content SEO)

想了解可以參考下方延伸閱讀;另外文章下方會介紹、標題/內容撰寫(Title/Description)優化等。而網頁設計技術SEO、內容行銷SEO同樣重要。

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延伸閱讀:

SEO文案撰寫3步驟:

SEO文案撰寫三步驟:

想要透過撰寫SEO文案取得Google搜尋引擎-關鍵字搜尋結果的第一頁,必須做到上述提到的結合,才能滿足消費者進入你的網站/部落格的期待,也就是做好SEO關鍵字與消費者心理學研究。

網頁設計公司 列出SEO文案流程:

網頁設計公司 列出SEO文案流程

SEO文案流程通常是你先研究品牌/產品/服務關鍵字→ 選定主要關鍵字→ 依據主題關鍵字寫文章內容、文章架構→ 然後將品牌/產品/服務的網站分享到社群平台(FB、IG、YouTube等等……)供消費者閱讀分享,接下來我們將列出「SEO文案撰寫3步驟」。

延伸閱讀:

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SEO文案撰寫3步驟:1. 擬定主題與主要關鍵字2. 拓展延伸關鍵字 (長尾關鍵字)3. 結合消費者/目標客群喜好,將SEO文案融入生活

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  1. 擬定主題與主要關鍵字

我們在開始撰寫SEO文案前,我們必須知道我們撰寫文章的主題/目標是什麼? 任何品牌/企業/部落客/行銷人/意見領袖(Key Opinion Leader,簡稱KOL)對內容行銷(Content Marketing)有了明確的主題目標,才能如同旅遊規劃一般,更有效率的到達地圖中的中繼站、打卡景點與目的地。

擬定文章主題目標:● 推廣網站產品/服務知名度● 提升品牌形象● 產品/服務導購● 增加網站流量

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以上簡單列出幾個主題,在撰寫文案架構時,我們行銷人都該問自己:「你想滿足消費者/用戶/客戶什麼樣的需求?」

每一篇文章/產品服務介紹,都有它的主題,假設「復仇者聯盟5」剛剛上映,會在Google上搜尋「復仇者聯盟5」的人,表示他們想知道「電影的時間、地點、優惠、週邊商品、預告片等等…」這些都是可能構成的主要關鍵字內容。

主題關鍵字該如何挑選? 我們可以參考這篇: ,當中有提到7種SEO工具使用方向和建議,尤其是關鍵字規劃工具會常常用到,多元使用讓SEO關鍵字規劃更全面。

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2. 拓展延伸關鍵字/長尾關鍵字

我們如果把主題關鍵字當成角色扮演遊戲中的「人物」,延伸關鍵字/長尾關鍵字就是人物身上的「裝備」。例如: 主要關鍵字是「IPhone」,那只要是IPhone周邊的產品/服務都屬於延伸關鍵字/長尾關鍵字,像是: IPhone評測、IPhone 價格、IPhone 開箱、IPhone vs Zenfone等等……

延伸關鍵字/長尾關鍵字/垂直關鍵字

延伸關鍵字/長尾關鍵字通常在主要關鍵字前/後加上細節標描述,讓我們得知消費者透過搜尋引擎「搜尋哪些需求?」,像是價格、型號、介紹等等……,也稱為「垂直關鍵字」。

另一種「相關關鍵字」是主要關鍵字有相關聯主題,適合使用在布局未來更多主題內容上,以IPhone為例,IPhone相關關鍵字就會是手機推薦、3C品牌、自拍鏡頭等等……,相關關鍵字也稱為「水平關鍵字」。

撰寫SEO文案時,為了精準描述消費者的需求,我們會較常使用延伸關鍵字/長尾關鍵字,而相關關鍵字包含的同義字也可以與主要關鍵字交替使用,增加文章閱讀流暢性、易讀性,同時避免字眼過於重複。

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3. 結合消費者/目標客群喜好,將SEO文案融入生活

我們行銷人操作SEO文案到後期,最難的就是將SEO文案融入消費者的生活,Erian曾在粉絲專頁收到一位網友留言,他本身是規劃SEO多年的文案行銷人,他留言內容:「操作SEO關鍵字久了,都快忘記純文案的筆觸了。」

的確SEO文案不是條列生硬的產品說明書,沒有人會有耐心想看生硬冰冷的文案,要保有SEO關鍵字規劃的專業,同時也要時常閱讀各種國內外文章、故事、電影、小說、品牌、產品文案等,才能保有文案靈感、吸睛性。

同樣類型的SEO文案標題,就有截然不同的感受。

通常透過延神關鍵字/長尾關鍵字,我們就可以了解消費者搜尋意圖/產品需求/服務需要等,這是就要使用行銷人常使用的目標客群描繪,甚至自己真實使用該產品/服務並透過消費者角度思考哪些情境解決消費者真正的痛點? 再針對消費者喜好/需求使文案生活化,並結合SEO關鍵字規劃。

上圖點出不同網站在SEO文案標題使用技巧差異: 如果我們在Google關鍵字裡輸入「省錢」,搜尋結果第一名的標題除了使用SEO主要關鍵字,同時讓消費者更直覺閱讀、更想要點擊;相比之下搜尋結果第二名的標題塞滿一堆SEO關鍵字,但因為消費者閱讀起來不太流暢,造成點擊率較低

SEO文案架構

SEO文案架構

一篇好的SEO文案,除了透過上述步驟寫出兼顧SEO關鍵字規劃 及 文案撰寫以外,還需要調整SEO文案架構,每一個網站跟報章雜誌書籍一樣充滿各種大小標題,通常會以H標籤作為網站架構,像是 H1、H2、H3……等等,H後方的數字越小代表標題重要性越高、越精準貼近消費者需求。

H1代表文章架構的大標題、H2代表文章架構-段落的次標題、H3則是文章架構-段落中的小標題,只要你的品牌/產品/服務的網站文章架構/SEO文案架構層級越完整,就代表Google搜尋引擎演算法程式越能理解標題SEO關鍵字 與 文案撰寫內容相關性高。

SEO文案架構完整,對於消費者體驗/使用者體驗上也有高度助益,段落架構分明有助於讓消費者/使用者更理解文章內容重點,也使文章更容易閱讀、眼睛閱讀舒適程度等,以下我簡單列出好的SEO文案架構格式。

SEO文案架構完整
完整的SEO文案架構/文章架構格式:
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H1標題 (文章大標題)→ 內容簡介 (建議自字數控制在200~350字)H2 標題 (段落次標題)→ 段落文案內容H3標題 (段落中小標題)→ 小標題段落文案內容H2 標題 (段落次標題)→ 段落文案內容H3標題 (段落中小標題)→ 小標題段落文案內容結論

當然如果你的產品文案/服務內容/文章架構有H4、H5、H6標題 (標籤)再依此類推,另外我們可以透過以下不同文章架構了解文章架構完整 與 文章架構混亂對於消費者/使用者閱讀性差異。

文章架構完整 與 文章架構混亂 對於消費者/使用者閱讀性差異

SEO-描述Description

SEO-描述Description

SEO還有一部分比較少人提及,就是描述(Description)。雖然描述(Description)對於Google搜尋引擎排名的影響很小,但描述(Description)卻影響一個網站/部落格/產品/服務的點擊率,如何將SEO文案寫得引人入勝,可以參考上方將SEO文案融入生活,或是本段下方延伸閱讀。

SEO文案撰寫技巧

SEO文案撰寫技巧

若我們按照上方的SEO文案撰寫、架構,基本上這篇SEO文案已經達到七成以上效果,但如果想要讓你的文章取得最高曝光機會、流量,該如何操作SEO文案呢? 以下Erian整理2點SEO文案技巧,讓你的網站更有機會搶占Google搜尋結果高曝光量,甚至是Google搜尋結果第一名。

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搶佔Google精選摘要(Featured Snippet)

搶佔Google-以Erian的文章為例

這時候你一定會想什麼是Google? 為什麼搶佔Google精選摘要 (Featured Snippet)這麼重要? 我將在下方以我過去操作過的SEO文案文章《》作為案例一一解釋。

也稱「答案框」,Google會擷取網站中的精華段落,解答會用「小卡片」的方式呈現,Goolge搜尋結果排名會排在最上方「第0名」,簡單來說就是你的網站將成為Google演算法的「官方精選內容」,開外掛忽略其他SEO前10名的網站,直接「插隊」到搜尋結果的最上方增加曝光流量。

精選摘要常以文字、表格、圖片、影片、條列式樣式呈現,並在下方帶出原網站標題與網址。上方圖示就是Erian的這篇文章《》取得之案例。

知名網站觀察,的欄位點擊率為8.6%

有操作過SEO文案都知道搶佔Google的很重要,主要原因就是你有機會從其他SEO關鍵字第一名的網站裡,搶走8.6%的點擊率! 同時,也宣告你的網站已進一步提升相當權威性。

例如: 今天你的濾掛咖啡產品網站SEO關鍵字排名為第3名,你若被選為Google的你的網站點擊率將會=原來第3名的點擊率 + 多出來的8.6%。

至於該如何更有機會被選為呢? 我在下方簡單列出4點關鍵因素。

SEO文案被選為Google的 — 4點關鍵因素:-1. 讓你的網站都出現在Google第一頁:像Erian操作過SEO文章有將近20篇以上都在Google搜尋結果的第一頁。-2. 優化你的網站「標題」,並且多以「問題」為導向:像是我操作過的文章案例都會使用「是什麼?」、「怎麼?」作為文案開頭,對於搶佔相當有幫助。-3. 網站經常使用誘導性句子:像是「跟著我一起做」、「網頁優化5大步驟」、「文案內容5大重點」等等內容……。-4. 如同上方說明-完整善用SEO文案架構段落H1、H2、H3……等標記:SEO文案架構段落H1、H2、H3標記,簡單來說就是網站內容每一個段落要有大標題、小標題、次標題、內容、結論等等。

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SEO文案撰寫-「倒金字塔架構(Inverted Pyramid)

SEO文案撰寫-

SEO文案撰寫可以配合「」,文章架構是在每段的最上方寫最重要的資訊、隨後加入佐證資料內容、最後是延伸閱讀及補充資料,對於Google搜尋引擎演算法來說是加分的文章架構,屬於英文寫作/撰寫習慣,建議結尾要加上行動號召(Call to Action)增加產品導購流量。

中文寫作/文案撰寫的寫作習慣較常是將重要的資訊放在最後,但其實將關鍵字放在後方對Google搜尋引擎演算法並不會有加分效果,畢竟Google搜尋引擎演算法還由西方工程師寫得(笑)。

延伸閱讀:

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使用Html標籤提升Google搜尋引擎演算法分數

使用Html標籤提升Google搜尋引擎演算法分數

雖然這對有學過html標記語言(風格頁面語言)非常基礎,但卻是許多行銷人比較容易沒有注意到的地方,關於需要學會的程式/標記語言可以參考這篇《》,以下Erian整理html標籤需要注意5點事項。

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Html標籤有5點需要注意:
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1. 「段落間」須使用<p>標籤標示。2. 文章內容可以改成「列表類」內容就盡量優化,使用<li>或<ul>標籤。3. 文章內容可以改成「步驟類」內容就盡量優化,使用<ol> 標籤。4. 文章內容可以改成「表格類」內容就盡量優化,使用<table>標籤。5. 文章內的「圖片」要設置 alt 說明文字。設置 alt 說明文字的主因是「避免圖片跑不出來Google搜尋演算法無法理解內容,造成網站分數扣分」;次要原因是消費者/使用者不了解圖片內容,造成閱讀體驗不佳等情況。

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延伸閱讀:

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SEO文案寫得長、寫得深入

SEO文案寫得長、寫得深入

出現在Google首頁的文章(搜尋引擎演算法排名)基本都撰寫超過2000~3000個字左右。大部分研究數據顯示比起簡短表面的文章,深入的文章較有機會獲得較多的分享/連結/互動。

了解該寫什麼樣的內容,最好的方式就是長期觀察出現在Google首頁的文章(搜尋引擎演算法排名),Google排名高的文章跟你的品牌/產品/服務最好有一定相關性,千萬不要為了寫而寫,而是要寫真正對消費者/使用者實用的內容。

假設你站在消費者角度思考,連自己看完相關產品/服務文章,也願意為這篇文章進行分享,即是值得消費者/使用者一再造訪的文章。

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SEO文案寫得深入之外,還得注意以下3點:-1. SEO文案不是詞藻華麗而已: 而是「實用 > 故事 > 品牌」。2. 消費者想找一個解決方案。3. SEO文案不是廣告文。

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做內容行銷-官網必備部落格功能(Blog)

網站有/無部落格_流量的成長率

內容行銷首要著重在你的網站內是否有「部落格」,而所謂的部落格就是能發表文章的地方,於2017年提出有部落格的網站流量成長率是160%左右,成長率整整高出沒有部落格流量的100%;此外,有部落格的網站 > 沒有部落格網站55%以上的瀏覽量。

延伸閱讀:

寫完SEO文案,下一步是什麼?

寫完SEO文案,下一步是什麼?

每篇SEO文案除了需要時間觀察它網站排名變動持續優化,同時也要回過頭檢視當初設定的SEO文案撰寫目標: 如品牌曝光,增加品牌知名度、增加流量、增加網站點擊率、提升網站導購/轉換率等等……。

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寫完SEO文案,首先記得以下3點:-1. 注意相關文章/網站的相互連結:內部反向連結/外部連結/延伸閱讀等,但注意過度使用「相同連結」Google搜尋引擎演算法將有可能扣分處理。-2. 使用「最新文章/精選文章」讓文章/網站/活動訊息出現在網站首頁。-3. 如果你的品牌/產品/服務有粉絲專頁,切記文章內容可成為Facebook專頁的貼文素材再次使用,並促進流量/分享/點擊/轉換率等。

同場加映: 更多SEO文案撰寫技巧

Backlinko的

Erian在本文介紹非常多SEO文案撰寫技巧,我們同時可以利用下方Backlinko的做一次總複習。

SEO文案撰寫技巧還可以參考Backlinko的:1. 網站請愛用簡短連結。2. 標題關鍵字優化。3. 使用各種呈現方式,如影片、圖片、Gif、表格、列表等等……。4. 外部連結。5. 盡量將SEO關鍵字放在文章開始的前100字之中。6. 確實使用H標籤。7. 網站讀取速度也至很重要,有許多網站可以測試網站Pin值、速度。(推薦使用: -比較你的網站與Google首頁網站速度差異)8. 標題放入特定數字/文字,提升Google關鍵字排名,如2019、教學、評價、最好、5等等……。9. 網站要有社群平台分享按鈕。10. 文字控制在1500~3000字左右。11. 數據顯示網站跳出率高、停留時間短,試著優化你的SEO文案內容。12. 隨時更新SEO文案關鍵字,不斷優化你的網站。(推薦閱讀:)

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BuzzSumo-使用熱門標題獲得更多點擊率

-使用熱門標題獲得更多點擊率

最常見的網站標題開頭如「什麼是、如何、幾件事」等等……,同樣對SEO文案撰寫提升Google搜尋結果排名。

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Brian Dean「APP文案撰寫法」-寫出吸睛介紹

「APP文案撰寫法」-寫出吸睛介紹

知名部落客的「APP文案撰寫法」是他多年經營經驗整理出的文案撰寫格式,也同樣可以給我們當作參考。

首先,是提出讓讀者/消費者/使用者「同意」的內容、而後,對文章內容做出「承諾」、最後,給讀者/消費者/使用者「預覽」文章內容,讓大家一目了然知道你的網站接下來要介紹什麼產品/服務/文章內容。

「APP文案撰寫法」以的部落格為例

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的眼球追蹤數據

的眼球追蹤數據

我們可以從這份數據中看出一般讀者在讀取網站時「眼球最專注的區域」,平均讀者/消費者通常會呈現「F型」進行閱讀。因此,你也可以隨著市場消費者習性,在「F型」位置放置重要SEO文案內容進行關鍵字布局。

SEO文案撰寫技巧-內容行銷需要時間

SEO文案撰寫技巧-內容行銷需要時間

知名行銷人曾透露,他穿插使用SEO文案撰寫技巧提升Google搜尋引擎排名並提升203%的流量。但內容行銷需要注意細節多元,且要持之以恆,還有最後很重要的3點。

就是……

時間、時間、還是時間。

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【本文作者:- X Wiser團隊】我是資深品牌/產品/電子商務/網頁行銷企劃,在此分享電商|行銷|社群|網頁設計|設計、品牌經營等,未來預計將分享職場工作術、各類書評/影評等議題,致力讓各種行銷走入人們的生活,樂於享受自己的工作與學習。【官方網站網址】 | 【官方粉絲專頁】 | 【官方合作方式】(跨境電商健檢/代營運/異業合作等)

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