iOS 15의 Custom Product Page를 통한 ASO 전략
Custom Product Page란?
Apple의 최신 버전 iOS 15와 iPadOS 15에서는 Custom Product Page를 사용할 수 있습니다. Custom Product Page는 App Store에서 특정 오디언스를 대상으로 각각의 캠페인을 진행할 수 있도록 페이지 변경을 돕는 기능입니다. 우리 회사가 소유한 한 개의 앱을 App Store에 등록하지만, 상세 화면에서 볼 수 있는 앱 미리보기 동영상, 스크린샷, 설명 문구 등을 최대 35개까지 다른 버전으로 꾸밀 수 있습니다. 이 모든 버전들은 개별 URL로 지정됩니다.
Custom Product Page를 이용하면 앱 설치를 유도하고자 하는 다양한 마케팅 채널 ~ App Store까지 도달하는 고객 마케팅 여정을 세부적으로 관리할 수 있습니다. 또한, 시즌이나 특별 마케팅 캠페인을 진행하는 경우 App Store 기본 등록 페이지를 수정하지 않고도 캠페인 내용과 테마를 맞출 수 있습니다. 이를 통해서 유저들의 채널에서 보고 온 다양한 소재들과 일치하는 App Store 페이지 확인을 통해 앱 설치 전환율을 높일 수 있습니다.
Custom Product Page 설정 방법 & 확인 지표
Custom Product Page는 기존에 설정된 App Store 페이지 혹은 빈 페이지에서부터 생성이 가능합니다. 커스터마이즈가 가능한 항목은 (1) 스크린샷 (2) 홍보 문구 (3) 앱 미리보기 동영상 등이 있습니다. 이렇게 설정한 커스텀 버전들은 앱 업데이트 시에 모두 개별적으로 심사를 받습니다. 심사를 위한 자세한 내용은 Apple Developer의 가이드를 참고해 주시기 바랍니다.
위와 같이 생성된 Custom Product Page는 개별적인 URL을 가집니다. 이 URL을 통해 SNS 캠페인이나 프로모션 페이지에 삽입하여 마케팅 활동에 이용할 수 있습니다. URL에는 새로 생성되는 Product Page ID 값이 default URL 하단 파라미터로 들어갑니다. (예시 : https://apps.apple.com/us/app/mountain-climber/id12345678?ppid=45812c9b-c296-43d3-c6a0-c5a02f74bf6e)
또한, 2022년 초부터 Custom Product Page를 Apple Search Ads에서 활용할 수 있습니다. Paid Media에서 사용하는 소재에 따라 Custom Product Page를 활용하여 광고 효율 증대에 도움이 됩니다. Custom Product Page의 경우, 해당 URL을 통해 접속해야 확인이 가능하지만 Today, Games, Apps 탭에서의 에디터 추천 앱 화면에서 노출될 수도 있습니다.
App Store Connect의 App Analytics에서 Custom Product Page의 퍼포먼스를 측정하고 확인할 수 있습니다. Acquisition 탭에서 노출수, 앱 다운로드수, 앱 재다운로드수, 전환율을 각 페이지 별로 확인할 수 있습니다. 또한, 유저들의 리텐션 데이터와 APPU(Average Proceeds per Paying User)을 확인할 수 있습니다. 이처럼 여러 지표를 통해 어떤 Custom Product Page가 가장 효과가 좋은 지 객관적으로 비교가 가능하며, 유저들의 인앱 결제와 액션이 많은 Custom Product Page를 확인할 수 있습니다.
Custom Product Page 개설이 완료되면 앞에서 설명한 것과 같이 개별 URL이 자동으로 생성됩니다. 이 부분에서 확인해야 할 몇가지 사항이 있습니다.
- 개별 URL은 수정이 불가능합니다. 또한 이후에 해당 Custom Product Page가 삭제되어도 개별 URL 재사용이 불가합니다.
- 마케팅 캠페인을 일시적으로 종료할 경우에는 잠시 해당 URL을 일시정지할 수 있습니다. 이럴 경우 해당 URL을 클릭하면 Custom Product Page가 아닌 default 페이지로 이동합니다.
- 설정해둔 Custom Product Page는 다양한 마케팅 채널에서 활용할 수 있지만, App Store 내의 검색에서는 노출되지 않습니다. (default 페이지로 이동)
- 다른 App Store 링크와 같이, 딥링크 사용이 불가합니다. 따라서 서드파티 트래커와 같은 딥링크 기능을 제공하는 부가 서비스를 이용하지 않으면 딥링크 구현이 어렵습니다.
Custom Product Page를 100% 활용할 수 있는 Wise Link
Wisetracker의 어트리뷰션 링크, WiseLink를 활용하면 Custom Product Page를 보다 효과적으로 이용할 수 있습니다. Custom Product Page에 맞춰 Deeplink를 구현하면 보다 효과적인 마케팅 캠페인을 집행할 수 있습니다.
어트리뷰션 링크 관리 > 어트리뷰션 링크 > 미디어 파트너 “Instagram” 선택 후 어트리뷰션 링크를 생성합니다. 딥링크, 지연된 딥링크 모두 구현이 가능하기 때문에, 특정 페이지에 랜딩이 필요하면 딥링크 설정이 필요합니다. 딥링크 설정 후, 해당 링크를 Custom Product Page URL에 삽입해주시면 구현이 가능합니다.
⚠️ 딥링크와 지연된 딥링크는 앱에 등록된 scheme 값이 필요합니다! 딥링크 & 지연된 딥링크에 대해서 자세히 알아보기
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