Девять муз в храме Аполлона, Сэмюэл Ричард, 1779

Концептинг: “Два тренинга”

Леонид Фейгин, Креативный директор DDVB

21.11.15 и 28.11.15

Brand identity может меняться, а brand consistency играет на определенной территории, которая не меняется от моды и трендов.


Территорию outlaw заняли ИГИЛ, поэтому для рекламы сейчас не стоит использовать образы, связанные с войной.


Организм человека заточен под слова и образы, поэтому невольно реагирует на них.


Хорошая реклама может перебить сознание через использование физических и социальных факторов.


В обществе всегда есть неврозы, которые меняются и решаются со временем, их можно использовать в рекламе для активации социальных паттернов.


Когда у людей появляется неразрешимая проблема (например, голодающие дети в Африке) и вы переводите ее вглубь сознания, возникает невроз. Рекламируемый продукт можно позиционировать, как средство от такого невроза.


Волонтеры — люди, которых пробила социальная реклама и они разрешают свой невроз волонтерством.


Три фразы, которые можно использовать на мозговом штурме:

да, и…

нет, но…

да ты гений!..


Классическая креативная пара — один лидер, который придумывает, второй докручивает. Вторая пара — два претендента-лидера, которые спорят на счет идей.


Во время мозгового штурма в дополнение к ключевым словам нужно записывать трактовку основной идеи.


Любая высказанная дурацкая идея основывается на инсайте подсознания. Его можно извлечь и использовать для создания новых идей.


Приемы концептинга могут помочь докрутить существующую идею.


Во время мозгового штурма бывает полезно писать основное сообщение на видном месте, чтобы все высказанные идеи коммуницировали его.

One clap, two clap, three clap, forty?

By clapping more or less, you can signal to us which stories really stand out.