Проницательность , Рене Магритт, 1936

Креативное видео: “Визуальный язык”

Андрей Мусин, старший арт-директор BBDO

17.11.15

Сценарий пишет копирайтер, а арт-директор рисует сториборд. Причем сториборд арт-директора отличается от сториборда режиссера.


В агентских сторибордах чаще всего кадры не продуманы и на каждом происходят 250 событий одновременно.


Профессиональные художники рисуют человека так, словно его очертания проявляются сквозь туман. Любители рисуют тело по частям, и ошибка в одном элементе порождает другие ошибки.


Не надо пытаться представить финальный монтаж при съемках.


Чтобы сделать раскадровку, нужно разбить текст карандашом на кадры.


Framing = Meaning.


Человек в жизни всегда заполняет пространство в кадре, а зритель реагирует на пространство.


Если в кадре что-то скрыто, зритель чувствует опасность.


Нельзя рассказать историю про то, у чего нет души, даже у стула есть душа.


Кино — не зеркало, нам нужна та реальность, которая имеет смысл.


Первый вопрос, который возникает, когда ты попадаешь в новое пространство: “что здесь было до того, как я сюда попал?”.


Если человеку не объяснить что происходит в кадре и почему, то он будет чувствовать фальшь.


Из-за бюджетных ограничений мир сериалов нельзя проработать настолько, чтобы снимать крупные планы. Поэтому люди не верят сериалам.


Крупные планы позволяют увидеть мир подробнее, чем мы видим его в реальности.


Крупный план должен быть эмоциональным ударом.


Общий план — пространство бросает вызов героям.

Средний план — предыстория, “что здесь было до этого?”.

Крупный план — синестезия, тайные знаки, место совместного переживания энергий.


Мы не всегда отвечаем на полный action, мы выбираем то, что нам интересно.


Perception — мы никогда не действуем сразу.


Reaction — как нам ответить на action: действием или эмоцией.


Восприятие зрителя располагает пространство строго пропорционально времени, которым располагает действие.


Удар боксера очень быстрый, поэтому ограничиваем пространство временем действия кадром от плеча до лица другого человека.


Чтобы усилить удар боксера в кино, действие занимает больше пространства, поэтому человек улетает от удара.


В кино работают не принципы 2D композиции, а траектории.


Человеку нужно столько пространства, чтобы воспринять действие, сколько нужно времени, чтобы оно произошло.


Чем больше используется пространства, тем больше событий нужно показать, чтобы это пространство оправдать, и это занимает больше времени


Восприятие соотносит движение.