📍除了好的設計,品牌成功最重要的秘訣:完整的顧客歷程與經驗感受。
在XChange x 北社盟公益系列課程 3 .0的第二堂,我們邀請到Vera來分享「用設計說品牌|掌握品牌秘訣,打造吸睛社群圖片」,Vera Chang 是誰呢?大家可以從她的個人網站、Behance作品集先來了解她!
在這集的課堂中,Vera將課程分成三部分,接下來將會逐一介紹:
- 何謂品牌力?好的品牌設計對公司內部員工與外部顧客分別有什麼重要意義?以Uber品牌來舉例
- 手把手教你設計一張吸引人圖片:設計的基本元素(字體、顏色)、吸引人圖片的Do’s & Don’ts、提升點閱參與度的小撇步
- 免費的線上資源整理
第一部分:何謂品牌力?
首先,來看看怎麼定義品牌:
📍好的品牌設計透露出公司的靈魂與個性!
一個商業模式的靈魂與個性,和高同質性商品有強大的區別力。使人對之產生情感,建立黏著度,同時對內能具有向心力,吸引具有類似價值觀的人才。
全球型的品牌顧問公司Interbrand每年會發布Top 100 Best Global Brands 報告,提供今日商業品牌的評價分析與未來的行動方向,看到今年榜上的企業品牌好像也不怎麼意外呀(Top 1 : Apple, Top 2:Amazon, Top 3 : Microsoft)。
為什麼需要品牌呢?Vera用三個層面來回答。
- 對內部的領導來說,好的品牌提供了明確的方向性、校準性、同理性和靈活性
- 以外部的承諾來考慮,好的品牌提供了區別性、一致性和參與性
- 與外部的連結,好的品牌提供了在場性、信任感和親和力
以Uber品牌設計來說,
Uber為自己的品牌設計了專屬字體、擬定黑白為主色,因為這是對比度最高的配色、以幾何插畫為主,提供象徵性的趣味、畫面中出現的影像有特定的比例:人物照20%、生活照50%、實際用戶經驗10%、文字圖形20%、特殊的U狀版型等的作為設計的統一規範。
第二部分:手把手教你設計一張吸引人圖片
∎ 設計本身 — 字體、顏色
Vera提供四種設計時可以用的字體,黑體具有現代感,適用於沒有過多轉折的英文字Sans-Serif;明體精緻、細節度最高,適合搭配Serif;圓體可愛,適合童趣設計;黑明體擁有中和的細節感,適合文青風。
而同樣重要的色彩,主要有四種配色的方法,也可以使用adobe提供的色彩工具 ,找到色彩的靈感與選色的建議!
- 單色配色法:飽和度由高到低,色彩一致,優雅和諧,但較為單調。
- 相似色配色法:選定主色後,在色環中左右各選擇一個顏色,保有優雅中增添一點活力。
- 互補色配色法:選定主色後,在色環中的對面選擇一個顏色,為跳色的方式,給人較強烈的感受。
- 補色分割配色法:為互補色配色法的延伸,不會像互補色配色法一樣太過強烈,讓人感覺更舒服。
∎ 設計圖片時的四個Do’s & Don’ts
- 使用高解析度的影像,也需注意影像需清楚對焦。
- 展示品牌,透過顯示Logo建立一致的形象和風格提高辨識度。圖片右方為某官方在疫情之下對民眾出入市場的注意事項,但背景過於雜亂,也無法得知出自於哪個縣市。
- 文字比例低於20%的圖像,大小標分明,讓人一眼看到重點。
- 要讓閱聽眾一眼就看到焦點訊息,並搭配適合的視覺風格
∎ 該怎麼提升與民眾的參與度呢?
設計完一張吸引人的圖片時,除了讓粉絲參加抽獎、現身說法外,還有什麼方式可以讓大家離不開視線呢!
Vera提供的第一個方法是尋找與當下熱點的連結,可以從新聞、活動、節慶等下手,來創造話題性。例如Shopee就透過新垣結衣與星野源結婚做為發想,重新定義了「星火撩垣」,讓民眾在會心一笑間,便不自覺得點下連結,才發現得到老婆餅一袋。老婆餅不是重點,讓你去Shopee網站內晃蕩一圈才是XD
另外,也可以參考Mckinsey用數據、生活、知識等不同表達方式去訴諸同一主題,想知道Mckinsey如何用數據圖表來表達,歡迎看Vera之前寫的這篇文章:和McKinsey & BCG 學圖表設計 ( Data Visualization & Infographic )
第三部分:免費的線上資源整理
最後,Vera分享了她在創作時常用到的線上資源給大家,每一個網站都值得深入探索!
可公開使用的免費高品質圖庫-照片
可公開使用的免費高品質圖庫-插畫 (建議在使用時不要用超過兩種不同風格的插畫)
DrawKit 、Isoflat 、unDraw 、Mega Creator 、Open Doodles 、Free Vector 、Vecteezy