防彈少年團在紅什麼？第一組入選「彭博50」全球影響力名單的韓國團體？
我沒想過我竟然會寫一篇韓團火紅的分析，但越是查資料，我發現自己都被他們的故事給感動了。
文章長不想閱讀？
你可以聽音頻，我讀給你！（但文字版看 Medium 更完整，圖文並茂）
《彭博商業週刊》每年都會回顧，當年商業界、娛樂界、金融界、科技界，以及政治圈…等從這些不同領域中，選出 50 名有傑出成就與社會影響力的人士。
12 月 10 號發行最新一期的《彭博商周》，公布了今年的「彭博 50 」（The Bloomberg 50）名單。這些最具影響力的人士，當然不外乎英國首相梅伊、美國總統川普、中國國家主席習近平、亞馬遜創辦人貝佐斯、特斯拉創辦人馬斯克……等人。
從這份名單中，大可猜到今年的核心指標，是「社會影響力」，也就是「誰做了什麼」，就直接影響到了其他人的行動，或者「創建了新的社會協作模式」。
但我這次也想特別些，不去談太商業的內容，我想特別從「彭博 50」名單中，拉出最讓人意外的名單：「防彈少年團 BTS」。
誰是防彈少年團 BTS？
防彈少年團出道於 2013 年，是由七位男生組成的唱跳歌手團體。他們是史上第一組入選「彭博 50 」的韓國歌手團體，也是名單中唯一的韓國人。
首次，非英語專輯拿下《告示牌》冠軍
防彈少年團在今年以〈Love Yourself 轉 Tear〉這張專輯，成功拿下美國音樂圈最具權威的排行榜，音樂雜誌《告示牌》（Billboard）所頒布的 200 強中的第一名。這也是 12 年來，首次有非英語專輯拿下 「告示牌」冠軍寶座。
《告示牌》 表示：「儘管防彈少年團的主要聽眾為青少年，但他們仍積談論社會議題與心理健康，因此而獲得廣大群眾的支持。」這次的得獎，就連南韓總統都親自發 Twitter 表達恭喜。
《彭博商業周刊》也讚揚防彈少年團，運用他們對年輕人的影響力，在社會、政治及心靈問題上積極發聲。甚至今年 9 月，防彈少年團更獲邀在美國紐約聯合國總部發表演講。
用個數據來說明，防彈少年團現在在 Twitter 上的按讚數總和，已經遠超過了美國總統川普與小賈斯丁的總和了，Twitter 更將防彈少年團評為 2017 年最受關注的名人帳號。
不過，更讓人最吃驚的是，他們隸屬的公司，並不是韓國的三大傳媒娛樂上市公司 SM、JYP 或 YG，而是一個規模較小、不太有名的公司 Big Hit。
到底，為什麼防彈少年團在沒有雄厚的背景資源下，可以有這麼好的成績？五年前出道的他們，當時平均年齡才只有 19 歲，這五年來到底發生了什麼事？他們的奮鬥歷程又有什麼我們可以學習的洞察點？這是我今天想和各位來分享的。
不只是社群媒體，而是第一人稱自媒體
說實話，在「彭博50」公布名單前，我雖然在 Apple Music 上常常聽到 BTS 的歌，但並不太了解這個團體，所以這次是抱著「好奇與驚訝」的心態去研究這個團體的背後資料。但在了解了之後，就連我自己都幾乎被他們給圈粉了。
我認為防彈少年團之所以有現在的好成績，是因為一個主因：「自媒體」，以及一個底層邏輯：「真誠」。
我們都知道，社交媒體已經可以是衡量一個人影響力的關鍵因素了，但這還遠遠不夠。以往明星的經營方法大多是「保有神秘感」，我們很難知道明星私下生活的樣貌，只能靠著媒體或者狗仔的第三方「窺視」才能了解一些些，這種經營方式，讓明星與粉絲刻意保持一些距離，製造一種期待感，與偶像的崇拜感。
然而，當前社會的互動方式已在改變，當每個人的時間越來越零碎，人們要的不是期待感，而是一種踏實的歸屬（安全）感。
所以，防彈少年團經營社群媒體的方式，將「自媒體」的特色運用到了極致，團隊成員一定會帶著手機或相機，一有空隙就自拍錄影，將隨手拍攝私下生活的短影片上傳到網路，或是常常開直播，與粉絲們聊聊天，在鏡頭前面的他們，無論是歡笑、哭泣都不會避諱，這種沒有偶像包袱的經營方式，可以說是把明星用網紅的方式來經營。
標配是具備 Vlog ，也就是用短影片訴說個人故事與心情這種能力。
（這種能力可不是人人都適合阿）
除此之外，一個唱跳團體的歌唱與舞蹈實力是基本配備，防彈少年團在唱歌跳舞上當然也有一定的水準，但他們除了在作品中展現自己的精湛實力之外，也有幾首歌類似當年《江南 Style》的模式，用誇張、具視覺效果的特色舞蹈編排方式，讓粉絲們爭相模仿，使得粉絲們的模仿與舞蹈影片，也在社交網站或者抖音這種短影片的平台上大肆傳播。
這其實這也是自媒體的一種展現，讓歌迷們能用簡單的方式，參與他們部分的舞蹈，而不是全都用高超的技巧，讓人只能觀賞卻無法融入。
真誠，才是所有行動的核心
你可能會覺得「真誠」這點，聽起來挺空泛虛幻的，但我認為這是他們之所以能脫穎而出的最重要關鍵。
2016年 7 月，防彈少年團因被部分網友指責，在《Cypher PT.3:KILLER》這首歌的歌詞中出現疑似歧視女性的句子，防彈少年團公開向大眾道歉，並特地去拜訪幾位女性學教授等專家，請他們協助修改歌詞。
例如將「男人抽菸，女人偷情的時候」修改成「誰在抽菸，誰在偷情的時候」。隊長 RM 也對外說明：「我們認為歌詞有錯的地方，就要修正之後才能唱。」這是他們用真誠直接面對錯誤的一個案例，以行動做出修正，避免再犯相同的錯誤。
防彈少年團，團名的由來？
他們之所以叫做「防彈少年團」，這個團名的由來，是因為他們希望能成為「阻擋壓力與社會偏見」的人。
歌詞中經常帶有嘻哈的批判精神，行動中都直接表達出了年輕人的心聲，那種徬徨無助，希望能被聽見，或是活在被社會所期待的壓迫感。
此外，他們也關注社會議題，並且帶著歌迷粉絲們反思社會事件。2017 年發行的專輯【You Never Walk Alone】，主打歌〈Spring Day〉 MV 中的許多意境，被解釋為象徵世越號船難的思念與反思。世越號事件是發生在 2014 年 4 月 16 日的船難，共有 304 名乘客和船員在這場意外中罹難，這是韓國自 1970 年以來最嚴重的船難。
網友解析篇：《Spring Day》MV 中所表達的意境隊長 RM 也對這個 MV 在記者會上表示：「雖然必須小心翼翼，但是我們身為國民，也苦惱了許久，想要肩負起一些責任」，最後補充說：「這支 MV 的解讀權，就留給所有觀賞的人吧。」
真誠是通往一切的道路
查閱防彈少年團的資料到最後，雖然我聽不懂韓文，但真的很感謝有他們的付出與努力，讓很多社會議題再次被看見、被反思，也替年輕一代發聲。
社群媒體的時代，每個人都能成為說故事的人，歸屬感的需求超過期待感，只要足夠真誠，就會一點一滴累積起來被人發現。
即便沒有雄厚的資源背景，或許只要像是防彈少年團一樣，把握每次的機會，好好地呈現自己，把每一次當做最後一次，真誠是通往一切的道路。
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