抖音讓人中毒?從行為設計學看讓人上癮的方法?
有目標(意願)、夠簡單、快速回饋,三個基本原理,搭配峰值體驗,讓用戶黏在抖音上。
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7 min readSep 10, 2018
抖音簡介?
流量紅利消失,卻能成為黑馬,急速成長的社群應用。
抖音是 2016 年 9 月由今日頭條孵化的社群應用,據抖音產品負責人王曉蔚在 2017 年 9 月表示:「24 歲以下的抖音用戶占 85%。」
產品定位在音樂短視頻的 UGC(User Generated Content)內容平台。
在國內高速成長後, 2017 年進軍國際市場;2018 年第一季成為 iPhone AppStore 全球下載量最高的應用,達 4580 萬次,超越 Facebook、YouTube、Instagram 等,為近兩年來最火紅的自媒體與影音創作平台。
國際版本與大陸版本雖然有所分別,但功能完全一樣。
大陸版叫做「抖音短視頻」,國際版則叫做「Tik Tok」(台灣有廣告媒體代理商)。相比之下,大陸版本的抖音成熟與豐富許多,因為前期找了大量的優質人才加入,帶動創意的短視頻爆發,所以目前整體的內容水平是很高的,不僅限於對嘴、舞蹈,還有軟件教學、生活小常識,以及各品牌商的創意營銷手法。
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抖音到底怎麽做到,讓人們上癮的?
抖音的簡單介紹就到這,這篇要與大家聊的重點是這個數據:
22% 用戶每天在抖音上的時間超過 1 小時。
抖音甚至被國外媒體稱為是 21…