創作有價而我們可以怎麼實踐?

淺談什麼是 「 LIKE 」

相信應該有在觀看 Medium 的各位看倌們,或多或少都曾看過有些創作者除了在文末會呼籲為文章拍手以外,開始多增加了一個也可以進行「拍手」的「插件」
(如下方區塊)

讚賞鍵 (LikeButton)

這個是來自香港的 LikeCoin 團隊所開發的產品,創作者將可以根據他從插件上所獲得的「Like(讚數)」多寡,進而得到相對應比例的「LikeCoin=LIKE(虛擬貨幣)」,是一個透過作品在市場上得到的反應,讓創作者得以被回饋、獎勵的機制。

  • 小小補充一下,「LIKE」 是 LikeCoin 團隊發行的虛擬貨幣代號。

創作有價

顧名思義就是每一個創作都有其價值,而這個價值不論優劣,都該有一個相對應的回饋(就算是一篇廢文,或許也值個0.0001 NTD,這就是它的價值)。

以創作者的角度而言,不論是文章、照片、影片或是任何產出,都是一個花費自身心力、時間,從無到有的一個「創作」。

以上的想法是基於這樣的理想:
創作者在平台上提供好的創作,好的內容得到好的反應(創作者粉絲數增加=平台用戶數增加),好的反應證明了創作相對應的價值,而由平台來回饋創作者他所提供的價值。
不難想像這樣應能發展成一個良好的正向循環。

在這個時代中,創作者要分享創作不外乎直覺選擇 FB、Instagram、YouTube、Medium 這幾間大平台作為分享場域;然而,真的能讓用戶因作品而獲利、流量變現,真正落實的大概只有加入 YouTube Partner Program 和Medium Partner Program ,才有機會實踐。

否則以 FB、Instagram 為例,創作者想要讓自己的作品更被看見,可能要反過來自行投放廣告,讓平台的演算法在投放期間內對自己的專頁「友善」一點,才能有更多擴散的可能。

所以這種擁有「創作有價」理念的團隊對我來說也是很值得鼓勵的,同樣在區塊鏈領域尋求如何讓創作者得到回饋解方的還有Steemit、秘銀Mithril等;我常被問:「為什麼當初會加入秘銀?」或是過往在路演向他人介紹秘銀時,也都會先提及這個概念。

平台的困境

只要有人,就有社群;只要有社群,就有商機。

上述主流的大平台除了創作者們的帳號,還有企業官方帳號這種優惠佈達、廣宣用、不是以創作為出發點的帳號,如果平台也要回饋給他們,那這樣是合理的嗎?會不會違背「創作有價」這四字?

又,平台給予回饋給創作者,平台又要怎麼獲利呢?


目前若創作者想要得到回饋、讓流量變現,有以下幾種作法:

非區塊鏈世界:

  1. 訂閱制平台
    有依據創作者訂閱也有依據平台訂閱,前者如 Pressplay 、後者如各大音樂串流平台;這樣的平台專攻收費機制,確保平台一定有收入,而平台和創作者如何分潤那是別的故事。
    (線上課程比較不像創作,而是準備教材進行教學)
  2. 打賞、抖內
    也不難理解,如在直播平台用現金購買點數、點數購買禮品後「送」給單一對象;YouTube 直播、Facebook 慈善也逐漸都有抖內的機制開放;還有微信公眾號符合一定條件後可以設定文章是否接受打賞。
  3. 廣告分潤
    最簡單的例子如 YouTube。
  4. 業配

區塊鏈世界:

  1. 去中心化平台
    如早期的 Steemit ,有一筆資金(發幣時期獲得的資本),對於所有用戶一視同仁、各憑實力再來換算如何回饋 STEEM。不過目前似乎也多了別的機制來維護平台可以正常營運下去(Steem Power / Steem Dollar)
  2. 中心化平台
    如秘銀 Mithril 於18年3月發布的落地產品 Lit(現名 PiePie 拍拍),當初我們都這樣介紹他:這是一個「區塊鏈版本的 Instagram or Snapchat」,不過近期介面就比較類似抖音了,因應現下相對較夯的短影音趨勢。一樣是有一筆資金,依照換算回饋創作者 MITH,而且會「懲罰」不正常使用如掛機刷讚的用戶(當然也有完善的檢舉和申訴機制)。
    秘銀也有另一個計畫,叫做秘銀廣告聯播網,創作者未來可以用自己得到的 MITH 來「付款」投放如現在大家在做的 GDN 或 FB Ads 一樣,也是團隊對於 MITH 發出去後的一種回收流通機制
  3. 與現有平台合作
    就是本文想要講的 LikeCoin 團隊所採取的模式了(好像前面不知不覺講了太多鋪陳),LikeCoin 團隊開發 LikeWidget=讚賞鍵 (LikeButton)這樣的插件,可以相容於 Medium 和 WordPress,讓理解、願意支持的用戶在熟悉的環境中,就能夠給予鼓勵和支持,也免去了移轉平台的斷點。

小結

坦白說,創作有價可預期的「價」是多少,也會影響創作者選擇的平台,今天如果是真的要靠創作吃飯過日子的,那一定會走向訂閱制或是其他商業合作的業配方式,我個人認為由平台回饋的這個理想,是「鼓勵性質」為主,一點小心意、不讓你的作品就這樣空有互動而已還能有些許賺頭的感覺。

我還是認同這樣的思維,雖然 Medium 及有些電子版雜誌確實有付費機制,但對我這樣的一般用戶而言,有可能是我對於這些平台還不夠依賴(例如天O雜誌付費訂閱行之有年,但目前我仍然沒有想要成為它的付費會員,相較之下 Medium 還比較有可能),因此還沒有認為我非升級來觀看部分文章不可,也可能是因為我主要關注的寫手們都很大愛沒有設下這樣的限制(嘛,這很現實);只是或許,LikeCoin 團隊所開發的 LikeButton 確實可以為這樣的狀況:不是要靠這吃飯而又能或多或少得到一些回饋,提供另一個解方。

粗淺認為區塊鏈還在很前期的發展階段,各團隊都在找尋落地應用的方式,而對於各位來說,只要自身的法幣=台幣沒有投入(沒有用來購買虛擬貨幣),就不用過於擔心市場波動所造成的損失,所以如果也有在 Medium 上發展的朋友們,或許可以也把 LikeCoin 的 LikeButton 當作是一個自己對於區塊鏈的入門磚,不試白不試(?)

可以點選下方連結開始註冊流程,這是我的推薦連結,你註冊成功後你和我都能夠各獲得 8 LikeCoin(LIKE) :

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