設計師手冊（二）：隱藏在各企業形象識別的色彩心理學
你可能修過色彩學，但色彩心理學卻是更多企業御用設計師不會特別說的秘密。如何用顏色讓你覺得它看起來就是間超專業的快遞公司？你知道所有餐飲界都喜歡偷偷裝潢這個色彩？
紅色代表熱情，黃色象徵充滿朝氣……這些我們都很常聽到，那你知道為什麼CNN要用紅色？為何很多科技業都好愛用藍色？以下我們來做個簡單的心理測驗。
這裡有兩個人，一個是哲學家，一個是科學家，你覺得哪一位是科學家？
想好了嗎？
答案是，80%的人覺得右邊藍衣服的是科學家。
和你的答案一樣嗎？事實上，顏色正左右著我們的思緒，現在，讓我們來分析為何人們會推論出這種結果。
當你獲得資訊「哲學家與科學家」時，會在心中做出比較，產生假想。
「哲學家」→「英國」→「古典」→「沉穩」
「科學家」→「冷靜」→「理性」→「現代」→「實驗室」
當你有了這些畫面，就會產生各種不同的想像畫面，而那些畫面通常具備色彩，從那些色彩中，抽取出你要的因素後，就會產生藍色衣著像科學家，紅色像哲學家，這樣的推論。
我們再從顏色的角度更深入研究吧！我把所有顏色分成七大類，整理了一些國內外的logo。
紅色
古典、文藝、東方、共產、動感、富創造性、緊張、活潑、霸氣外露
很多企業喜歡用紅色當企業色。像是新聞界，如CNN，可以營造出即時、頭條、搶眼的視覺觀感。或者像是體育界名牌，PUMA，帶出這品牌的大方氣場。甚是有名的案例包含像可口可樂、迪士尼，或是像設計界大家都愛用的AI和PS他們的原生品牌ADOBE。
色彩學課程常說的是以上的文字。那麼，我這邊要補充的是什麼？
根據我的觀察，紅色是個非常具潛力的色彩，他並非黑灰白那樣耐看，但卻相當容易引起注意。你會發現，用了紅色的LOGO之後，換企業色的品牌不多，因為他確實是個相當吸睛的顏色。
適合用紅色的品牌：強調古老東方意象的產業（像是老月餅品牌）、創意產業、需要活潑意象的企業
橙色
活躍、熱帶、搶眼、強烈、前進感、熱情、擁擠、溫暖、兒童
說到橙色，這可是最少人喜歡的色彩呢。人會喜歡的色彩多半聚集在兩種特性，耐看或搶眼。耐看就像是紫色、綠色這種中性色，搶眼就像紅色、黃色這樣的暖色。橙色是個尷尬的定位，很多人覺得他並沒有紅色搶眼，又不耐看，便錯過了好好跟他認識的機會。
最常被運用的範圍是餐飲業，如三商巧福。或者企業期待被看見的時候，會為自己的企業色設定為橙色，像是小米。很多時候跟兒童也會有相關，像麥當勞，因為橙色是最容易影響兒童並抓住其目光的色彩。
適合用橙色的品牌：餐飲業、兒童相關產業、運動產業、熱帶旅遊企業
黃色
鮮明、清爽、夏日、陽光、皇位、西班牙
黃色一般常用於需要「交流」的品牌，它帶給人熱情、陽光、正向的印象，所以不少像是通訊軟體也很吃這套，如 Snapchat。通常黃色的企業範圍不是很限縮，只要是「重視交流、溝通」「服務導向」的，都適合使用黃色。
不過，你會發現黃色幾乎都會搭配其他色彩襯托它的高彩度高明度。這時候搭配的顏色就很重要，搭配藍色，增加沉著感，使整體對比拉高，更加顯目。搭配黑色是最經典的，通常這樣的配色是所有色彩裡最容易被看見的。而搭配紅色，則能夠彰顯熱情、溫暖的印象。
適合用黃色的品牌：通訊企業、交流資訊的企業、服務性質高的產業
綠色
萌芽、初生、健康、環保、中性、沉著、樹木、大地
綠色其實也是個受歡迎的企業色，通常強調健康概念、與人互動的服務業都很喜歡用綠色，或者科技業也很喜歡，因為它總是讓人聯想到駭客任務的黑幕綠字。同時最重要的，綠色能夠帶給人舒適、耐看的感受。而且因為是中性色，不會過度偏暖和偏冷，在色彩心理學上能夠達到均衡的效果。
像是曾經就有研究顯示，當你希望今天的環境能夠帶給人平靜舒適的感覺，就多運用綠色在環境布置上。甚至在衣著上，穿著綠色都有助於和客戶交談時氣氛更圓融和諧，是不是很神奇呢？
適合用綠色的品牌：保健產品產業、醫療、環保業者、強調親和力的企業、科技業
藍色
冷靜、科技、俐落、率性、海洋、冷漠、新穎
要說最多企業使用的顏色，除了紅色就是藍色了。其中包含最多是電子業、通訊業、還有很多app公司喜歡將logo設計成藍色，最知名的像是facebook以及twitter。很多3C業者也非常青睞藍色，通常它給人冷靜、沉穩、俐落的視覺感官，容易讓消費者覺得「這是一家很有條理，總是拿出專業度高的商品的好企業」。
藍色近幾年熱度依舊不減，和紅色一樣，是個不容易退流行的色彩。尤其是年輕新興產業相當喜歡像藍色這種偏冷的色彩，更容易打造「預期比真實情況更加具深度和經驗」的假象。
適合用藍色的品牌：電子產業、網路公司、雲端服務、大眾化app公司
紫色
高貴、奢華、中性、女士、不易躁動的、沉穩
要說最冷門的企業色，大概就是紫色了。雖然和綠色同屬中性色，但紫色的顯目度總是較低，尤其以品牌最常使用的深紫色而言，較為低調。你可能會想「天哪，那誰敢用紫色？」其實，放對地方，紫色是相當實用的色彩。比方說紫色所代表的，是貴族、奢華的意象，如果用在女性用品上，或護膚品牌，就會是很不錯的選擇。或者科技業，若想錯開藍色這種會跟大家撞到瘋掉的色彩，就可以選擇它的鄰居－紫色。
整體來說，它給人有氣質、柔美、但卻知性的印象，單獨使用可以勾勒出獨有的個性；和其他色彩搭配時（像是黃色、橘色等對比色），它又是很好的調節劑。
適合用紫色的品牌：女性化妝品牌、科技業、強調高貴奢華或精緻的產業
黑色
時尚、簡約、率性、優雅、精緻、果斷
來了！最受注目的明日大明星！
沒錯，這幾年不曉得你有沒有關注到，各個品牌都在悄悄「改頭換面」，改成黑色偏正黑體字，並拿掉裝飾線，走簡約風格。這是一個趨勢，尤其是時尚界這幾年一直都是個話題。
黑色的好用就很清晰易懂，百搭且鮮明。無彩度的好處就是不需考慮你的logo放在海報上會不會突兀，他永遠百搭，但也有個缺點，就是太沒有個性了，沒有色彩自然就很不容易被記住，尤其是當你的字體又是很常見的黑體字或無襯線字體，就會顯得太平凡。但你會說，為什麼品牌們紛紛跟風？那是因為這個顏色不侷限你的職業類別，也沒有強調哪一種感官，所以當你的品牌風格隨著是設計師異動而更改時，就不需擔心logo跟不上腳步，反正黑色百搭。
黑色同時具備優雅、帥氣於一身，用在襯線字體或有粗細變化的字體上，會勾勒出相當柔美精緻的效果。而結合黑體字，則會使視覺上厚度增加，強化品牌力道再適合不過。
適合用黑色的品牌：任何品牌、尤其時尚界（因領導設計師異動頻繁）、彩妝品牌、精品
看了這麼多案例，不曉得你有沒有更加體悟到色彩對我們的影響有多大呢？企業選擇這些色彩來當企業識別色之前，都是經過專業考量的。
以下幫各位整理了重點摘要，方便新手設計師更清楚瞭解，日後複習就可以看這張總結。
